新媒体渠道如何引流？软文推广、站外推广

近来小茉莉一直在写app推广渠道中的aso优化和asm投放经验分享，虽然一直在研究aso优化和asm苹果竞价广告投放，但是还是需要提醒cp的一点是：除了aso优化，还有很多其他的推广带量渠道可以做起来了。

首先，作为一名对aso优化和asm投放拙有研究的运营，小茉莉本着专业精神再次强调一下aso优化对于app推广至关重要，该方式是其他推广渠道引流的前提条件，至于aso优化怎么做，小茉莉已经写过多篇经验分享的干货，即拿即用，感兴趣的同学可移步到众量极平台（zhongliangji.com）查看。

诚然应用市场的优化带量较快，且作为移动产品推广大部分cp首先想到的肯定是先铺渠道，做应用市场的分发和优化，想法固然是对的，但是需要更多考虑的是，除了做应用商店的优化外，我们还应该想到的是更多推广带量渠道。那么，具体有哪些推广方法呢。

一、新媒体渠道引流

新媒体渠道说起来比较泛泛，具体引流渠道有哪些呢？

1.软文推广

根据产品定位的和受众群体有针对性的策划主题和内容，准备好跟app相关或者带有app品牌信息的文章，然后大量投稿到app垂直平台以及自媒体平台进行传播，从而带来自然用户。注：投稿大多是免费的，内容多以干货为主审核通过率会更高。这种免费的渠道推广，可以节省一定的成本；深度的内容能让受众更详细地了解app，带来高质量的注册用户。但需要有比较专业的内容生产者来持续输出相关的文章。

例：软文分发渠道包括app垂直平台、自媒体平台（今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐公众平台、知乎专栏等）。

2、站外推广

利用百度、360、搜狗等引擎平台做问答、百科、关键词排名，让app品牌词得到大范围的曝光，引导用户搜索app。

例：可在百度百科、360百科、互动百科、搜狗百科、mba智库百科等建立品牌词条，展示app最重要的产品信息、功能亮点、发展历程，作为潜在用户以及新用户了解app的窗口，增加品牌的曝光；另外，在百度知道，360问答，搜搜问答，新浪爱问，知乎等平台做问答，带上app品牌词，也是曝光的手段之一。

3、微博/微信推广

就是利用微博/微信进行一系列运营推广。

例：申请app官方微博，在微博内进行内容建设和一些付费推广以及事件营销等，其实就是微博运营，利用微博这个自媒体吸引流量。

申请开通app官方的订阅号和服务号，并创建app的用户微信群，然后在公众号里面推送app相关内容消息，发布活动，成为app官方的宣传渠道。微信群方面，则可以组建app交流群，把符合某些规则的用户（注册用户、付费用户、活动参与用户等）圈进来，方便用户的管理和推广。比如购物类app可以发放一些奖励机制促进用户传播。

4、pr传播

就是通过软文的形式，把app品牌传播出去，提高品牌知名度，一般属于付费推广，不过在某种程度上也属于软文推广。

例：综合性门户网站（如新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网等）、微博/微信kol投放、传统媒体（报纸等）。

 

二、社区引流

早期做运营推广的cp对社区引流应该比较有经验，在各大社区做推广贴，活动贴，效果还是很好的，特别是一些人气比较旺的社区，小茉莉13年在知乎发的一篇帖子到现在还在给老东家引流。当然做社区引流时帖子的内容和标题都要具备一定的吸引力，且要跟社区管理打好关系。

例：贴吧、豆瓣、知乎、各大行业论坛和人气论坛等。

三、活动引流

app推广就跟传统的线下产品销售一样，只不过是销售的对象从实物变成了虚拟产品，除了扩展各种销售渠道外，还可以从产品本身入手做一些有创意的活动，吸引用户参加和二次传播，当然活动要符合用户群体的属性。

四、广告平台引流

作为app最简单粗暴的付费推广方式，投放广告是大多数cp会选择的推广方式，目前大的广告渠道主要有广点通、粉丝通、百度广告等，不过广告投放的渠道有很多种，真假不一，还需要cp在投放过程中对投放数据的分析和优化来判断投入产出比。

五、产品合作推广

这里小茉莉说的产品合作推广指的是跟自己产品属性互补的app进行换量或、交换友链合作、官方号互推以及线下合作等方式互相导量。

总结：对于app推广除了以上所说的五种方式还有很多其他的推广方法，推广最根本的无非就是增加app的曝光量以获得下载量，曝光分线上和线下，线下暂且不说，对于app推广人员，做好线上app曝光量加以aso优化，app推广获量妥妥的，不过嘴上说的容易，做来还是需要app运营人员的深耕呐，毕竟对于现在的移动产品，竞争越来越大，获量也越来越难了。