浅谈垂直社交屡创奇迹却有找不到出路的原因是什么

垂直社交一直以来都是被人们广泛讨论，但最终却没有实际定论的东西，那么垂直社交的未来究竟在哪里呢，我们可以从以下几个方面简单预测下垂直社交的概念及未来的市场。

1、社交究竟是什么玩意儿

过去我们说社交，其实都在说社会关系的交往，你会发现，这里有渠道(关系从何而来)、有场景(为何会交往)、有关系维系(如何保持交往、如何深入交往)、有方法(怎么交往)……等等。

现在说社交，如果是互联网圈子，大家基本说的是两个东西，一个是social networking services，一个是social network sites/apps。差别在于，social networking services服务于真实的社会关系，将真实关系投射到网络中;而social network sites/apps，是要让用户在网络上建立社交关系。

2、什么样的社交产品能活下来

如果我们把视角放到整个互联网社交产品的的盘子里去，我们总归会明白两个道理：

1)用户维系关系的精力是有限的

2)一个社交产品是可以适用于很多场景的

那么，很简单，垂直或者扩散，是社交产品成功的关键点么?

其实不是，而是，谁能够拥有用户的关系链，或者说，谁能够让用户愿意在平台上创建关系链，并能让关系链保持活跃，谁就赢了。说到底，时间、功能、运营方法，缺一不可。

早期的qq，核心功能是聊天，可是产品运营上却不可谓不努力，每一个feature，都是一个可以运营的点，这点几乎让我这个做运营的深有感触，想一想，表情、群组、语音、视频……只是为了让核心的那个聊天可以无所不能。传文件、断点续传等等，又让用户在娱乐之余可以用于工作。

谁能相当过去工作用msn，下班用qq这个规则就慢慢的没了?垂直会有市场，比如yy，比如陌陌。但是要思考他们对应的场景，yy是游戏里用来语音聊天、战队指挥的，那么假如uc诞生的是时候，也挑选了这样的角度，yy是否还有机会呢?陌陌是做陌生人社交，但是如果陌陌早几年出生，其结果是否会比百度hi、盛大圈圈、网易泡泡更好，谁知道呢?

3、新的社交产品未来究竟在哪儿?

不得不承认，只要现有的社交巨头们不犯错，或者用户世代不更迭，新的社交产品基本不会有未来，不管它是做垂直的，还是通用的。比如说：商务社交，商务社交app，脉脉的问题在于，它一直在说自己是工作版微信，可是，微信就不能用于工作么?谁说的?而我们公司间，部门间大部分的沟通都是通过微信进行，而每到年末时候的发红包，无疑增进了员工之间，管理与员工之前的互动，情感及乐趣。其本质上与朋友圈的体验并没有多少提高。而所谓的熟人社交，怎么说呢，也就那么回事。我一直认为熟人社交是上个时代的遗留产物，社交这种东西不应该因为熟才社交，而应该是因为社交才熟悉。所以父母一辈是熟人社交的主力军。而年轻人更多的是兴趣主导社交。有人在00 后告诉我的 5 个移动社交真相说过这个问题，现在的初中生不用微信而是用qq居多，一个原因就是因为他们是根据兴趣来交往的。而微信没有这个环境。这也是大而全的平台体验上的一个弊端，也就是后来者的机会了。

而商务社交web呢?呵呵，linkedin在国内用的多不多?似乎不太多。优士、大街、天际……，哪一个不是要么成了小广告聚集地，要么成了招聘渠道，要么死了?

最后，商务社交最好先研究一下生意人平时到底是如何社交的，现在所谓的商务社交，我实在是连槽都不想吐。

非商务类的呢?

yy之后还没看到别的游戏内语音产品(请注意，yy最早是因为可以在游戏内提供高质量的语音，才得以在后期成为了所谓的社交工具，但实际上其基础并不稳固，离开了游戏，还有多少用户会用yy呢?)9158是秀场，里面基本没有社交元素，但有社会元素。

同志应用以及更多的非商务类应用不了解没法说。最后图片社交似乎一直没有一个产品做的很好。比如啪啪，从定位来看，虽然挂着声音，但主题毕竟是“图片”。而图片这种东西做社交，我觉得是违反直觉的。社交重要的信息的传递和交流，再发消息的时候要上传一张图片，实际上是增加了成本，无论是拍照，还是从手机上传都是。普通人是没有鉴赏能力的，加上普通人的照片又没有鉴赏价值。所以instagram在小圈子里面可以做社交，这是摄影爱好者的垂直交流，但放开了，社交圈就没有了。博客败给微博，就是因为成本问题。增加成本又不能得到相应的体验上的回报，前途堪忧。

所以垂直社交也是社交，在内容上独立出来是没有价值的。值得投入的应该是体验和社交方式上的回归和提升。社交产品能帮用户找到舒服的表达方式，机会就来了。

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