中国在线K歌行业：用户圈层持续拓展，功能多样化提升用户粘性

iimedia research(艾媒咨询)数据显示，预计2022年，中国在线k歌市场规模将达到175.8亿元，用户规模将达到5.7亿人。在网络技术革新的基础上，在线k歌app不断推出多元化的歌唱模式，迎合了不同用户群体的个性化需求。音乐内容服务的突破创新催生了k歌app的转变，是k歌平台吸引用户的重要因素。在新音乐产出模式和内容发展的带动下，在线k歌平台将打破行业壁垒，挖掘新的商机。(《艾媒咨询|2021年中国在线k歌行业发展专题研究报告》完整高清pdf版共37页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

市场规模：预计2021年中国在线k歌用户规模达5.1亿人，在线k歌成为泛娱乐主要项目之一

iimedia research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年中国在线k歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%。在线k歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

用户调研：用户圈层持续拓展，功能多样化提升在线k歌app用户粘性

调研显示，在线k歌用户群体正向全年龄段渗透，行业向全民化发展。用户在选择k歌平台时对录唱及相关功能要求较高，而多元化的互动玩法对用户也有较强的吸引力，功能的丰富度将成为平台增加用户留存、提高用户粘性的关键。

行业趋势：在线k歌社交成新潮流，终端场景不断拓展

在用户和市场需求驱动下，围绕k歌叠加的多种社交互动玩法将为用户提供更丰富的平台使用体验。同时，在线k歌app与移动端、车载端、大屏互动、智能音箱等智能端联动，不仅拓展了线下应用场景，同时也拓宽了企业盈利发展的空间。

以下为报告节选内容：

报告节选内容

在线k歌成为在线娱乐主要项目之一

随着互联网与生活的深度融合，在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。艾媒咨询分析师认为，与音视频类项目相比，在线k歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

在线k歌成为在线娱乐主要项目之一

用户规模持续扩张，网民渗透率已接近五成

iimedia research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年中国在线k歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%。这意味着每两个网民中，就有一个有过在线k歌的使用经历。

用户规模持续扩张，网民渗透率已接近五成

在线k歌市场规模稳定增长

在用户规模稳步攀升、功能玩法持续迭代更新的背景下，用户对于多元化体验和个性化表达的需求被有效满足，参与感的提升也有望带动用户的消费欲望，利好在线k歌市场规模持续增长。

在线k歌市场规模稳定增长

中国在线k歌行业发展热点：行业向兴趣社交发展

目前中国在线k歌行业大致分为垂直k歌应用和音乐娱乐社交应用两种模式，其中垂直k歌应用数量较多。但随着兴趣社交开始成为新的趋势，主打“唱歌+社交”的平台受到更多用户的欢迎，从行业角度看，全民k歌的布局更符合目前在线k歌行业发展的主流趋势。

中国在线k歌行业发展热点：行业向兴趣社交发展

中国在线k歌行业发展热点：终端布局多场景化

在线k歌app与车载端、大屏互动、智能音箱等智能终端联动，既拓展了线下应用场景，也拓宽了企业盈利发展空间。例如，全民k歌和蔚来汽车合作升级了车载k歌系统、与华为音频合作实现首个k歌耳返功能等。在线k歌行业正促进线上和线下场景的融合，突破单一运营模式的限制，实现在线k歌应用的转型升级。

中国在线k歌行业发展热点：终端布局多场景化

中国在线k歌行业发展热点：泛娱乐产业跨界融合

随着全民泛娱乐化的发展以及用户的多元化需求日益增长，在线k歌应用的产业链逐渐向休闲娱乐方面延伸，利用产品本身属性进行玩法创新，推出歌唱类小游戏等互动玩法。互动游戏机制的设置不仅有效提升了用户粘性，还有助于用户社交，结识同好。

中国在线k歌行业发展热点：泛娱乐产业跨界融合

z世代和青年群体是在线k歌主力军

iimedia research(艾媒咨询)数据显示，中国在线k歌女性与男性用户比例分别为56.2%和43.8%；年龄分布显示，z世代和青年群体仍是在线k歌主力军。随着在线k歌逐渐成为人们的日常娱乐方式，其用户群体将往全民化不断拓展。

z世代和青年群体是在线k歌主力军

近六成用户使用在线k歌app作为在线娱乐工具

iimedia research(艾媒咨询)数据显示， 58.9%的受访在线娱乐用户会使用在线k歌app唱歌；在线k歌用户日均使用在线k歌app时间在1-3小时的占比53.7%。随着在线k歌平台不断拓展新功能、新玩法，用户在app内的体验感将越来越丰富，有助于增加用户的使用时长。

近六成用户使用在线k歌app作为在线娱乐工具

全民k歌成为超七成用户首选的在线k歌平台

iimedia research(艾媒咨询)数据显示，75.1%的用户使用全民k歌平台进行在线k歌，而唱吧、酷狗唱唱的使用比例分别为47.8%和40.9%。在线k歌头部平台拥有丰富的行业经验，在用户基础方面有较大优势。

全民k歌成为超七成用户首选的在线k歌平台

全民k歌app月活处于领先地位

数据显示，2021年1-10月，中国在线k歌app中全民k歌的平均月活在1.3亿左右，处于行业领先地位，其次是唱吧，约为2000万。艾媒咨询分析师认为，全民k歌凭借丰富的功能玩法、领先的k歌技术等优势，且与腾讯生态紧密结合，使其用户规模在行业内保持稳定领先地位。

全民k歌app月活处于领先地位

在线k歌头部平台主要功能对比

从平台功能玩法来看，头部平台中全民k歌的功能玩法从丰富度、社交性和技术深度都处于领先地位，其依托ai技术开发出的智能修音、ai曲风、多维打分等功能为用户提供了更精细、优质的歌唱体验。

在线k歌头部平台主要功能对比

中国在线k歌用户对主流k歌平台满意度分析

iimedia research(艾媒咨询)数据显示，目前全民k歌在演唱体验、创新功能、黑科技、社交玩法的用户满意度都处于行业领先地位。背靠腾讯音乐娱乐集团，全民k歌在技术服务、内容丰富度等方面都有较强支撑，使其整体服务质量保持较高水平。

中国在线k歌用户对主流k歌平台满意度分析

在线k歌平台案例分析：全民k歌(一)

全民k歌于2014年正式推出，是腾讯音乐娱乐集团旗下的在线k歌产品。全民k歌围绕“唱歌”创造出了多种充满趣味的社交互动玩法，为用户提供唱、听、看、玩的一站式立体化体验，拥有数量庞大、渗透圈层广的用户群体，已发展为国民级的音乐娱乐社交平台。

在线k歌平台案例分析：全民k歌(一)

在线k歌平台案例分析：全民k歌(二)

全民k歌主打“唱歌+社交”玩法，在k歌体验方面，全民k歌不断研发新技术，先后推出了智能修音、ai曲风、多维打分等k歌“黑科技”，在降低唱歌门槛的同时提升用户录唱体验。在社交方面，全民k歌打造了“好友歌房”、“心动对唱”、“k歌王者”等趣味互动场景，为用户提供了多元的线上互动体验。

在线k歌平台案例分析：全民k歌(二)

2022年中国在线k歌行业发展前景分析

同好社交成为社交热门模式，多元互动玩法推动k歌场景社交化发展

与传统k歌模式相比，“唱歌+社交”的模式更能满足用户在唱歌后的分享需求，达到情感满足的效果。针对熟人社交和陌生人社交的不同模式，在线k歌平台分别推出了如歌房、实时对唱、互动游戏等不同功能。在用户和市场需求驱动下，围绕k歌叠加的多种玩法将使行业释放出更大的发展潜力。

情感属性驱动下， k歌平台用户粘性长期保持稳定

与其他泛娱乐活动相比，在线k歌在娱乐属性外也拥有更多的情感属性，用户在兴趣的驱动下通过k歌打造自己的社交名片。对于平台来说，演唱能为用户提供核心的演唱体验，而社交分享则能够增加平台对不同圈层的吸引力，两种体验交叉产生的情感属性能帮助在线k歌平台增加用户留存，提升用户粘性。

物联网及相关技术带动在线k歌向线下场景拓展

物联网及相关技术带动下，智慧终端向不同场景延伸，带动在线k歌与线下场景的联系不断紧密。未来，随着物联网在智能家居、车联等不同场景的触达深入，在线k歌将跳出智能手机的圈子，通过不同智慧终端向更多线下场景延伸。在场景拓展的引领下，在线k歌的玩法也有望进一步丰富。如在智慧大屏端可以通过传感器等设备实现在线k歌与体感、声控等深度融合，拓宽在线k歌的边界。