中国企业加速走向全球 海外网红营销怎能少

随着移动设备的发展，全球范围内的互动也更加紧密频繁，社交媒体已经成为人们生活中不可缺少的一项活动，同时也是企业与受众沟通的重要而有效的途径。

中国企业出海行走，从最初的传统制造业出口到如今全行业尤其是游戏，跨境电商，应用软件，品牌等布局海外市场，依托海外本土化和精准打入需求，与海外社交媒体网红合作的营销在最近几年间顺势而起，预计2020年达到百亿的量级。

一、当下是中国企业加速走向全球的最佳时机

企业诉求

2019年中国有129家头部企业列入世界500强，但是在中国市场已经增长趋缓；腰部企业迅速崛起并占领细分中国市场；底部中小企业面对激烈的国内市场竞争也倾向于抢占出海先机。出海布局已经成为经营发展的大势所趋。

国家战略和政策驱动经济全球化背景下，国家以“一带一路”建设蓝图，提供政策支撑和金融支撑，推动创新能力和人民币国际化。组合出击以实现更高级别的“走出去”战略。

二、中国出海创业和投资处于成长期

出海行业细分

2019年中国7415家出海企业布局在将近20个行业领域中，布局前三的领域为游戏、开发者服务、应用，共有3575家企业，占比接近半数并且体量仍然每年以倍数在增长。另外展望到以政策支撑的跨境电商和2020年新基建行业将会带动的中小企业，将会是出海赛道新贵。

出海企业和投资

在中国出海企业中，人数15-50人的后发初创企业占比达到42,8%，面对饱和且竞争激烈的国内市场，这类型企业有强烈的开拓海外市场诉求。经过近几年的发展，中国创投市场趋向成熟并且形成专注于出海企业的投资机构，例如idg资本、腾讯投资、创新工场。这类投资机构从资金、战略、经验等方面支撑出海企业的海外创业。

三、海外社交媒体网红营销成为出海企业推广的新工具

海外社交媒体数据

主流传统社媒youtube月活跃用户达到13亿、facebook月活跃用户达到25亿、instagram月活跃用户达到10亿。最大的游戏直播平台twitch月活跃用户1亿多其中美国占领将近4000万。短视频新贵抖音海外版tiktok活跃用户达5亿。社交媒体已经紧密融入人们的生活，为社交媒体网红营销提供可靠基础。

网红营销市场认可度

80%的企业认为网红营销是一种高效转化的推广渠道；71%的企业认可网红营销带来的流量和用户更精准；89%的企业表示网红营销的roi与其他方式可持平甚至更好。

出海企业网红营销的投入

2019年65%企业的网红营销预算已增加，17%的企业将一半营销预算投入到社交媒体网红上。

网红营销投入增长迅速，预计2020年整个中国出海企业网红营销预算将达到百亿。