大数据时代，如何实现品牌营销的数字化驱动

2018年10月15日，“2018中国零售科技决策者峰会”于上海静安正式开幕。本次峰会由决策者集团联合国信决策者产业研究院主办，峰会以“赋能·重塑·蝶变”为主题，汇聚了500余位*协会领导、国内外知名品牌商、零售物流互联网等行业领袖，就零售科技发展、智慧物流&供应链、数字化营销等话题展开深入探讨，展望科技改变生活，技术重塑产业的未来图景。

文军营销荣获“年度最佳大数据营销服务商奖”

此次峰会除了知名品牌商、零售物流互联网等行业领袖分享观点之外，还颁布了几项包括个人奖、服务商奖及综合奖在内的零售科技类奖项，其中文军营销凭借专业团队和大数据服务，荣获了“年度最佳大数据营销服务商奖”。

文军营销ceo田文军（david）

互联网时代，线上品牌传播和品牌管理成为不可或缺的环节，如何用大数据精准支持线上品牌营销成各大品牌共同面对的挑战。文军营销ceo田文军（david）在大会上发表了主题为《大数据时代，如何实现品牌营销的数字化驱动》的演讲，分享了借力互联网的品牌营销，究竟用什么样的数据才能有效地帮助企业打造互联网品牌。

品牌的互联网双效营销

david提到，在互联网背景下品牌营销讲究双效营销，即营销有效与效率。通过数据找到有效的方式进行品牌推广和管理，通过数据评估营销的有效效果，内容已成为品牌的重要媒介。依靠互联网进行品牌内容传播，可以实现高效获客降低获客成本，提升品牌知名度打造品牌正面形象。这些传统营销的难题，现在只需要通过数据，依靠大数据技术就可以实现。

david表示，当品牌遇上互联网，品牌的主动营销可以对比从分析自我品牌与竞品的总体传播趋势及信息的性感属性入手，了解周期性品牌传播的总体情况，进而详细分析品牌信息的传播渠道，让更多“对的人”看到企业的品牌信息，同时精准分析品牌信息热点的曝光渠道，为进一步的内容运营提供数据支持，及时发现品牌的舆情危机，提供预警，为进一步的危机处理提供实施全面的数据支持。

被动营销——互联网上的客户声音

除了关注品牌的主动营销，同样也要重视品牌的被动营销，即互联网上的客户声音。关注被动营销可以从分析店铺的总体评分概况入手，快速了解用户活跃的高峰时间分布趋势，也可以根据需求了解不同渠道平台、不同区域客户的评论差异，为运营调整优化提供数据支持，或者进一步细化分类，精准到门店和个体用户信息，更有利于针对性解决问题，同时提取用户评论的热点标签，为精准优化提供数据基础。

david相信，零售行业的变革离不开数据支持，通过数据达成线上推广，优化物流和供应链，为消费者带来更好的用户体验。据悉，文军营销已自主研发wjinsigt洞察之眼（品牌监测，竞品营销分析）、及wjmonitor舆情之声（舆情监测、预警、报告）两款大数据营销产品，通过大数据系统全网海量搜集数据，为企业品牌传播和效果监控提供准确的数据依据。文军营销始终坚持以效果为导向，为行业客户提供大数据服务，推动行业进步。