竞价推广的成本增高 高效利用渠道迫在眉睫

进入移动互联网时代以后，用户的浏览习惯及阅读场景的碎片化，使得信息流广告、各类 app、短视频等广告形式随之兴起，给竞价推广带来了一定的冲击，出现了流量下滑，推广效果不稳等情况。

任何事物的发展都要遵循一定的规律，竞价推广这个产品在进入到成熟期以后，终于迎来了应该有的冲击。

对于竞价相关从业者而言，外部环境是不能改变的，但是外部环境可以诱发内因的升级。

高效利用渠道

在前文中曾提到竞价推广的成本在逐渐增高，那么如此高成本获取的精准流量其利用率能达到多少？

如果转化率为 10%，就证明有 90% 的流量已经被浪费掉，放着花钱买来的流量任它流失，再去费心开发自媒体、seo 等流量渠道，岂不是舍本逐末？

竞价员一定要合理、高效地利用流量资源，让推广成本变得更有价值，可采用两个方案。

方案一，在网站中添加更多的转化渠道来提升转化率；

方案二，除了主转化通道以外，设置 1 到 2 个辅助转化点来分散不能当即转化的流量，如主转化通道是在线客服咨询，辅助转化点可以设置成 400 电话或留言表单，尽可能多的留下客户资料和信息。