企业微信公众号成“段子高手”，是娱乐化还是营销

有一位历史老师，知识渊博，说话风趣，很多学生都爱上他的课，在枯燥乏味紧张的学习生活中，这位历史老师诙谐的教学风格让很多学生感到很放松，有人气、吸引人未必就有好的结果!结果，在月考中，全班50多名学生仅有7个及格，用“惨不忍睹”来形容毫不为过，最后，这位历史老师长期病休，课堂重新回归“原味”，这是我发生在学生时代一件真实的事，不过那个时候不要说互联网，甚至计算机都是一个神秘的事物。

 

如今，在泛娱乐的移动互联网时代，微信成为移动用户进行交流的重要手段之一，随之，一些企业开始建立微信公众号，目的是营销，内容却是“段子”，想想历史老师对课堂那次失败的改革，最终黯然消失的落寂，企业微信公众号为了吸引粉丝加入而开始“自娱自乐”，企业是为了看到效益，花钱绝对不是为了娱乐大众，最终目的是能够利用公众号这个平台获得实实在在的收益，而为了吸引粉丝的加入，是不是和初衷有一点“南辕北辙”了!

在互联网，很多企业都在想尽一切办法，甚至走极端开开辟新的战场，不过，很多人都持有悲观的态度，“传统企业不触网没有将来，而触网死的更快!”面对线下对手的竞争，还有互联网思维的颠覆，以及越来越昂贵的生产成本，用娱乐的姿态拥抱互联网网，并不是毫无可取之处。微信公众号以娱乐营销走出传统企业高高在上的形象，娱乐大众，和用户站在一起，“社交化营销的实质就是抓住消费者心理，让用户信任自己!”娱乐营销也符合现代人追求个性，追求时尚不谋而合，在人人都娱乐的前提下，只是看看段子，一笑而已，有内涵的段子和纯属搞笑的端子的差别还是很大的，真正的段子应该是这样，将产品功能巧妙的联系在一起，段子搞笑产品植入也合情合理。

想要做到这一点，对企业来说，是一件很难的事情，本来一个有内涵的段子就很难创造，更何况讲产品植入的段子呢?在微信公众号，很多所谓的“段子高手”，都是一个团队在运作，一个企业公众号想要成为“段子高手”，将要付出很大的成本和人力，这对固守传统理念的企业来说，还是很难下决心大投入的。而简单的投入只是复制已经流传很久的“段子”，其影响力不大，而且没有很好的植入企业产品，反而成了他人的嫁衣，这种营销的结果毫无力气，用户根本不会卖帐。

打造“差异化”营销已经成为企业进军互联网达成了共识，差异化营销可以让企业轻装上阵，因为互联网是一个聚合人气旺盛的场所，用长尾理念来说，只要能够在某一方面成为权威，那么，就会在互联网带来足够多的用户，所以，企业在互联网营销不需要面面俱到，全部“通吃”，就拿互联网年龄结构来说，80后曾经一度占据互联网人口主流，而现在00后都已经初中毕业了，他们逐渐成为互联网新鲜的血液，而他们的需求和80后比较显著不同，这就导致了不同的产品用户的感受是不同的，也许80后流行的趋势，而在00后身上根本起不了半点波澜，“差异化”营销是最为明智的选择，互联网“高大上”通吃的品牌，就算有，也是极为稀少。

“娱乐化”营销的“段子”，看起来很能聚集人气，早在十几年前，传统互联网逐渐被公众认识并逐渐融入的时候，出现了很多笑话网站，而最终，这些笑话网站虽然给人带来了快乐，但是始终找不到盈利的模式，最终大部分退出了互联网的舞台。笑话网站也给了人们一些营销启迪，因为通过娱乐，可以很快聚集人脉，传播范围广，速度快，形成口碑作用。很多营销机构甚至开始成立专门的研究平台，专门泡制各种笑话，吸收大量粉丝加入，然后再发布软广告，获得收益。

那么，对于企业微信公众平台来说，想要变成“段子高手”以娱乐化的“差异营销”获得目标客户，那么，就应该有这样的准备，“段子”虽然搞笑，但是创造一个段子的过程是“痛苦”的，是要付出很大成本的，如果，只是简单的转发复制，那么，这样的娱乐化营销根本就是一个“笑话”，根本不是“营销”!如果，企业很难将产品和段子二合一，那么，可以选择找专业的团队去做，这也许是最合适的选择，但是未必是最好的。

任何一个有效果的营销手段，都是在实践中不断检验而完善的，企业进行任何营销手段，都不能停留在表面或者满足于当前的小小成绩上，要不断的创新，进行巩固和再强化，要知道，最终目的就是为了提高企业的形象和美誉度，其他的都是“扯淡”，最终只有“成绩”才是最真实的，企业微信公众号成“段子高手”，娱乐和销售和谐统一最重要!

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