关乎网络口碑传播成败的三个关键点

随着互联网的不断演变和发展，网络营销的重心逐渐从门户广告、搜索广告向网络口碑营销转变，促使网络口碑营销受到了越来越多企业的关注。由于互联网时代的信息传播速度和互动性很强，这使得口碑营销可以分配的能量得到无限放大。当然，这种能量可能是积极的口碑或负面的。在互联网时代，积极的口碑营销可能成为企业发展的助推器，而负面的口碑可以使公司受到沉重打击。

那么，对于企业来说，如何进行网络口碑营销呢？小马识途营销顾问有以下几点建议：

1、从产品本身出发

在我们看来，口碑是企业进行品牌建设的终极目标，而营销则是实现这个目标的一种手段。企业要做好口碑营销，就必须从企业和产品本身出发。首先，要对产品和企业进行分析来进行市场定位，主要从产品属性、优势、定位、特色等方面入手，结合消费者关心的问题来策划内容。内容要结合公司的品牌、服务、产品属性等信息。

2、优化口碑内容要素

网络口碑就是企业给网络消费者留下的品牌印象，体现在互联网上就是用户在利用网络搜索一个品牌、一个产品的信息的时候，显示的关于该企业的描述。这种描述是基于第三方体现的，这对消费者在购买产品的时候有很大的参考作用。

因此，小马识途建议企业在做口碑营销的时候，要多关注口碑优化内容的要素，如传播内容的关键词匹配度、关键词密度、关键词与品牌词的文字位置，以及整个内容的结构、大小、内容的原创性和可读性如何。口碑内容优化的到位这个内容才能顺利展现在用户的面前，不然则石沉大海。

3、传播渠道的选择很重要

传播渠道的选择要根据产品目标的用户群特征而定，以迎合目标消费群体的需求，增加营销的针对性。除了传统媒体和网络媒体，最具有影响力和最适合口碑营销的渠道之一是知乎、百度等问答平台。同时，网络口碑营销是一个不断完善和改进的过程，企业在选择好传播的渠道后，还要做后期的效果跟踪，并进行数据分析，以便于对营销的策略进行优化和调整。

这里开始划重点，我们强调的三点。第一、传播内容要从产品出发，不能抛开核心服务而言他；第二、传播出去的内容要做好优化，利用信息优先展示，用户看不到的传播等于无效传播；第三、选择与用户群吻合的媒体渠道，且媒体渠道要高质量，这个需要有经验的媒体顾问来制定媒体方案，百度小马识途营销机构免费定制媒体方案和网络推广方案。

总之，企业通过口碑营销，满足用户的搜索诉求和信息获取心态，在网络上呈现出良好的口碑。良好的口碑可以提高企业的转化率和权威度，为企业构建完善和立体的品牌形象，能够直接提升公司在消费者心中的影响力，这样可以形成一个良性的循环。