从互联网公司在电视做广告谈企业如何做好视频推广

虽然互联网很热，但是，很多互联网公司在推广的时候还是选择了传统媒体的电视，无论是腾讯、还是赶集网包括移动端的一些app应用，只要我们打开电视，用心看广告的话，总能找到互联网公司的影子，诚然，在互联网视频虽然很热，但是其影响力还是没有超过电视传媒!

 

曾经互联网视频网站老大和老二优酷土豆在2012年合并，当时业内人士认为，互联网视频网站的合作将会减少内部竞争消耗，而且有利于盈利，而时隔三年，随着移动互联网崛起，乐视、搜狐视频还有包括传统电视媒体进军互联网，优酷土豆并没有想象中那么好，甚至还一度传被收购，而且如今的优酷土豆于今年7月易名合一网，让人玩味。

抛开互联网视频网站的分分合合不提，对于传统企业来说，进军互联网已经不是什么新鲜的话题，但是，如何布局互联网，用什么手段进行营销推广，却一直没有找到固定有效的方式，虽然很多人说想要在互联网取得成功，必须要改变思维，“用互联网思维”去做，但是，互联网思维并非空中楼阁，固然有一定的优势，但是，和传统推广模式比较，还是有很多共同之处。

比如在网络推广手段中，图文结合要大于纯粹的文字表述，而视频效果相比文字和图片来说，对于用户印象感更加深刻，营销效果更好，所以说，如果企业使用视频推广如果方法得当，会让用户产生很强的视觉效应，对企业的形象打上一个深深的烙印。但是，一个不可争议的事实是，目前视频推广在企业进行互联网营销推广只起到辅助作用!

以优衣库试衣间事件为例，最早引起网友关注的是一段“试衣间的视频”，这个视频时长约一分钟左右，传播以微信朋友圈渠道为主，然后借助门户网站推波助澜，如果我们以营销角度看这起事件，分别用了视频推广、微信推广、新闻推广等手段，而视频只是一个引子，后期推波助澜主要依靠微信和新闻，并且该视频抓住了人们“八卦”的心理，如果操作不当，会产生负面效果。

我们可以总结这次有视频参与的营销特点：一是视频营销不占主导地位;二是视频营销的渠道是微信圈，考虑网速和移动互联网以流量收费，视频时长不能太长，以一分钟为宜;三是一般在组合营销中视频营销不可或缺;四是事件性视频营销很难出现二次、三次的后续视频。

所以，企业如果想要做好视频推广，并不容易，首先从传播渠道来说，微信朋友圈有好的营销效果，但是，想要让用户去点击，视频不易过大，想要做出小而精的视频，其付出的努力并不比一个60秒广告更费心思，而且要抓住一个引爆用户眼球效用的点而且还要传播正面能量，对于人人都是“键盘侠”的网友来说根本就是不屑一顾。结果企业花费的大量的金钱制作的视频响应者了了，这显然是一次失败的营销。

那么，是不是企业不需要视频营销了呢?答案是否定的，因为受到流量付费和网速的影响，在移动互联网上，对于一个月只有几百兆流量的大多数用户来说，看视频是一件奢侈的事情，当然，这种局面不可能长期存在，随着移动流量资费下调、网速增快，网民不再为流量发愁的时候，视频推广会获得更多的点击量。所以“未雨绸缪”，先行一步未尝不可。

目前，对于企业来说，想要通过视频营销获得用户和其他推广效果比较，还是差了许多，但是，如果通过文字、图片、微博、问答、黄页等形式推广引起用户注意，目标用户通过搜索相关企业内容，这个时候企业通过互联网投放的视频，会让用户留下深刻的印象。

所以，传统企业在互联网营销退广使用视频推广的时候，如果不想投入太多，而且想短期看到效果的话，那么，就制作多个关于企业形象、企业产品的小短片，每个短片时长维持在10分钟之内，将视频投放到相关视频网站和企业网站里，创造出多部视频的好处在于，通过对视频标题的不同描述，可以吸引更多的用户点击。

如果企业有实力和精力，视频推广还可以运用“借势推广”手段，比如一些正热的电影，动画片等，用对话的形式或者加入字幕台词等方式进行营销推广，这样和自己制作视频推广来说，成本要少了很多，而且借助热播的电影，也能吸引不少用户关注。

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