聚美运营解析：如何避免上市后遗症已成头等大事

当年聚美优品开创了网购的一种新形式，即化妆品的独特营销模式，当时的聚美优品风光无限，获得融资，盈利不断提升，这种风光的待遇是不多见的，而且对于一个刚刚运营的平台，确确实实不得不承认它的运营能力，再加上其特色的经营模式，更是让其从众多的电商之中脱颖而出。不过对于这一段时间的发展来说，聚美优品还是出现了诸多的问题，而深陷假货疑云更是让聚美优品的发展雪上加霜，到底是什么让聚美优品变得发展困难呢?

不管如何分析，首先就应该剖析聚美优品自己，首先其发展模式虽然值得赞扬，而且这种租赁设备的发展模式，使得其灵活性非常强，更有利于其节制资本，但是同时也带来了管理的问题，由于人员员工的培训周期长导致了聚美优品放弃了对部分地区的监管，而这样的后果也就是聚美优品的产品的质量在急剧下降，这样对聚美优品的发展是十分不利的，一旦产品的质量下降了，其在市场上的口碑也就下降了，这对于公司本身无疑是一种打击。

其次聚美优品在选购化妆品的质量监控上的严格度也在不断下降，而笔者曾经在一些城市看到，很多聚美优品的展柜不仅简单而且其产品的质量实在让人觉得怀疑，而聚美优品的物流包装虽然给力，但是总体来说，质量也在不断下降，这一系列的问题更是让聚美优品当时的良心诚信的形象受到巨大的冲击。

这些是聚美优品自身的问题，但是还需要从聚美优品发展的心态去看待这个事件，在企业获得融资之后，必然是扩大规模，聚美优品在自己发展时期最好的时刻获得了融资，而且还进行上市的工作，但是这样就意味着企业将会加大力度去追求利润，而这对于一个刚刚新生的企业来说是非常不利的，首先基础设施没有建设完备，对于聚美优品来说，物流销售网络并没有得到完善，其次员工的素质培训也没有跟上，这些让聚美优品自身的发展的优势进一步下降。

而且最重要的是，聚美优品对于质量的下降似乎没有引起重视，其质量的下降更是让其品牌的受损度大大上升，急于追求利润让聚美变得急功近利，更让聚美变得过于焦急，所以在很多环节上，聚美优品的质量无法得到控制，这样做的结果只会让聚美优品的发展越来越差，而不是促进聚美优品的发展。

当然，聚美优品的发展不仅仅是内部的发展问题，更是一个外部发展的问题，在整个中国都陷入了电商发展与竞争的大环境下，聚美优品作为一个电商并不是一个独善其身的个体，更不是坐拥几十亿资产的大佬，所以在这样的环境下，聚美优品面临的压力还有来自于外部的，其竞争对手虽然并没有太直接的，但是纵观淘宝、京东、当当等电商品牌，它们内部也都有对化妆品的销售，还有一号店这个搅局者，更是让聚美优品的生存环境变得压力更大。

同时，长期坚持的团购业务也未必是一直盈利的，在供应商和资金链之间的压力也让聚美优品变得压力重重，聚美优品在巨大的供应单面前，其资金链更是受到了巨大的考验，而且供应商的供货渠道更是成为了聚美优品发展的一个巨大的局限，聚美优品的团购不是依靠自己的生产线，而是依靠别人的生产线，所以对于聚美优品来说，这种从资金到货源的压力更是让其寸步难行。

在未来，聚美优品需要做到的有很多，但是首要任务是整治自己内部混乱的结果，不然就会和艺龙旅行的结果一样，因为内部的混乱和股东的不一，导致自己的倒闭，这对于聚美优品自己来说既是一个前车之鉴更是一个警告，而且聚美优品更要深化自己的基础设施的建设，构建属于自己的产品线、物流现和质量控制线路，这对于聚美优品来说更是重中之重。

而且聚美优品还需要构建一个新的竞争对策，对不同的对手要制定新的针对对策，同时不能忘记属于自己的那份对质量的要求，通过建设更优秀的团队，为自己带来更多的动力，这些细节都是聚美优品未来需要坚持的，更是务必要改变的。聚美优品发展困难可能是暂时的，未来如何，只能靠自己不断探索和发展。文章链接：*服务器 ，转载请注明文章的出处，谢谢大家的尊重与支持。