“李佳琦”们的焦虑，抖音红利消失，短视频创业者该如何保命？

“omg！这也太好看了吧！”

“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰。”

“小生不才，未得姑娘青睐……”

……

这些耳熟能详的段子，你是否早已听的耳朵起茧？

近两年，随着抖音、快手等短视频平台的走红，许多创业者也紧跟风口投入其中，试图分一杯羹。

形形色色的网红脱颖而出，有的如昙花一现不见踪迹；有的扶摇直上成为了大网红，接广告到手软；有的虽然没有红，但也带火了一批产品，赚个盆满钵满。

今年年初，抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示，2018年抖音国内用户全球打卡2.6亿次，遍及233个国家和地区。截至同年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，月活跃用户数突破5亿。

把2018年成为短视频元年，是不为过的。

2019年已经过去了一半，很多创业者们发现，现在的抖音似乎变了。

最初的“技术流”已经消失，取而代之的是千篇一律的故事和鸡汤，而最主要的是，大家发现这些网红似乎开始“抱团”了？

在茶馆夜话的近几期中，我们意外的发现了康康和唐梓的身影，而在其他网红大v的作品中，我们也或多或少的见到过其他网红的身影。

与此同时，笔者发现，就连网红一哥李佳琦的视频中，也出现了很多熟悉的身影：口红之父奥利维尔、网红毛毛姐、关晓彤、沈梦辰、戚薇、奚梦瑶、汪东城等等。

但无论是网红间的抱团，还是与明星大腕的频繁互动。无论是共享流量，还是借助明星的热点或流量，我们似乎可以看出，这些网红们似乎有点慌了。

近几年，短视频的迅速兴起和发展，在于它极大地适应了当代人碎片化生活方式。加上极低的门槛，迅速成为全民参与的新娱乐方式，上至70/80的爷爷奶奶，下至7/8岁的小学生们，都乐此不疲。

但在疯狂扩张之下，越来越多的问题都逐渐暴露：

一．版权问题愈发严重

直接性侵权：明星照片、歌曲、热门综艺、影视剧截图、游戏、小说等内容的二次加工，或者未授权的翻唱翻拍等，都是抖音上常见的侵权行为，这类版权纠纷始终不断。

间接性侵权：刷抖音久了，都在上面追剧，这句话虽然是句玩笑，却也成为了现实。各式各样的故事不断在平台上更新，但同样，也让一些人有了可乘之机。翻拍、删改甚至直接模仿的情况时有发生。

加上很多作者们只是自己拍了娱乐，版权意识不强，作品署名方面也不够规范，更不可能去做著作权登记，从而造成侵权，却难以追究责任。

二．低俗内容仍有出现

虽然短视频平台对其内容都有严格的管控，但低俗内容仍然时有出现，还有一些贩卖焦虑的毒鸡汤，看似有理有据，实则经不起推敲。但由于平台上的用户年龄、学历都高低不平，很容易出现盲目模仿的状况。

三．内容同质化严重

如果说最初的抖音是百花齐放，那么经过大浪淘沙之后，依然存活的短视频模式就成为人们竞相模仿的对象。久而久之，内容同质化严重，成为目前短视频平台的首要问题。同时，由于平台饱和，也难以催生出新的模式。

四．用户留存率降低

虽然抖音、快手平台的日活看似居高不下，但其实这两款app在用户心中的地位已经动摇了，用户的新鲜感已经过去，整天面对着差不多的内容，虽然可以寥寥草草打发着时间，但久而久之会发掘无趣，用其他产品将其替代。

笔者身边的几个朋友也表示：现在除非是很无聊的时候才会刷刷抖音，看看自己喜欢的内容和网红，但刷不了太久就会感觉更加无聊，不如玩玩游戏看看剧。

看似繁华的短视频下，同样隐藏着创业者们深深的焦虑：红利期逐渐消失。

数据来源：新思界产业研究中心整理

前期投入这么多，还没有回报，就赶不上红利？短视频创业者们快要“小命不保”？

其实，也没有到那么严峻的地步。

虽说现在红利期消退，但却不是毫无机会可言，只要你有足够新颖的创意，或者别出心裁的想法，依然能够脱颖而出。

都说旁观者清，当局者迷，短视频创业者还可以怎么做？

一．针对已有粉丝基础的人群

对于已经有粉丝基础的网红、大v来说，无论流量和粉丝的多少，都要比初创者更具优势。但无论人气有多高，网红本身就是时代的产物，可能在不经意间大火，也可能很快就被人群淹没，如何能够长期发展或者迅速变现，才是首要思考的问题。

1.抱团取暖

就像上面所说的抱团取暖，虽然方法老旧，却也是拯救自己的方式。两个旗鼓相当的网红一起合作，不仅能够带来粉丝的互动，还可以互相导流；即使一方处于劣势，也能够相互扶持，互惠互利。

2.迅速变现

说到西瓜妹，不知道还有多少人知道她的名字。

当时，她仅凭着一段《花桥流水》的视频就迅速走红，引来无数粉丝合拍。在这个网红脸横行的时代，她的素颜和婴儿肥都成为一股清流，尤其是视频种的一抹娇羞，让她一跃成为抖音的知名网红。

但可惜的是，西瓜妹之后没有再出现什么太让人惊艳的视频，虽然粉丝仍在，但却不温不火有些尴尬。

目前西瓜妹最好的两个方式，就是转型和变现。

但转型不易，如果没有非常明显的标志和特色，很难被大环境和粉丝接纳，不如尝试迅速变现。但变现同样面临着消费粉丝的难题，所以需要慎重选择。

3.孵化新人

papi酱有自己的papitube，康康和唐梓也在招聘新人，与此同时，也有很多网红们产生了危机感，开始转型幕后孵化新人。

不失为一个好办法，在保持本身ip的同时寻找新的机会。

二．针对萌新、小白

1.资金充裕型

即使是短视频萌新，也有许许多多的标签，如果你资金还算充裕，可以尝试以下几种方式：

①．故事型

从食堂夜话和浮生当铺开始，我们能够发现，抖音中有许许多多大同小异的“店”开张，比如灵魂当铺、来生当铺、时光出租车、孟婆十九、孟婆七叶……都是塑造一个经典形象，然后以旁观者的角度见证一个个故事。

优点：形象更立体，让人记忆深刻；故事可以多样化，避免过多重复内容，观看性强；可塑性强，只要情节新颖，技术、道具到位，很容易起来。。

缺点：需要完善的团队，以及场地、道具的布置，资金投入相对较高。

②．种草机/姬

故事可能会造成灵感枯竭，但种草永远不会停止。

无论是护肤品、化妆品、服装饰品的种草机，还是汉服、jk、洛丽塔的种草姬，永远是爱美女士们的心头好。如李佳琦、夫人不吃鱼等。

优点：永远不会过时、可变现渠道多、粉丝也更垂直。

缺点：前期需要自己购买大量的产品使用或者测评，同样也需要资金加持。

③．伪鸡汤和毒鸡汤

虽然笔者本身不是很喜欢看这些，但也不得不承认，这真的是一个不错的方式，无论是那些老掉牙的屌丝逆袭、丑女逆袭，还是做出一副女强人、成功者姿态教你做人做事的内容，亦或是像小说一般的霸道总裁系列，总会有很多观众愿意去看。

如：同学聚会嘲笑老同学，后来发现老同学是酒店老板；丑女在路上遇到前男友搂着现任被嘲讽，摇身一变成为女神去打脸；女生被男朋友嫌弃，闺蜜拉着女生逆袭并宣告自己养她；职员被领导欺负，总裁男友挺身而出等等内容……

你是不是觉得有些狗血有些low？明明知道接下来是什么样的场景，却又偏偏想去看一眼？

图片来自百度百科

这种类似《漂亮的李慧珍》的情节数不胜数，却仍然被怀春少女们热捧，是因为总有一幕戳中了她们内心的点。毕竟，每个普通人都幻想着、希望着自己是最特殊的那一个。

优点：内容能够满足人们的幻想，更容易引出话题。

缺点：同质化极其严重，即使有新点子也容易引起他人模仿，且有些场景也需要资金。

2.“三无型”人群

没钱、没才艺、没基础的三无型创业者，是不是可以试试：

1.颜艺型

引用百度百科来说，颜艺是“表情(脸部)的艺术”，通常用来表现角色夸张的表情变化。

经常逛抖音的朋友们也会发现，有一些明明很漂亮很帅气的小姑娘小伙子，可能一转身就变成了表情包，或者用夸张的表情再跟你说话，让人哭笑不得。

优点：这种类型相对较少，塑造好了之后也能成为特点。

缺点：一旦形成自身特点，想要再次揭掉标签就会很难，如果演的太刻意甚至会造成负面印象。

图片来自百度百科

2.日常生活

无论是职场生活、甜甜的恋爱、朋友/情侣间互怼，以及萌宠。

更加贴近生活的事情，总有某一点能够打动到他人，无论是塑造出职场之间的尔虞我诈，还是朋友、恋人之间的甜蜜和争吵，家里的二哈又拆了家等等，都会让人看到自己生活中的影子。

优点：容易引起共鸣，触动人心。

缺点：人设要立好，否则会得不偿失。

虽说红利期已经开始消退，但只要把握住时机，创业者仍然可以拼一拼。加上现在抖音内部也开启了付费推广的模式，如果能够结合自身积极营销，想要成功也并非太难。

说到这里，如何将自己推广出去，也成为了一大难点。

哪些推广方式必不可少？

1.内部付费推广。这种官方的推广方式最为精准，无论是前期还是后期，都是必不可少的方式之一；

2.广面撒网。qq群、朋友圈、自媒体平台、贴吧、优酷爱奇艺等平台都是自己可以撒网的渠道，只有将作品推出去，才能更好的吸引流量，提升知名度；

3.资源互换。这就是上面我们说的抱团取暖了，同样，如果你有资源有钱，也可以借助明星们的粉丝经济来为自己造势，引来更多流量。

4.粉丝互动。和粉丝之间的互动才是维持自身的关键，无论是粉丝的留言还是私信，都可以适当的与他们互动，提高粉丝粘性。

5.外部平台。除了内部推广和自身的推广之外，外部平台也是值得选择的。

除此之外，我还有个变现的秘密想跟你说：

如今短视频营销已经成为了当下最火热主流的营销方式，从而，也诞生了很多短视频营销服务相关的创业项目，对于一些想从事短视频创业的个人和公司来说，是个绝佳的机遇。

但，如果你还在止步不前一味的等待，那就已经落后于他人了！

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