什么是推广策划方案？它目的是什么

一、什么是推广策划方案

在知道怎么写推广策划方案之前，我们要先清楚，究竟什么是推广策划方案，推广策划方案主要的组成部分有那些，对推广策划方案有了比较系统的了解以后，我们再来学习如何写一份优秀的推广

营销方案。

我们通常所说的推广策划方案是产品推广策划方案，是产品进入市场的具体实施方案 ，也可以叫做产品运营方案。它一般由目标（包括评估目标）、策略（人群、渠道、创意）、执行（标准工作流／监测）、优化等四个部分组成。

二、 推广策划方案的目的是什么

我们做任何一件事情之前都是怀有一定的目的的，做方案也是这样。所以我们知道了什么是产品推广策划方案之后，我们就要来明确一下推广策划方案的核心目的是什么，了解核心目的可以帮助我们在思考如何写推广策划方案时不会跑偏。

推广策划方案的核心目的简而言之就是让我们的产品卖得更好。

但是在推广策划方案在产品推广的不同时间段，它的目的也会发生一定的变化。

在产品初创期 ：目的是要解决的运营目标和运营战略的方向问题，以及配合目标及战略方向，所需要进行的系统准备、人员准备以及商业模式和运营阶段讨论。

在产品的发展期 ：目的是在一个较短时间内的运营目标定位和所需要进行的运营准备，同时需要去回顾之前的商业模式以及验证结果，后续建议如何调整。

在产品成熟期 ：目的是去分解各个时间节点上的运营设计和预案，安排竞品运营策略的研究和市场动态的管理。

在产品衰退期： 目的是要制定运营退出步骤、时间点和后续的安置工作。