抖音中消费，视频号里输出？2020年，视频号究竟是风口还是泡沫？

其中的一部分人，甚至喊出“错过了2012年的公众号，错过了2018年的抖音，不要再错过2020年的视频号”的口号，抱着“任何行业都可以靠互联网的方式再做一遍”的心态，扎根到视频号创作的大军之中。

微信作为一个拥有近乎全量用户基数的平台，它的每一个动作，确实会引发行业的深度思考和波动影响。

但在资源和流量极度匮乏，外部竞争激烈的特殊时期，如果还抱着“站在风口猪都能飞起来”的想法，那么注定会错失机遇。

所以，在做视频号前，我们必须先要清楚的了解视频号的底层逻辑和架构，通过测试结合平台玩法，打造出让用户喜欢的优质内容，这样才有机会在新的一波变化中抓住红利。

一、什么是视频号？

视频号是今年1月21日上线的一个内容平台。，主打短视频，入口在微信“发现”栏目中的第二展示位，用户主要分为2类，分别是：浏览用户和内容创造者。

2月19日前，微信用户可通过申请开通。现阶段，视频号申请通道已关闭，用户只能依靠微信官方内测邀请加入。

以微信官方发布的介绍视频来看，微信视频号是一个人人都可以创作和记录的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

创作者所发布的内容不仅可以让好友看到，还能通过个性化推荐方式，推荐给更多用户，让你走出好友的小圈子，进入拥有11亿用户的大舞台。

总的来说，视频号有以下4个特点：

1、消费者向生产者的转变

微信视频号鼓励每一个热爱表达的人去创作。视频号的发布，让微信不仅仅再是一种聊天的工具和支付的手段，而是实现了从消费者到内容生产者、创作者的一个改变。

2、更大的平台进行冷启动

现阶段，微信已有11亿以上的用户，用户体量远远高于快手、抖音等短视频创作平台。视频号创作的内容，不仅可以一键分享至朋友圈让好友看到，还可以让更多的用户看到，从而吸引大量用户关注。

3、处于内测阶段竞争较小

现阶段，视频号的开通渠道主要为微信内测邀请，设有一定的限制，加入者相对较少，只要你的内容足够优质，你的作品就会被更多的人看见，可快速吸引大量平台用户和粉丝关注。

4、优势组合创造巨大能量

视频号不仅可以直接链接到公众号，未来还会和小程序与微信支付打通，这对于一些商家和企业而言，创造了无限的可能和想象空间。

现阶段，很多专业型的kol，比如秋叶大叔、粥佐罗等已经开通，还有瑞幸、真功夫、小米等商家企业也纷纷开始试水，视频号的未来一定有着无限的可能。

二、视频号和抖音的区别

很多人认为，视频号是为了和抖音平台抢占用户和市场，但其实并不是。抖音在短视频领域已经发展的很好了，视频号的强行加入、比较，只会两败俱伤。

在我看来，与其说视频号想分一杯羹，不如说它“醉翁之意不在酒”。视频号更像是对微信生态的一种补充和进化，使其更加完整。

为什么这么说呢？我们一起看下视频号和抖音的区别，你就知道了。

区别一：产品定位不同

抖音的产品定位是“记录美好生活”，而视频号则是“记录真实生活”。

也就是说，抖音想让大家分享的是生活中的美好片段和时光，更倾向于视频创作，属于视频消费平台。而视频号则是强调用图片或者视频的形式去记录生活的点滴，比较综合。

区别二：产品调性不同

抖音的调性比较年轻、热闹，从抖音中大火的视频和歌曲来看，抖音更像是一个年轻人聚集的场所，热热闹闹，全程很嗨，而视频号的产品调性则是倾向于人间百态。

另一方面，抖音的官方运营属性非常的强，经常会组织用户参与一些话题和活动挑战，而视频号的官方属性较弱，只会像公众号一样制定基本的规则，不会介入运营。

区别三：产品设计不同

相信很多人都会有这样的感觉，明明只想刷几分钟的抖音，结果却刷了2-3个小时。因为抖音是竖版全屏的浏览模式，用户很容易沉浸其中，对于抖音来说，它的核心价值就是留住用户，用户看的越久，消费几率就会越大，抖音的商业价值也就越高。

对于视频号来说，它更像是微信里的一个附加功能。设计冷淡，内容也以横屏的形式呈现，没有任何运营机制来做“留存”，连关注的入口都隐藏的非常的深。

视频号只是提供一个发布、分享、观看的渠道，本质希望用户“用完就走”。

区别四：推荐机制不同

抖音主要以机器推荐为主，比如你最近看了几个减肥瘦身的视频，且停留时间较长，那么接下来的时间，抖音就会推荐给你大量的相关视频，渐渐的，便会导致内容的同质化。

视频号以社交推荐为主，推荐的信息大多为多位好友浏览过的信息，如果没有的情况下，官方也会推荐给你一些热门的视频，确保每位用户有内容可看。

区别五：产品生态不同

在抖音中，创作者可以在平台内通过电商、广告或者直播带货等获取收益，消费者也可以直接产生购买行为，但是，因为缺乏粉丝载体，还是需要将粉丝转移到微信平台。

而视频号则可以自己实现闭环，可以和微信的其他功能和产品互相引流，沉淀用户。因为自带社交属性，可以和其他功能实现一个很好的有机结合，建立一个完整的生态体系。

三、视频号是风口还是泡沫？全看这3点

很多人都幻想通过抖音一夜爆红，但大多数人很难做到持续输出优质的内容，导致在创作过程中半途而废，甚至发生身份的转变，成为抖音的重度消费者。

每个人都渴望自己被倾听、关注和认可。当长时间的没有收到反馈并看到效果时，多数人就会自暴自弃，甚至放弃。

视频号对个人来说是风口还是泡沫，不仅仅在于平台发展，更重要的是在于个人的运营和输出能力。想要做好视频号，抓住红利，一定要注意以下3点：

1、做好定位

无论在哪个平台生产内容，清晰的定位是每个运营者都要思考的事情。也就是你的号是在解决哪些人的问题，这里给到大家一个定位公式：定位=专业+特色（优劣势）+辨识度（细分）

2、持续输出

有了明确的定位之后，就要围绕自己的人设进行相关内容的设计。为了避免灵感枯竭，平时一定要多积累自己所在领域的相关素材。

比如你的定位是职场斜杠青年，在创作前，便可以找一些职场相关的关键词，头脑风暴出这些词的使用场景，然后结合用户需求进行创作。

3、掌握方法

创作是一件费心费力的事情，所以尽量要一物多用。比如视频的开头和结尾可以使用相同的脚本和文案，这样的话，视频制作时就可以变成固定的流水线生产，节省时间。

另外，还可以将制作好的视频在公众号、朋友圈进行分发，相互引流。比如，秋叶大叔在视频号发布时，加入了公众号内的一篇文章链接，给文章带来了10000+的阅读量和400+的付费用户，依靠视频为公众号涨粉4000多人。

总的来说，创作不是一蹴而就的过程。如果奔着想红的心态，急功近利，那么势必会被平台所淘汰。

那些想着随便发布些内容来获得流量增长的人，短期内通过社交推荐的形式还可以实现，但是长期来看，冷启动后便很难继续坚持。一定要记住，任何时候，任何平台，优质的内容才是制胜的王道。

你觉得视频号是风口还是昙花一现呢？可以留言讨论！