淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：高补贴高折扣预热双十一

期间店铺总直播时间达741.46万小时，环比减少2.27%。top100主播9月直播时长为1.97万小时，较上月下降3.27%， 人均每日直播时长为6.56小时，较上月下降0.23小时，人均每日带货商品数46.6件， 较上月减少7.1件，减少13.22%。9月月客均单价降低至156元，较上月减少214.5元，环比下降57.91%。

top100带货矩阵–“她经济” 品类商品环比增长明显。根据淘宝直播和直播眼中排行榜top100主播带货商品统计数据显示，9月女装/女士精品品类占比仍遥遥领先，占比提升6.98pcts至40.19%，占比排名靠前的其它品类分别是美容护肤/美体/精油、珠宝/钻石/翡翠/黄金、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包等，带货品类占比提升最快的分别是女装/女士精品、童装/婴儿装/亲子装、珠宝/钻石/翡翠/黄金及女鞋;

从价格区间的折扣力度看，低价位商品折扣率保持相对稳定，中高价位商品折扣力度在逐渐加大;从品牌角度看，品牌类商品9月无折扣占比达到52.18%，较上月显著提升4.47pcts，而品牌类商品无折扣占比约73.79%，较上月大幅减少8.67pct,但品牌类折扣商品的占比仍显著低于品牌类商品。

头部主播精细观察一薇娅核心 人气指标优异地位稳固，聚划算高补贴吸睛，再进top10。根据9月直播眼数据显示，薇娅viya与李佳琦austin仍居直播热度榜前两位，粉丝数分别达到3125.42万和3036.37万，与第三名拉开较大差距。从数据看，薇娅viya多项指标领先第一，在pv (万)、uv (万)、时均uv等核心指标均有优势地位;南风cheney已连续2个月保持投放商品数第一;聚划算排名上升9位，重回top10; 除去官方直播号，top10主播的签约率高达89%。

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