企业微博营销如何彰显品牌价值

微博营销作为数字时代的一种重要营销形式，已然成为企业进行产品宣传和品牌形象塑造的重要途径。现在，虽然微博平台的流量不能与微信、抖音相提并论，但是微博依然具有重要的品牌营销价值。如果企业品牌能够很好地发挥微博的营销价值，必将在激烈的市场竞争中占据一席之地。在曼朗看来，微博营销至少具有四大品牌价值。

1、品牌知名度提升的好帮手

全球著名营销大师唐·舒尔茨曾经说过：“在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。”对于企业而言，微博就是一种进行品牌差异化的绝佳平台。微博平台门槛相对较低，文字、图片、链接、视频都可以进行品牌传播。就我国的企业规模而言，绝大多数属于中小型企业，缺乏人才、技术、资金、媒体等资源是常有之事。在大众传播时代，媒介资源只有大企业才具备能力获得。而今，网络传播时代，更多媒介资源为中小型企业敞开路灯，尤其是微博，让中小型企业提供媒介资源更加便利，已成为它们进行品牌传播，提升品牌知名度的好帮手。

2、建立品牌联系的好工具

随着移动互联网和新媒体技术的迅猛发展，用户与品牌之间的联系越来越密切。互联网无远弗届，品牌信息传播无处不在，无时不有。利用微博，传播产品信息和品牌内容已成为很多企业的常态。品牌不仅具有产品方面的属性，同时也具有人格层面的意义。与客户建立品牌联系，如同朋友间的交往，只有通过彼此不断的交流沟通，关系才会越来越好。微博的一个优势在于可以将品牌信息付之于平台，通过与粉丝深度互动，来建立品牌的联系。

3、监测品牌传播效果的好平台

有人说，微信如同“自家客厅”，微博好似“大众广场”。在“大众广场”中，彼此不认识，但是会因为某一网络事件而聚集。微博的一大特点就在于可以通过制造微博话题来进行品牌造势，同时可以监测品牌的传播效果。企业在微博上策划各种好玩的品牌活动进行微直播，还可以在特定时间开展“微访谈”，跟踪和记录用户对企业各种营销活动的反应，了解用户的看法和想法，及时做出回应，对活动传播效果进行直观和客观的评估。此外，企业还可以借助微博，收集粉丝的言论，获取个人动态和潜在消费意愿以及利用第三方应用开展有关调查，提高调查的实时性和互动性。

4、开展品牌危机公关的好渠道

微博是一种沟通快捷、开放透明的软传播方式，成为企业开展品牌危机公关的理想工具。首先，企业可以利用微博及早发现品牌危机苗头，主动沟通，防患于未然。其次，在危机发生后，可以及时将品牌真实情况迅速、准确地传播给公众，让公众可以更全面了解事实真相，防止事态进一步恶化。最后，企业可以实时发布危机处理过程和结果，注意安抚公众情绪，重塑品牌形象。