罗永浩四场直播对于抖音的影响到底有多大？

为了给锤子科技的欠款他四处奔走，最终选择在抖音“卖艺还债”。而从罗永浩的直播带货过程来看，似乎也是在渐入佳境。

第一场，罗永浩错漏百出。只是凭借自己首播带来的人气，取得了不错的成绩。第二场，生涩的罗永浩没有发挥“相声大王”的潜质，整体看起来还是有些枯燥无味。幸好在第三场，他称得上是段子不断，挽回了一些颜面。而第四场直播带货，对罗永浩来说蛮重要的——决定着他能否打破“火不过三场”的质疑。幸好，罗永浩在第四场交出了一份满意的答卷。

据新抖的数据统计，第四场直播持续两个半小时，共有1018.3万人观看，增幅21.2%，在线人数峰值为62.4万，增幅25%，打赏收入172万，销售额3291.9万，降低42%。

当然，销售额的降低，是因为第四场没有一加8手机这样的高客单价产品加持。这样看来，除最终销售额外，各项数据均比上一场更好。由此，罗永浩也算在直播带货领域度过自己的“危机”。

我们可以发现，罗永浩的心态有了明显转变。他已经接受了自身“直播新秀”的角色，在不断积累直播经验，并摸到了窍门。而这对于抖音来说，至关重要。对于罗永浩来说，选择抖音是为了开启“人生第n春”。对于抖音而言，签下罗永浩则意味着自己有了直播带货领域的代表性kol。

试想一下，提起直播带货领域的“顶流”，我们第一时间能想到淘宝直播的薇娅、李佳琦，快手的辛巴等。但抖音呢？看似也在直播带货领域有不少大主播或空降的明星，但却缺少能够出圈并获得全民关注的kol。

而罗永浩自身的高关注度、海量粉丝，及段子手、老师、文青、科技工匠等诸多标签，让他天然有着成为直播带货当红kol的属性。罗永浩对于抖音来说，无疑是能弥补短板的“那个男人”。

从另一个角度看，抖音带货集中在日常消费品方面。据卡思数据调研结果，抖音平台精品女装、食品饮料、家居/家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活日用5大品类占比62.85%。要想开发科技产品这个价值洼地，抖音只能选择从具有此类属性的大kol身上出发。罗永浩完成科技产品带货，并非难事。抖音其实是把罗永浩当成了一个“爆点”，完成对科技产品及引流的爆破。

当然，现在的罗永浩还只是直播带货领域的“小学生”，远不能与薇娅、李佳琦等相提并论。但未来谁也说不准，万一罗永浩真正成为“抖音一哥”呢？挺值得期待的。退一万步说，哪怕最后罗永浩在直播带货领域逐渐暗淡，但他也能赚到足够多的钱还债，抖音也找到了打破桎梏的方法。这对于他们合作的初衷来说，也是在一定程度上完成了。（科技新发现 康斯坦丁/文 ）