B站短视频个人随想

为什么哔哩哔哩主站难以在短期内以过去抖音式的方式完成短视频与传统视频的共存？
一、 短视频社区与传统视频社区概念差异巨大
如同能源效率的提高能引起新的工业技术革命，信息传递效率的提高能引发社会变革，从内容上讲，短视频只是较短的视频，然而视频长度的缩短却使短视频与传统视频的概念有巨大的差别。
关于短视频社区概念上的不同可能已经有了很多专业的总结，在此我简单谈谈自己所关注的：

1. 内容消费的目的性的转变
   传统视频网站的用户的内容消费是目的性的。是为了看某个视频或更宽泛的某种视频而进行消费。随着视频网站社区化、UGC化，用户的消费目的越来越稀释，直到几乎消失不见----这便是短视频社区用户的内容消费目的。内容消费不再为了接受某种特定信息，而是通过广泛的接受信息来进行娱乐。
2. 用户接受内容的模式的转变
   基于内容消费目的性的转变，用户接受内容的模式随之转变，即由主动地检索特定内容到被动地接受推送信息流。这一点根本性的影响了内容社区的运作模式。
   目的性的稀释意味着用户不再只着眼于“自己本来想看”的内容、对其他内容的接受度显著提高。因此，内容推送发挥了更为巨大的作用，同时内容推送的模式也有所变化。
3. 内容的短小轻量化（众所周知的部分）
   视频网站为了增加流量而走向社区化，用户在社区中的消费目的也逐渐稀释，内容消费轻松娱乐化，而为了迎合这些改变并进一步前进的结果便是内容的短小轻量化。
   消费娱乐化意味着用户用于内容消费的时间地点发生了变化。用户不再像过去在夜晚的家里坐在电脑前长时间地观看某个影视剧，而是可能在坐车时、上厕所时、睡前的床上观看视频。短小轻量的内容便迎合了这种变化，适应于更加碎片化的时间。
   二、 短视频与传统视频的差异带来的结果
   1. 手机端是短视频的绝对主要甚至唯一承载平台（不赘述）
   2. 用户内容创作参与度的提升（同时伴随着“视频质量”的下降）
      短视频内容特点的转变使内容创作的门槛显著下降，有能录制视频的设备（包括手机）和网络便是内容创作的唯二条件。同时门槛的下降必然会导致低质量内容的涌现。
   3. 社区几乎不可能同时作为短视频社区和传统视频社区
      也就是说，（鉴于内容模式、用户内容消费模式等方面的巨大差异）哔哩哔哩主站几乎不可能以之前尝试的方式完成短视频与传统视频的共存。
      哔哩哔哩这种视频社区的用户的内容消费仍保持着相当的目的性、目标内容范围。对内容质量的要求亦是消费目的性的体现，即用户存在一个预设的对内容的期望，这不仅使观众对短视频化带来的部分低质量内容难以容忍，同时“随机推送、自动播放下一个推送内容、随时结束当前视频跳到下个内容”等短视频的核心模式由于与用户的消费目的性与期望值相悖均难以在现有的B站直接采用。
      三、 哔哩哔哩如何发展短视频
      本质上，短视频社区的出现是视频社区转变过程中的一次跳跃。哔哩哔哩作为典型的传统视频社区，其发展仍旧循着以往的道路，用户消费目的性不断稀释化、推送模式不断完善并越加发挥作用、内容不断拓宽，而短视频社区其实正处在这条路的大前方。当然并不是说短视频社区完全优于传统视频社区，完善的视频社区是同时兼顾满足用户目的性内容消费和满足用户无目的内容消费的，短视频社区其实是理想的“视频社区的未来”的一部分。
      因此，哔哩哔哩发展短视频本质上还是在原来的发展道路上向“视频社区的未来”前进。不过鉴于目前平台的用户与内容状况，在现在的哔哩哔哩主站搞短视频类似于在新中国搞*。理想的发展模式是用户内容消费模式进一步的逐渐转变，用户消费目的性的进一步稀释，这也是哔哩哔哩内容宽泛化、去“小圈子化”之路的前方。
      综上，发展短视频面临的问题其实是现有类型的视频与短视频直接混在一起具有不合理性。那么要在现在的哔哩哔哩发展短视频，一个合适的风险与转变剧痛低的方式便是短视频单独分大区，大区内再根据内容等进行进一步的分类，或者干脆在哔哩哔哩视频主站外开展平行的短视频站（类似于哔哩哔哩直播与哔哩哔哩主站的关系，用户账号共用、用户空间共用、内容创作分区的模式）。短视频区的具体运作模式可以参照现有的抖音等短视频网站。
      （短视频部分独立性越高越能发挥短视频的优势特性，与主站联系越紧密则越容易利用现有的用户基础。倘若选择给予短视频区更高的独立性，那么短视频区可以重点着力于用户创作激励（即是奖励上的亦是门槛上的）与社交性提升）

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