在互联网做有情怀的产品 快未必好

传统企业如何做好互联网+，小米、微信、余额宝的成功经验很值得借鉴。作为互联网这几年最成功的三个产品，用户体验不必说，如果用有情怀的产品来说，这三个跨界pc端到移动互联网“情怀备至”，总结小米、微信、余额宝的成功经验，有专家总结说：“如今慢条斯理的推广一个产品，今天很危险。如果你不一下子刷上去，再推广非常困难，没有人喜欢‘方生方死’的时代……”

在互联网推广产品，打亲情牌，让顾客感动，“情怀满满”，而且在几天内就要达到这个效果，那么，距离成功一步之遥。然而事实并不都是这样，小米、微信、余额宝成功了，罗辑思维的“锤子”手机，算是很有情怀的产品， 最终以降价消失在茫茫的手机市场中，如果现在提到手机新锐，可能会看到格力手机，看到360手机，锤子最终没有一锤定音;罗辑思维拥有无数粉丝，但是，用罗辑思维做的手机未必让用户感动，虽然快，但是最终如流星，昙花一现消失了!

为什么同样以情怀做产品，而且“锤子”在问世前就高举“情怀”的大旗，最终反而败北了呢?我们抛开情怀，从另一个角度看小米、微信、余额宝成功的原因，或许能够找到答案。

小米要的是什么，“尖叫”，去年小米推出的红米note超低价格，几乎完全打破的同类手机在用户手中的价格底线，然后通过饥饿营销，小米发展速度像火箭速度一样飞。看看小米手机的发展历史，其实已经有5年了，如果再八一八小米创始人雷军的互联网经历，也有二十多年，用二十多年的行业经验，然后用小米手机打破智能手机高价垄断，让智能手机价位跳水从十年周期缩短至一到两年，这就是小米的过人之处，看到了未来市场手机价格走向，提前把这事做了，小米的成功绝非偶然。

微信制作团队负责人张小龙说：“微信的诞生，不是代替了生钱的工具短信，而是一种生活方式!”微信是一次颠覆，也是移动互联网标志性产品，深深地撬动了传统行业的格局，余额宝也是如此，在传统理财产品以5万为最低的前提下，很多有理财诉求的人被拒之门外，传统理财产品放弃了5万以下的用户，而余额宝则将这部分用户作为自己最忠诚的用户，找到了市场一个空白点，一击成功!

情怀是什么，在互联网上，产品和用户直接连在了一起，企业通过用户对产品情感的认同，通过品牌故事，通过社交手段吸引用户的目光，力图在产品同质化的今天打上情感牌让自己与众不同，但是，任何有情怀的产品不是凭空而来，是借鉴别人成功的基础之上，找到一个点，“今天这个时代，只要做好一件事情，就能改变世界!”看似很快，看似横空而出，其实背后的积淀可能是三年、五年、十年甚至用了更多的时间。

网易ceo丁磊说：“盲目的创新是危险的，不要为了创新而创新!”而谈到微信的成功，张小龙说过，微信是同类产品的进化，他代表了一个有调调的生活状态和世界，和qq比较，在pc端使用qq，在移动端使用微信，完全是两种不同的感觉，这这就是微信的过人之处，不是复制，而是创新，不是好无厘头的创新，而是对前人产品一次大胆的革命!

所以，一款很不错打上“情怀”的产品，并不是“为赋新词强说愁”，而是真真实实的找到用户的“痛点”，并且用一款产品给用户“疗伤”，吃一片“疗伤药”大概只需要几秒的时间，但是这款神奇的疗伤药的开发、研制、工业化生产却需要漫长的时间，所以，不要只盯着小米无限风光的幕前，甚至简单的理解为有情怀的产品很快就有市场，如果看看背后，研究研究同类产品的历史，那么，或许不会让自己浮躁，静下心来，真的能够做出一个真正有情怀的产品，在互联网上进行一次“颠覆”!

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