IDC发布中国穿戴市场报告：小米第一 乐心第二

摘要： 从全球市场看，一大变化是Fitbit的领头羊地位被动遥在国内市场，乐心超越苹果、仅此小米排名第二，小天才挤进前五，被评价为“黑天鹅事件”。

IDC释出了2015Q4中国可穿戴市场报告及分析，虽然只是一个季度的数据，也属于史上首次（过去只发布全球报告），内涵多多。可穿戴设备大局远远未定，还处在野蛮生长的草莽时期，一锤定音的产品并未出现，陌生玩家也有机会闯进榜单。

继之前发布2015年全球可穿戴智能设备市场报告之后，国际数据公司IDC在今日又发布了2015年第四季度中国市场的可穿戴智能设备数据，这是IDC首次发布关于中国市场的可穿戴智能设备数据，两份报告数据相互对照，揭示了2015年可穿戴设备市场翻天覆地的变化，也反映出中国市场与国际市场的不同之处。

全球市场：Fitbit的领头羊地位被动摇

从全球市场看，一大变化是Fitbit的领头羊地位被动遥尽管2015年Fitbit的发货量增长迅猛，销售量增长了93.2%。但却大大落后于整个市场的爆发速度，这使得Fitbit的市场份额从2014年的37.9%下降至26.9%。

导致这一结果出现的原因主要是三种*的崛起，第一种*当然是苹果的，尽管Apple Watch发布后饱受非议，但苹果品牌的巨大惯性依旧无人能比。第二种*是小米的上升。2014年，小米的发货量仅有110万台，市场占有率为4%，但2015年小米市场占有率已经达到15.4%，成为仅次于Fitbit榜上老二，而位于苹果、Garmin和三星之前。

第三种*是安卓阵营，也就是市场各种各样小品牌安卓可穿戴设备，它们都被列入“其他”类别中，市场份额占比高达37.4%，显示出野草般的生命力。按照一般逻辑，在市场形成的初期，一些小的品牌因为先行一步，会占有较高的市场份额，但随着巨头的进入，市场将开始洗牌，马太效应显现。但对比2015年和2014年其他安卓品牌可穿戴设备的总市场占有率，虽然略有下降，但并没有巨大变化，这说明，在苹果、华为、三星这种有实力厂商进入以后，全球可穿戴设备市场仍未到洗牌时期，未来继续高速增长的空间仍然巨大。

相比之下，三星则比较失意，三星进军可穿戴设备非常早，去年拿下了9.2%的市场份额，但今年却下滑到4%。如对比三星手机全球20%以上的市场占有率，差距则更为鲜明。部分原因应该是三星在全球手机市场近年来受到来自中国的厂商等对手的有力狙击，主要精力用来恢复手机市场份额，而无暇他顾。

中国市场：乐心仅次于小米排名第二

再看中国市常IDC3月16日释出了2015Q4中国可穿戴市场报告及分析，虽然只是一个季度的数据，也属于史上首次（过去只发布全球报告），体现出国内可穿戴设备这一细分市场所受到的重视。报告显示，2015年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为790万台，同比增长404.9%。对比7810万部总出货量、172%的增长率，中国市场增速确实已经大大高出全球均速。

IDC预计2016年该市场将保持52.9%的高速增长。到2020年出货量将达到8300万台，未来5年复合增长率为28.5%。以下为具体数据：

这份中国市场报告与全球市场有很大不同，显示出浓厚的中国特色，在前三名中，小米和苹果没有变化，但却出现了一个相对陌生的面孔：乐心。一家进入可穿戴市场还不到一年的新公司。

乐心能够超越苹果排名第二颇令人惊讶，因为我以前对这家公司几乎没有印象。通过网上介绍可知，“乐心（Lifesense）是一家医疗健康电子产品与医疗健康平台技术提供商，总部位于广东中山，专注于智能健康，主攻可穿戴智能设备与移动医疗两大方向。智能硬件产品包含运动手环、智能体重秤、无线互联血压计” 。

尽管文字介绍显示乐心在医疗级硬件研发、生产方面有多年的积淀，但这应该只是其在第四季度实现上升的动力之一，重要的原因还应该包括顺应市场需求的产品和营销策略。

观察销量数据，乐心的上涨实际上是切割小米的一部分市场份额，对比2014年第四季度数据，小米仍然保持领先，但市场份额下降了十个百分点，应被苹果、乐心几家新兴*共同挤占。其中乐心的市场定位与小米最为接近，但在价格与产品性能上又有相当的差异，比如乐心一款手环在价格更高的情况下配备了屏幕，吸引了一部分对屏幕有“刚需”的用户 。

乐心在去年刚刚进入智能穿戴领域，组建了层次不低的高管团队，包括前苹果高管黄瑜、前大疆副总裁潘农菲。其中黄瑜作为前苹果企业大中华区运营与渠道总监，对中国市场与渠道浸淫多年，可成为分析乐心去年销量猛增的一个重要切入口。

IDC也评论说，可穿戴设备向线下进军将是趋势。 如果说线上更多的是考验各个厂商的产品竞争力，而向线下的发展将更考验厂商的渠道拓展，价格体系等综合能力。

在前五名，还有一个陌生的闯入者，那就是小天才。

事实上，小天才因为其儿童手表在传统媒体上的狂轰滥炸已经被很多人所知，小天才是步步高旗下产品，使用的是步步高一贯的把高科技产品当脑白金卖的手法，却能在中国特色市场取得巨大成功，这等于拓展了一个新的品类。因为在全球市场上，儿童并非智能可穿戴设备的既有目标群体。

IDC的中国研究院把小天才的上榜评价为“黑天鹅事件”，认为在新兴市场的爆发期阶段，一定会出现一系列的突发性事件。这同时也揭示出，一些特殊群体和特殊场景将成为可穿戴设备的一个重要发展方向，值得重视。但儿童市场也是个比较敏感的市场，事实上，“由于近期儿童手表的质量问题曝光”，小天才的销量在第四季度有较大下滑。

最后，无论是全球数据也好，还是中国数据也好，其实都可以看出一个共同点，那就是可穿戴设备大局远远未定，还处在野蛮生长的草莽时期，甚至到现在为止，连一个标杆性的产品都还未出现，包括AppleWatch在内，也都是在试水。

另外一个可能对现状造成巨大改观的是可穿戴市场的黑科技。2015年第四季度一批新的科技被植入到可穿戴设备中。如VR（虚拟现实）、移动支付、智能服饰、语音识别等。 尽管这些新技术型产品在市场上还处于初期阶段，但这都给未来的市场带来无限的想象空间与发展潜力。IDC认为厂商应该快速捕捉到这些新的技术发展，玩转黑科技，使自身产品具备更强竞争力。