抖音产品推广方案，2020抖音产品推广方案全攻略

抖音玩法很多，但目前抖音广告合作方式主要有2种，分别为“抖音付费推广”和“抖音红人合作推广”。相对来说抖音红人合作推广这种方式费用更贵，而且不确定因素也多，最适合多种企业和商家进行抖音推广的是抖音付费推广方式。

较强的社交属性是抖音app的一个典型特征，所以牢牢占据了多亿用户的碎片化时间，用户粘性超强，除了证明这款产品的魅力外，当然更体现的是其潜藏的商业价值。抖音玩法很多，但目前抖音广告合作方式主要有2种，分别为“抖音付费推广”和“抖音红人合作推广”。

抖音红人合作推广简单来说就是找网红帮你推广产品，他们也会帮你拍摄广告视频和后期制作，然后通过视频广告创意来获得官方推荐。但是这种推广方式有一个很大劣势，就是必须找质量高的网红才容易有效果，费用往往都几万起步，甚至几十过百万，而且这类型网红对产品要求高，他们多是选择性接广告，很多中小企业根本没这么多推广预算。

所以综合时间、费用等方面的成本和效果，抖音付费推广才是最适合大多数企业和商家在抖音做营销推广的方式，所以接下来会重点给大家详细说清楚抖音付费推广的相关内容。

一、抖音广告推广详情

抖音广告推广就是在官方预留的视频广告空位投放广告，这也是最简单的抖音打广告方式了，只需把自己的视频广告上传上去就行，这也是我们经常说的硬广了。官方广告功能更强大，最大的优势还是实现精准定向触达，例如插入相关品牌链接，然后通过性别、年龄、区域、手机品牌等定向分类投放。当然这时候就要提高视频创意，适当软化广告硬度才能吸引更多用户观看，从而达到转化目的。

1、禁投行业

抖音是今日头条旗下的产品，所以头条禁投的所有行业在抖音均不可投放，除此之外，抖音还在广审行业的基础上增加了以下限制：

①黑5产品②药类品、保健品③棋牌捕鱼等产品④彩票书籍相关产品⑤成人用品、计生用品⑥社区社交，相亲类产品⑦娱乐经纪产品、音乐类产品⑧医疗机构、医疗平台、医疗器械产品⑨头条产品竞品(新闻资讯类产品，视频，短视频，直播类产品等)⑩金融行业，可接受银行信用卡中心的信用卡品牌自身的宣传广告，不接受信用卡代办平台或者代理公司业务推广……

▶投放建议：上面只是列举了一部分最常见的禁止投放行业，具体行业或产品能否投放，在投放前可以咨询我们星涯科技。

2、抖音广告类型

①抖音开屏广告

抖音开屏广告是在抖音app启动时首屏强制展现的广告，在进入抖音第一入口，开屏广告展示3-5秒之内，如果点击画面即可跳转至相应广告页面。如果不点击广告，在广告播完后可马上进入app，也不影响用户体验。大尺寸展示，极具视觉冲击力，可跳转至广告页，更便捷，可提升营销效果。

开屏广告有静态、动态、视频三种形式，静态3秒、动态4秒、视频5秒，计费方式可分为cpt、gd这两种方式，cpt静态：85万/天/轮、cpt动态/视频：102万/天/轮；gd静态：50元/cpm（单计划1000cpm起售）、gd动态/视频：60元/cpm（单计划1000cpm起售）

▶投放建议：适合预算高的企业、品牌，缺点是这种方式定向能力弱，不能针对垂直用户。

②抖音信息流广告

这种广告展示在抖音信息流视频中，目前有横版视频、竖版视频两种。这种广告形式也具有大多数信息流广告的共性，就是原生性强，而且账号强聚粉。抖音信息流广告支持分享传播，而且售卖方式灵活，支持cpc、cpm、ocpc、ocpm等方式计费。

单页信息流：●售卖方式：gd●投放支持：支持点赞、评论、转发可披露数据；支持第三方调起，白名单与头条相同●进入落地页方式：点击广告主头像、昵称、创意标题、附加创意、视频内容左滑操作

原生信息流：●售卖方式：gd●投放支持：支持点赞、评论、转发可披露数据●进入落地页方式：点击标题创意、详情标签、底部蓝色“查看详情通栏”、视频蒙层上“查看详情”按钮、由广告视频进入抖音主页后的底部浮层

▶注意：这2种品牌投放门槛为单计划100cpm起售。

③抖音挑战赛

抖音挑战赛分为超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛这3种形式，这种广告形式号召力强，通过不同用户之间的传播分享容易形成蝴蝶效应，所以对于品牌曝光、传播、知名度提升等方面都有很好推动作用。

发起一次抖音挑战赛，可以获得抖音开屏、信息流、kol、热搜、站内私信、定制贴纸全方位的商业化流量入口，所以对于其他推广形式，抖音挑战赛更多的是能够实现品牌的推广诉求，通过“全新玩法+全新资源”，来吸引更多用户主动参与，从而强化他们对企业品牌的认知和印象。

两种类型：●官方挑战赛：起售价400w，达人费用超过2w需客户额外支付费用。●品牌定制挑战赛：起售价160w，达人费用超过1w需客户额外支付费用。

▶投放建议：适合预算高有实力企业和品牌。

3、付费方式

①cpt模式：不支持定向②gd模式：支持定向：年龄、性别、地域、平台，其中地域平台加收③原生竞价广告：支持cpc、cpm、ocpc、ocpm计费

二、抖音广告推广方法

1、明确产品属性

在抖音投放产品的类型，可能直接影响最后的投放效果，不同推广产品类型也决定了不同推广方法，所以必选先明确推广产品的属性。根据产品不同特点，我们一般会分成4大类：新奇特机会型产品、潜力型产品、成熟型产品、成熟突破型产品。

●新奇特机会型产品：在形态、包装、定价等方面具备“新、奇、特“特色。●潜力型产品：产品本身不容易出彩，但具备极强的卖点的产品。●成熟型产品：品类成熟，产品没有太大创新或者消费者不容易感受到的创新。●成熟突破型产品：对成熟型产品加以改造升级或定价调整，能为用户带来更好体验与优惠的产品。

产品属性并非一成不变，它们互相之间也会相互转变，例如机会型产品可能会转变为成熟型产品、成熟型产品也可能转变为新奇特产品。不同用户群体对产品的需求不一样，识别产品属性最重要的是可以帮助我们明确选品，也是为了后期能选择更适合的推广方式，从而对产品、内容、客户、和投放方式等综合运用。

2、挖掘产品卖点

在抖音推广产品，除了产品之外，内容才是最关键，如果产品一个卖点都没呈现出来，别人凭什么卖你的产品，所以抖音带货必须挖掘产品卖点，满足可视、可知、可感、可传、可演等几大维度。产品卖点一般分为可视化卖点、情景化卖点、专业化卖点、品牌化卖点这4类：

●可视化卖点：如包材、内容物、使用效果等方面显而易见的特色作为吸引点●情景化卖点：通过产品的使用场景为内容对用户进行场景唤醒●专业化卖点：如成分、机理、工艺特点、技术优势等专业卖点●品牌化卖点：如品牌的历史、发源地、研发团队等品牌权威背书

3、上线测试调整

广告上线后还要不断测试和调整优化的，包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试。例如不同文案素材是否可以匹配同一视频素材，可以准备不同的素材进行ab测试，最终选择最合适的投放策略。

三、抖音dou+推广

1、抖音dou+到底是什么？

dou+是抖音平台的一款视频加热工具，购买并使用dou+后，可实现将视频推荐给更多的兴趣用户，并提升视频的播放量和互动量。简单来说这是一个可以帮助视频上热门的工具，但是需要用钱购买，用户用钱来买曝光让自己的视频上热门，花的钱越多视频的曝光量就越大，火起来的概率就越高。目前抖音dou+功能购买收费标准是100元/5000人。

2、购买dou+视频会推给谁？

选择“系统智能投放”：系统会智能选择可能对该视频感兴趣的用户或是潜在粉丝选择“自定义投放”：自主选择想要看到视频的用户类型，可定向性别、年龄、地域、兴趣等。选择“达人相似粉丝投放”：通过添加与自己视频定位相似的达人账号（5个左右），系统会依此自动推荐给对同一类型视频感兴趣的用户。

3、抖音dou+与付费推广区别

很多人都不理解dou+的功能，所以很多时候花钱购买dou+只是单纯带来增多的播放量，却没有任何收益。其实抖音dou+最主要功能是促进视频播放量和点赞数这2个数据的增长，重心是在前期的启动预热和爆发，对后期的引流推广只起到一个辅助作用而已，而抖音付费推广才是直接推广卖货的。所以如果你真想在抖音推广卖货，还是选择抖音付费推广吧。

4、抖音dou+有风险

抖音dou+投放要求很严格，对于直接推广产品有很多不利因素，联系方式、促销活动、优惠信息、产品细节、品牌等都不能出现，如果不严格按照相关要求发布视频，很容易被封号，所以它更多的只是娱乐助力的作用。

最后，大家必须明确，虽然抖音确实是可以带货推销商品，但它不是“搜索+购买”的纯电商平台，抖音目前最强的还是其媒体社交属性，按照纯电商规则去玩可能行不通。

虽然抖音是推出了抖音小店、抖音小程序商城、抖音直播等卖货渠道，但是它更注重的还是优质内容和好的用户体验。所以抖音带货虽然是我们的最终目标，但是前期的目标用户曝光、产品种草、用户运营等方面也是重头戏，前面这几步做好了，后面辅助卖货才容易实现。