欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  网络运营

企业微博营销如何彰显品牌价值

程序员文章站 2023-12-04 18:08:34
微博是一种沟通快捷、开放透明的软传播方式,成为企业开展品牌危机公关的理想工具。首先,企业可以利用微博及早发现品牌危机苗头,主动沟通,防患于未然。其次,在危机发生后,可以及时将品牌真实情况迅速、准确地传播给公众,让公众可以更全面了解事实真相,防止事态进一步恶化。...

微博营销作为数字时代的一种重要营销形式,已然成为企业进行产品宣传和品牌形象塑造的重要途径。现在,虽然微博平台的流量不能与微信、抖音相提并论,但是微博依然具有重要的品牌营销价值。如果企业品牌能够很好地发挥微博的营销价值,必将在激烈的市场竞争中占据一席之地。在曼朗看来,微博营销至少具有四大品牌价值。

1、品牌知名度提升的好帮手

全球著名营销大师唐·舒尔茨曾经说过:“在同质化的市场竞争中,唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。”对于企业而言,微博就是一种进行品牌差异化的绝佳平台。微博平台门槛相对较低,文字、图片、链接、视频都可以进行品牌传播。就我国的企业规模而言,绝大多数属于中小型企业,缺乏人才、技术、资金、媒体等资源是常有之事。在大众传播时代,媒介资源只有大企业才具备能力获得。而今,网络传播时代,更多媒介资源为中小型企业敞开路灯,尤其是微博,让中小型企业提供媒介资源更加便利,已成为它们进行品牌传播,提升品牌知名度的好帮手。

2、建立品牌联系的好工具

随着移动互联网和新媒体技术的迅猛发展,用户与品牌之间的联系越来越密切。互联网无远弗届,品牌信息传播无处不在,无时不有。利用微博,传播产品信息和品牌内容已成为很多企业的常态。品牌不仅具有产品方面的属性,同时也具有人格层面的意义。与客户建立品牌联系,如同朋友间的交往,只有通过彼此不断的交流沟通,关系才会越来越好。微博的一个优势在于可以将品牌信息付之于平台,通过与粉丝深度互动,来建立品牌的联系。

3、监测品牌传播效果的好平台

有人说,微信如同“自家客厅”,微博好似“大众广场”。在“大众广场”中,彼此不认识,但是会因为某一网络事件而聚集。微博的一大特点就在于可以通过制造微博话题来进行品牌造势,同时可以监测品牌的传播效果。企业在微博上策划各种好玩的品牌活动进行微直播,还可以在特定时间开展“微访谈”,跟踪和记录用户对企业各种营销活动的反应,了解用户的看法和想法,及时做出回应,对活动传播效果进行直观和客观的评估。此外,企业还可以借助微博,收集粉丝的言论,获取个人动态和潜在消费意愿以及利用第三方应用开展有关调查,提高调查的实时性和互动性。

4、开展品牌危机公关的好渠道

微博是一种沟通快捷、开放透明的软传播方式,成为企业开展品牌危机公关的理想工具。首先,企业可以利用微博及早发现品牌危机苗头,主动沟通,防患于未然。其次,在危机发生后,可以及时将品牌真实情况迅速、准确地传播给公众,让公众可以更全面了解事实真相,防止事态进一步恶化。最后,企业可以实时发布危机处理过程和结果,注意安抚公众情绪,重塑品牌形象。

相关标签: 企业微博营销