BI报告：HTML5将在3-5年内彻底取代移动应用

注：内容源自TechForm，本文保留了原文中的摘要点评，并将全文翻译如下。

 

后PC时代，围绕着应用和HTML5之间的争论一直未曾停止。科技源在《未来趋势大争论：应用 vs 网络，谁是未来? 》文中详细分析过事情的大致来龙去脉，内容源于BI的分析报告，结论是：

 

• HTML5 短期内无法撼动移动应用为代表的应用，大约会需要3-5年的时间；
• HTML5 拥有更好的用户交互性和更丰富的网络在线内容；
• 作为移动应用的受益方，苹果公司将随着HTML5的崛起，其移动应用逐渐减少和衰落；
• 未来的内容仍然是决定二者发展的重要因素，广告仍将是盈利主要来源。 

 

特别解释：Apps 、Native Apps ，都是指移动应用为代表的应用，类似于PC 电脑时代的本地应用程序。在《未来趋势大争论:应用 vs 网络,谁是未来?》 和《网络Web Internet已死?还是应用App Internet 将死?》两篇文中给出了详细的解释。

 

以下是报告的主要内容。在这篇报告中， 美国媒体SAI采访了LeKiosque.fr（在法国iTunes App Store中最卖座的app）的CTO——Stéphane de Luca，以及Applidium（一个app开发公司）的创始人兼CTO——Romain Goyet；Software of Backelite（一个移动软件公司）的创始人兼副总裁——Thomas Sarlandie；还有Financial Times的新兴技术部门*——Steven Pinches。

 

该报告的主要摘要：

 

• 取代本地化应用程序的主要因素分析
• HTML5是什么?
• HTML5对战本地应用（Native Apps）：目前的情况对比
• HTML5占领和压倒应用的过程分析
• HTML5 最成功的应用：英国金融时报（The Financial Times）
• HTML5 未来是什么样子

1.  HTML5取代本地化应用程序的主要因素分析

 

主流网站逐渐开始支持HTML5

 

HTML5对战native apps听起来像是一个技术之争，但事实并非如此。究竟未来是由HTML5主导还是native apps？这个问题牵涉到多个方面：

 

分发渠道。 native apps和HTML5 apps的分发渠道非常不同。各大平台的供应商（基本上就是指iOS和Android）通过app stores和app markets控制native apps的分发。而HTML5则是通过开放web的规则——链接分发，通常是通过搜索引擎或是社交平台。

 

盈利模式。 HTML5 和native apps的盈利模式也有所不同。Native apps通过移动平台的一键付费模式将应用货币化，尽管需要将部分收益分配给下载平台提供商，但是对用户而言，这种直接的支付方式还是相当方便的。相反地，HTML5 apps则趋向于通过广告获取收益，因为毕竟直接支付模式缺乏对用户的友好性。

 

平台的力量与网络的效应。 为什么当今Apple的app分发渠道如此强大？因为app开发者都必须遵从Apple的规则，并且与Apple保持步调一致。Apple可观的市场份额创 造了网络效应和锁定现象：如果你想让用户使用你的应用，那么你就需要与Apple合作。一旦开发者能够使用HTML5开发出优秀的iPhone和iPad 功能，他们就能摆脱对Apple的依赖。这将削弱Apple平台的网络效应（以及财务收入）。

 

功能。 现在，HTML5 apps还无法像native apps那样实现许多功能。HTML5 apps将越来越好，但是可能不会像许多HTML5拥护者想象的那么快。（后面将继续讨论。）

 

发布*。 web是一个完全开放的媒体，允许各种资源*发布。而（著名的）App stores则更像是一个“有限制的”环境，没有充分体现web的*性。

 

所以这个问题绝不仅仅是技术层面的问题。它会影响到技术领域的每个成员，并且可能会改变现有的格局。但是首先需要弄清楚：究竟什么是HTML5？

 

2. HTML5是什么?

 

人们总是在谈论HTML5，但是很少有人真的了解究竟什么是HTML5。

 

首先是一些背景资料。HTML是一个用来设计万维网上的页面的基础编程语言。你现在看到的页面就是用HTML编写的。大约从1995年起，HTML中就引入了许多其他的技术，比如动态HTML、JavaScript和Flash，它们使得web页面变得越来越丰富，并且有了更好的交互性。

 

HTML5是最新的HTML版本。它之所以受到如此多的关注，主要有两个原因：

 

• 它的目标是取代和超越所有其他已有的 web 语言 。
• HTML5 宣称它将使得web apps 能够像native apps 一样：具备丰富的功能和良好的交互性。

HTML5 拥护者表示，一旦HTML5成熟并被广泛采用以后，原来native软件能够实现的效果在web上也能够实现。这样web将取代native软件，这将改变整个产业的格局，这是一个非常重大的改革。这意味着，web将取代所有基于客户端的软件，我们将进入一个“瘦客户端”电脑时代，所有的计算都将在web 和云中完成。

 

关于HTML5的另一件事也非常重要——就是它是由专门的委员会制定的技术。HTML5 需要得到所有人的支持 ，因此它由一个团体共同制定——World Wide Web Consortium (W3C)，它是web领域的一个主要国际标准制定组织。

 

这并不是说HTML5是一个糟糕的技术，但这意味着，它的推动进程将会比较缓慢和随意。那么，与native apps相比，HTML5具有哪些优势和缺点呢？

 

3. HTML5对战本地应用Native Apps:目前的情况对比

 

这里总结了HTML5和Apps对战的情况：

 

开发成本

 

 

HTML5的开发成本更低，因为它是跨平台的。如果你想让你的应用程序能够在所有的设备上运行，你几乎需要针对各个平台重新开发一遍。但是使用HTML5，则基本可以做到一次性开发，然后就可以在所有的平台上运行了。app开发公司Applidium 的CTO，Romain Goyet表示：开发人员觉得HTML5更容易上手。

 

用户体验

 

 

在这方面，目前还是native apps胜出。Goyet表示“所有最好的apps都是native的”。因为现在HTML5技术还不够成熟，而native代码提供了更加丰富的功能。

 

功能

 

 

HTML5目前在这方面还有很多问题。有些事情还无法用HTML5实现。例如，浏览器应用程序无法访问手机的GPS，所以那些需要使用位置信息的应用程序目前还不会选择HTML5技术。HTML5将在后续的发展中解决这个问题。

 

分发渠道 

 

 

这个目前还很难评价，但在此还是判HTML5胜出。一些人非常欣赏native/app store这种分发模式。但是，更加开放的web模式最终将使得更多人能够有机会将自己的应用程序推向用户。这也将削减像Apple这样的控制平台的影响力。

 

货币化

 

 

通过app stores 发布的native apps可以直接让用户使用信用卡付款，获取服务，这使得native apps比起HTML5来，更容易货币化。

 

这样看来，似乎native apps占据了绝对的优势，那为什么说HTML5最终将替代native apps呢？

 

4. HTML5占领和压倒应用的过程分析

 

 

 

Native apps似乎在许多方面都优于HTML5。那么，为什么大家还认为HTML5会取代native apps呢？

 

因为HTML5 具备了一个颠覆性技术应该具备的所有特质 。

 

在Clay Christensen著名的技术侵蚀框架中：一个技术如果不如当前技术，但是成本比现有技术要低，并且具备了一些现有技术所不具备的特性，那么它将侵蚀现有的技术。新兴的技术一开始可能只能占据小份额市场。然而，随着时间的推移，低成本的技术将不断地发展，并开始逐步吞掉剩余的市场份额。

 

HTML5现在就是这样。在许多方面它都不如native apps。但是这个技术正在不断地提升。并且，开发HTML5 apps的成本要低于native apps。

 

更重要的是，对某些类型的apps——这些apps代表了大多数与此类似的apps——HTML5技术特别适用：

 

媒体apps 。这些apps会显示文本、图像和视频信息，它们通过广告和订阅获取收益，HTML5特别适合这类应用程序的开发，因为它的代价更低并且更加有效。Apple一直试图通过“报亭”这种特殊的分发策略处理媒体类型的native app，但是大多数的媒体大鳄对此并不买账。

 

  “访问”apps ，比如，通过移动设备访问一个银行或工具的服务账户的apps。

 

另一个预示HTML5兴起的现象就是套壳 apps （shell apps）越来越多。这些apps都有一个native“壳”，这样用户就能在app stores中下载到这些应用了，但是这些应用的所有功能其实都是使用HTML5技术实现的。Facebook的iPad app就是这样一类应用。这种“混合”apps能够利用两种技术的优势，这也意味着越来越多的开发资源正在朝着HTML5转变。随着HTML5的提升，这 种“封装过的”apps最终将无需再套上一层native的壳了。

 

话虽如此，HTML5 还需要花上好一段时间才能真正替代apps ——这个时间超出了HTML5 迷们的期望 。为什么？

 

首先，历史经验显示，技术通常会在短期内被炒得很热，但是真正要做到广泛使用需要一段很长的时间。

 

其次，HTML5 现在还没有充分做好全面投入生产的准备 。许多native apps能够实现的功能，目前在HTML5 apps中还无法实现。native apps更加丰富和优美。另一个可能还会长时间坚持使用native apps的领域就是游戏，它需要利用native软件的丰富功能。

 

另外一点，HTML5 来自一个复杂的团队 。 这意味着HTML5的推动进程将会非常缓慢。也就是说，这个技术必须让所有人满意。当W3C通过了一个新的HTML5标准，Microsoft、 Google、 Mozilla和Apple都需要更新他们的浏览器来支持这个新标准。与此相反，如果Apple决定开发一个新的iOS标准，它只需要实现这个标准，然后让所有的开发人员遵循这个标准就行了。

 

因此，随着功能集的不断完善，HTML5可能将逐步取代apps，从媒体apps和“访问”apps入手，最后占领游戏领域。

在可预见的将来，native apps还将在开发领域占据一席之地，但是它的数量和影响力将逐渐下降——就行今天还有许多PC用户一样，虽然以后“主要是在浏览器中访问应用服务”，但一些native apps还是会被保留下来。

 

从native Apps转到HTML5获得成功的例子有很多，下面的FT就是其中一个非常成功的案例。

 

5.  HTML5 最成功的应用: 英国金融时报（The Financial Times） 

 

 

 备注，因为金融时报跟苹果应用商店的政策规定冲突，所以金融时报直接放弃移动应用转而使用html5开发，短期内获得了几十万用户使用，获得了空前的成功。

 

FT是第一个走HTML5路线的媒体出版商。为了更加深入地了解他们的策略，我们采访了FT的新兴技术部门主管Stephen Pinches。下面是采访内容：

 

• 因为HTML5的开发成本更低 ，同时能够帮助开发者掌握控制权，所以FT决定采用HTML5技术：功能的测试和部署更加及时，商业模式可以简单地通过一个用户名和匹配的密码来维护。
• 实现HTML5 apps还存在一些技术难点 ，因为目前为止，它还没有一个统一的标准可以遵循。
• Pinches认为app stores 是一个糟糕的应用分发模式 ：无论是大品牌还是小品牌应用，都能够在web上找到更多的分发渠道。（这也是HTML5的另一个优势。）
• HTML5目前还难以在web上实现，因为像IE6/7这样的浏览器还广泛存在（这些浏览器并不支持HTML5）。Pinches认为，如果一个网站不曾开发过桌面版apps，那么他们可以尝试使用HTML5开发 。

那么，未来HTML5将会发展成什么样呢？

 

6.  HTML5 未来是什么样子

• Roger McNamee认为HTML5将改变出版行业的游戏规则
• HTML5将使得web上的软件和体验变得越来越丰富。

高地风险投资公司（Elevation Partners）的创始人Roger McNamee是HTML5最大的推动者之一。HTML5是他的技术投资十大猜想中的一部分（他的PPT 中有更多详细介绍）。尽管我们认为HTML5时代可能不会像McNamee认为的那样那么早到来，但我们仍然同意他的观点。

 

 

HTML5将是下一个app模式

根据McNamee的观点，HTML5能够做到：

• 更多交互性的在线内容。“在 HTML5 中，一个广告可以是一个app ，一个推文可以是一个app ，所有的内容都可以是app 。” “它就是一张白纸，开发者可以尽情发挥他们的创造力。”
• HTML5将使得在线内容从普通商品转变为有差异性的商品，因为它在内容中增加了交互性。（虽然大多数的人都认为在线内容是普通商品，但我们并不这样认为。）因为HTML5将使得网站更加丰富并且更具交互性，用户访问网站的时间可以从几秒钟到几分钟不等 。
• HTML5还将改变在线广告，它将使得广告更加丰富多彩，并且能够与用户交互。通过交互，广告可以直接根据用户的需求为用户提供服务，目前其他的广告形式还无法做到这一点（商业信息广告除外）。

最后的总结：

 

1. 基于Web的HTML5 ，将在3-5年内取代移动应用；
2. 移动应用仍有一段时间的存活期，但是游戏类方面可能会经久不衰；
3. HTML5 让在线的软件和内容互动性更强，更加丰富。
4. 随着HTML5 的盛行，移动应用一定会逐渐减少。
5. 目前主要是通过应用商店发布移动应用，但是，未来HTML5在分发渠道方面将会跟现在不同，并且非常明显的影响未来商业化内容如何发布。
6. 在内容发布供应方和平台之间有个平衡，但总体上朝着有利于内容方的演进。但是，苹果公司和更多未来的应用商店仍将会有很强的发布控制权。

文章来源：TechFrom  作者： CharlesZuo