企业型网站竞价推广遭遇滑铁卢的原因分析

企业进军互联网如今进入到第三个高潮期，前面的两个高潮证明了传统企业搞互联网就是闹着玩。而这一两年，企业进入互联网已经开始充分运用互联网思维来做事情，并且有些企业开始取得了一定的成绩，苏宁云商无疑就是其中的佼佼者，但是大部分企业在第三次进军互联网过程中，依然是以失败而告终。这又是为了什么呢?

百度凭借着其出色的流量优势，再加上搜索具有一定的流量转化率优势，让不少企业非常看重百度的竞价排名推广机制，虽然这个竞价排名的成本不菲，不过依然是现如今很多企业在推广上的首选，对于企业来说既然有了如此推广的利器，可是为什么依然存在企业并没有因此得到好处的现象呢?笔者认为构成这种现象关键的原因在于下面三个方面。

第一，网站的运营存在着很大问题。很多企业网站基本上都是专业的网站公司建设。看起来这对于网站的功能不会产生多大的影响。可是大多数企业在建设网站时，并没有遵循建站公司的思路，而是基于传统企业运营思路，比如一味的遵循网站设计高端大气上档次，大量运营图片、flash以及声效效果，导致网站打开速度慢，优化非常吃力。虽然这类网站不用担心没有排名，但是如果网站打开速度慢，甚至经常打不开，对于用户来说也是难以忍受的。

第二，兼容性存在着很大问题。很多企业网站在建设过程中，并没有考虑到网站的兼容性，特别是浏览器的兼容性，要知道现在浏览器种类众多，虽然很多都是基于ie浏览器内核进行延伸改变，但是不同了浏览器之间依然存在着一定的隔阂，特别是苹果系统下的浏览器和ie浏览器的兼容性更加容易出现问题。如果企业网站在运营过程中，不能够搞好各个浏览器的兼容性问题，就会导致用户体验下降非常明显，那么用户就算是登陆到这个企业站，也仅仅是给百度做了贡献。

第三，百度竞价推广方法不能够灵活运用。特别是关键词的设定，对于百度竞价推广来说，主要是通过关键词的点击率收费，如果关键词的竞争度越高，网站的单次点击费用就会越高，那么对于一些竞争力不强的企业，如果使用这些热门的关键词作为竞价排名，一方面价格成本非常贵，另一方面进入来的流量转化率并不明显，这样就会出现投入和产出明显不平衡，时间越长企业亏损越多。所以对于企业来说，要选择合适的关键词，特别是具有一定流量转化率的关键词进行竞价推广，才能够起到事半功倍的作用。

当然既然企业要通过互联网思维要通过互联网大展拳脚，那么网站上也要有一定的服务人员在线，如果不能够在线，也要有一个留言互动平台，及时的帮助网站用户解决各种疑难问题，从而促进网站的互动属性，因为互联网思维的一个重要要素就是互动、分享。所以即使在搞竞价排名，也要注重网站的用户服务水平的提升。本文来源于dj舞曲 ，转载请保留作者链接，谢谢。