61年的化妆品SKINFOOD走到破产悬崖 辉煌和沉寂后的思考

继今年年初意大利美妆品牌kiko美国分部递交了破产保护申请后，加拿大美妆品牌the ordinary也宣布倒闭了。10月10日，韩妆品牌skin food倒闭的消息忽然登上微博热搜，作为韩妆的代表品牌，skinfood也是曾经红极一时的网红产品……消息一出，让整个行业猝不及防地打了一个冷颤。万万没想到，这家原创于1957年的老品牌也会发展到如此地步。

实际上，不单单是skinfood，无论韩妆、日妆还是欧美妆，在中国市场都将面临严峻的考验。即便skinfood的价格非常贴心，但面对中国市场无数的后起之秀、风云变幻的美妆市场，单单靠“可以吃的化妆品”作为突破重围的杀手锏，实在是有些心虚。

移动互联网的发展以及新零售商业模式的出现，让海外品牌无从招架。国产化妆品依附于“美妆+社交”力量的大爆发，开始不断反超，不少品牌都得以被安利。比如自然堂“雪域精粹系列”在2017年的销售额预估将达到26亿元左右，在护肤品市场的份额占比已经比外资竞争对手欧莱雅高出20%左右。

周易曰：“易穷则变，变则通，通则久。”移动互联网渗透到每一个消费者、每一个用户，品牌的塑造、推广、营销都需要数据化来完成。数据能够帮助商品生产者与服务者，识别与理解消费者，对消费者需求洞察来指导商品生产及服务的优化，并创建合适的场景提供给消费者。

库存大、卖货难、生意难做?针对传统零售的痛点，微三云已形成一整套高效有机的系统，重塑“人货场”。打造线上线下开放平台，围绕一体(零售本质)将传统企业的“商品、信息和资金”这三大核心资源社会化、市场化，建立面向供应商和消费者以及社会合作伙伴开放的云平台。

随着市场需求的持续增长与微三云产品线的不断延伸，微三云系统重构将从全局出发，进行架构的调整拆分为三层，第一层为总架构层，第二层为应用层，第三层为商户层。总结构层定位基于会员关系与交易的公共层，涵盖总装修、应用中心、奖励模式、支付管理、应用端口等顶层业务基础版块。在总架构层部署下，集成所有的业务应用至应用中心，形成应用层，涵盖微三云微商城、供货商、订货商等应用。在应用层的业务需求下，开放商城子系统，作为商户层，如应用层客户添加的供应商模板，入驻及管理所有的供应商，子系统则对应供应商的管理后台。架构调整为微三云开放平台的建立提供基础条件，重构后总架构层将成立开放中心，全面开发api等接口，开放给软件开发企业，微三云以开放的态度欢迎合作伙伴在微三云开放中心开发个性化应用，并呈现在第二层的应用中心之中，共享软件销售渠道红利.

创立了全球“美食护肤主义”，曾一度大受欢迎的skinfood，为何走下了神坛?回炉重造真的还能回到美妆行业的上位圈么?