Fitbit推出首款智能手表 和Apple Watch正面竞争

沉寂一年半之后，8月28日晚间，Fitbit宣布发布首款智能手表。一同发布的还有首款无线耳机Fitbit Flyer和Aria 2智能Wi-Fi体重秤。

Fitbit表示，这是自2016年初推出Fitbit Alta以来首次发布重要产品，主要目的是为了进一步提高可穿戴设备所收集数据的质量，不仅仅是为了抢占市场份额。集邦拓墣产业研究院穿戴设备分析师蔡卓卲分析称，这其实也是行业的大趋势。Fitbit早期在细分市场杀出一条路，如今，主打运动健康的手环并不容易延伸出新的刚需性质功能，难以进一步拓展用户，而手表有OS系统，能够实现更强大的功能。

“腕带市场都会从手环的简单功能向更高阶的应用功能迈入，未来，更多的厂商产品线会由手环拓展到手表，覆盖高中低端市常”蔡卓卲表示，目前，Fitbit手环用户量虽然大，但是手表是苹果的天下，同时也面临着三星、华为等诸多大厂的围剿。

易观分析师王盈分析称，本次Fitbit新品并未提出智能手表的核心创新点。在设计风格上，也不够大胆，偏男性机械风，虽然可更换表带，对女性的“颜值”消费吸引减弱。另外定价比苹果Apple Watch Series 1售价还高出30美金，同等价位下，苹果的品牌知名度明显要高于Fitbit。

主打健康功能

如同日益沉寂的可穿戴市场，一连发布了三款新品的Fitbit也并没有引来太多关注。

今年一季度，Fitbit从可穿戴市场的头把交椅上跌落。来自IDC的报告显示，小米一季度成为全球最大的可穿戴设备厂商，苹果第二，Fitbit滑至第三。

本月初发布的第二季度财报显示，其二季度营收为3.53亿美元，同比下降39.8%；净亏损为5820万美元，而上年同期则实现净利润630万美元；产品销量则从2016年同期的570万件，降低到340万件。销售的疲软还带来了公司的裁员，此外，由于难以提振投资者信心，过去一年，Fitbit的股价累计下滑约60%。

作为领先的可穿戴设备厂商，早在2016年1月的CES展会上，业界就普遍认为Fitbit将发布一款智能手表。但事实上，Fitbit当时只发布了一款运动手表Fitbit Blaze。

2016年底，Fitbit以2300万美元收购了从众筹起家的智能手表厂商Pebble，并从中吸收了包括知识产权和软件在内的Pebble资产，而后将欧洲智能手表生产商Vector收入囊中，挖掘智能手表市场的目的昭然若揭。此外，Fitbit还收购一家名为Coin的支付公司，目的是为手环、手表等穿戴设备开发移动支付功能。Fitbit称，Ionic智能手表是在新开发者平台上用Pebble的SDK开发而成。

作为后来者，Fitbit选择健康作为发力点，智能手表配备了增强的心率监测仪，其中包括血氧饱和度传感器，可追踪血液中的氧气含量。此外，内置“健身教练”，可指导用户正确地运动。同时，Fitbit将从今年秋季开始增加两项付费功能，用户可以根据自身的数据、营养项目和按需锻炼计划，支付额外的费用来购买个性化指导和培训服务。

最大的特点还是在于可以支持第三方应用程序。目前Fitbit共有5000万注册用户，其中有2500万活跃用户，Fitbit自然希望通过在线群组等多种应用功能增加用户黏性，建立健康健身的产品生态。

但在蔡卓卲看来，虽然Fitbit有较大的用户群，但手环手表厂商一直缺乏第三方开发者。即便是苹果、谷歌、三星，想要“开店”，都没有充足的“货源”。“当前手环市场的量不够大，开发者不知道商机在哪里，厂商的店开不起来。而要吸引更多的开发者来开发应用，需要通过提供津贴或者协助手段提升开发者的参与意愿。”

市场仍将慢速增长

智能手表品类目前其实并不是一个很大的市常2016年，全球智能手表出货量约为2010万块，同比增长3.9%。但智能手表已经成为了目前可穿戴产品中最具有成长性的品类。在腕带产品中，智能手表的销量已经超越了手环，占比仍在扩大。

在智能手表这个领域里，苹果是绝对的巨头。Fitbit选择进入智能手表领域，也将面临和苹果的正面竞争。苹果即将在9月的发布会上推出新款Apple watch 3，根据目前的曝光，Apple watch将推出支持LTE网络版本，可以用来传输数据。此外，健身应用中或新增羽毛球、篮球、跆拳道等大量的锻炼模式。预计苹果的Apple Watch出货量将在第四季度达到450万块，整个2017年这一数字将达1500万块。

事实上，智能手表领域特别是安卓阵营已经损失了诸多玩家。一直以来，智能手表的高价格、电池续航表现不佳、与智能手机功能重叠以及尚未完全开发的生态系统等因素，阻止了市场上消费者的需求达到业界预期水平。

但这个市场仍在不断壮大。除了现存玩家不断更新功能提升体验，传统手表厂商对智能手表的参与度正在逐步提高。蔡卓卲对这个市场的判断是，看不到会有一个特别的应用带来这个市场的爆发式增长，厂商只能通过外形设计、形象代言等手段逐步提升消费者认知度，市场仍会慢慢扩大。

“当前智能手表市场，呈现出消费升级、审美升级，到线下零售的态势，千元以上智能手表占比在不断增长。”王盈认为，智能手表相对于智能手环来讲，利润空间更高些，且没有被如小米这样的厂商一下子拉到“成本价”阶段，更多厂商出于“逐利”的心态转向手表，但是手表的技术含量和门槛相对于手环更高，进驻难度是存在的，风险也是较大的。且以中国市场来看，智能手表品牌集中度高，排名前十的品牌占据零售端80%的市场份额。

她认为，Fitbit的这款产品很难对整个市场格局引发大的变动，推出智能手表更多是自身应对当前不景气的可穿戴市场环境所做的战略调整。不过值得一提的是，这款产品能对智能手表产品整体在健康领域的表现有所提升。