OPPO Watch敲门IoT

智能穿戴市场再起新风，一众手机厂商们频频推出智能手表。

作为在智能穿戴行业里的两大巨头，无论是小米在去年年末推出的mi watch，还是在3月26日华为即将要发布的新款watch gt 2e，都不足为奇。倒是oppo最近推出的新品oppo watch，惊起不少波澜。

智能穿戴行业龙盘虎踞，智能手表市场apple watch的龙头地位难以超越，而在国内小米、华为的表现也是日趋强势。oppo选择在此时入场，以oppo watch作为进一步建构oppo iot的切入点，或许是基于时代大势之下的选择。

事与愿违，oppo watch被吐槽又是一款模仿apple watch出道的智能手表，oppo的手机好不容易摆脱了模仿的阴影，又被oppo watch拉回。入局智能穿戴的oppo，还没起步就被冠以模仿的名头，oppo watch接下来不一定会有oppo手机原先那样好走的路。

敲门iot

2020年的黑天鹅打破了许多行业期待的开春好兆头，而诸多手机厂商的线下发布会纷纷转移到了线上，但是手机新品发布会以及销售渠道可以转战线上，却也依然无法拯救2020年的智能手机行业。

根据idc的预测，中国国内的智能手机市场2020年出货量将会同比下降4%，而且要等到在第二季及下半年才有希望回归正轨。而strategy analytics给出的数据预测更加的严峻，其认为2020年全球智能手机出货量将会比疫情发生之前的预测要减少10%，中国智能手机出货量更是会出现15%的下滑。

而原本倚重线下销售的手机厂商诸如oppo、vivo等的日子，将会比在线上风生水起的华为、小米等手机厂商们要难过得多。

在以智能手机单打独斗的日子变得越发艰难的关口，为求生存，oppo开始求变。

和小米宣布走“手机+aiot”双引擎、华为推出“华为智选”一样，oppo在去年就成立了新兴移动终端事业部，推出“智美心品”子品牌，以进一步加快“5g+ai+iot”的技术研发。

oppo创始人兼ceo陈明永在2019年的未来科技大会就曾说过，“此刻，我要说，oppo不仅是一家手机公司，有超过一半与人工智能、5g和智能设备相关。可以看到，万物互联就在眼前。”

此外，陈明永还表示，万物互联仅仅只是基础，融合才是真正的趋势。oppo的“万物互融”包括技术服务融合、组织融合、文化融合、以及科技与艺术人文融合。oppo将会在未来三年之内投入500亿元对5g、人工智能以及其他核心技术进行研发。

5g是万物互融的切入口，在5g的高宽带、广连接、低延时让产品有了更多的可能性，不温不火的智能穿戴行业再度燃起战火。

3月6日oppo召开的线上发布会上除了智能手机的find x2系列之外，还推出了其第一款智能手表oppo watch。oppo智能手机+无线耳机+智能手表的铁三角，形成了oppo智能终端的“小生态”。“随时随地，突破联系界限”的oppo watch被视作oppo iot的敲门砖。

idc发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2019年第四季度》调查数据显示，2019年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为2761万台，同比增长达到25.2%。基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为2272万台，同比增长22.1%；智能穿戴设备出货量为534万台，同比增长40.0%。2019年全年中国可穿戴设备出货量为9924万台，同比增长达37.1%。

在智能穿戴行业再遇5g新风，凭借技术的发展重燃生命力的今天，oppo watch的出现仿佛恰到好处。但是智能穿戴行业里早已巨头压境，姗姗来迟的oppo watch想要吃到螃蟹，恐怕要费的功夫不少。

智能穿戴高高的护城墙

从目前智能穿戴市场份额来看，仅仅是小米、华为、苹果这前三名行业巨头，所占据的市场份额就已经超过了一半。而后面厂商所占据市场份额与前三者相比，更是出现了断崖式的差距。

根据idc的数据，在中国可穿戴设备市场中2019年第四季度，小米以24.1%的市场份额超越苹果位居第一，同比增长达到24.8%；华为则以21.5%的市场份额排行第二，同比增长为37.6%；苹果的市场份额为17.8%排名第三，同比增长达到114.1%；排名第四、第五的步步高和奇虎360市场份额分别为4.6%、2.9%。

同样是手机厂商起家，小米、华为在智能穿戴领域的建树已甩了oppo一大截，oppo watch此时的入局，无疑是虎口夺食。

小米推出旗下的第一款智能手表mi watch，连接着已经较为成熟的米家生态是其的一大优势。而oppo由智能手表oppo watch、智能手机find x2、无线耳机oppo enco free，三大智能硬件组成的智能硬件生态还仍然处于萌芽当中。

小米手表除了连接着米家生态这一优势之外，在其他领域也是动作频频。

3月16日，小米宣布其与蔚来汽车正式官宣。小米手表将会推出一款可以随时随地进行车控功能的蔚来app，蔚来车主只需要通过在小米手表上的蔚来app就能对汽车各项状态进行查看。小米手表想要成为除了智能手机之外，汽车另一把“钥匙”的野心已经显现。

面对野心勃勃的小米手表，初入江湖的oppo watch还显得有些稚嫩。除了小米之外，在中国可穿戴设备市场排行第二的华为给的压力，对于oppo watch来说同样不容小觑。

华为消费者业务ceo余承东表示2019年华为可穿戴产品已经连续两年保持了100%的增长，在2019年的增长更是超过了170%。华为在去年10月份正式发售的华为watch gt 2仅仅用了45天的时间在全球的出货量突破百万，这一成绩比其上一代产品达到的日期要提前三个月。

而即将要推出的华为watch gt 2e，更是表明将会在3月26日和华为p40系列一起推出，官方为华为watch gt 2e做足了预热。徐承东还表示现如今越来越多的消费者开始认可华为的可穿戴设备，在今年特殊的情况之下，watch gt 2e的价格应该更加亲民一些。

oppo watch凭借着初入江湖的名头赚足了眼球，但是面对即将要推出的华为watch gt 2e，其初露的锋芒还能持续到几时呢？届时，如果华为watch gt 2e价格十分亲民，那么oppo watch能让消费者“真香”的概率估计又会减去一波。

在巨头的重压下，oppo watch想取得一席之地，显得有些艰难。无论是在市场份额还是产品知名度上，oppo watch要追赶的路途还很长。而且没有特别的突围点的话，oppo watch能否走的出来还很难说。

怎么突围？

在智能手表市场，一旦有新品推出，消费者都难免的会将其与智能手表的龙头大哥苹果的apple watch来进行相比，oppo watch也不例外。

在颜值方面，如同oppo的智能手机一样，oppo watch一样重视颜值，是行业内第一款采用曲面屏设计的智能手表，一经推出就被肯定了颜值。但是，同样的oppo watch也被吐槽怎么这么像apple watch，甚至被网友吐槽“方正的apple watch”。一开始就被冠以模仿的名头，oppo watch想要从颜值方面打动消费者的心，恐怕难脱颖而出。

在价格方面，oppo watch推出之时，被视为是对标小米手表的产品。而oppo watch的价格区间定在1499-2499元之间，小米手表的定位在1299-1999元之间，还要比小米手表略微高出一些。

oppo watch还没有正式发售，在其官网上就已经推出预售立减促销以及后续又推出购买oppo find x2 pro兰博基尼版赠送oppo watch的活动。oppo对oppo watch定价的信心，似乎有略微的不足。

在功能方面，就健康监测这一块，oppo watch引入了与国家体育总局体科独家合作的gomore，采用ai算法来进行运动时的监测，进行科学的评估。同时还能对心率进行24小时的监测，出现异常情况将会对佩戴者进行提醒。

可以说在疫情期间，大众对于健康监测的越来越重视，oppo watch推出的健康监测功能迎合了用户需求。但是在智能手表健康监测这一块，华为的智能手表更为大众所青睐，华为智能穿戴合作厂商奋达科技的health watch更是通过了美国fda的认证。

不过oppo watch也有独特的武器，其推出的ai表盘可以根据佩戴者穿衣风格进行变换的特殊玩法，在一定程度之上让智能手表实现了超越普通手表的装饰功能。oppo watch多达28款的内置表盘，对于注重时尚搭配的消费者来说，具有一定的吸引力。

还有就智能手表的续航功能来说，相对于apple watch的“一天一充”，oppo watch具有一定的优势。oppo watch通过搭载高通骁龙与apollo芯片以及内置430mah容量的电池，在双擎续航的模式下，选择智能模式，使用时长能够达到40个小时；选择另一长续航模式，使用时长能够达到21天。

以及oppo watch继承了oppo一贯的优秀充电速度，独有的watch vooc闪充方案可以实现，15分钟达到充电46%，75分钟便可以充满电量，在众多的智能手表中也能算得上是佼佼者。

在疫情的影响之下，idc预测在2020年第一季度中国可穿戴市场的出货量预计将会下降21.7%，全年预计增幅18.6%，受到供应链、需求疲软、物流等影响，增幅将会有所下降。而目前就算是苹果，其销量也难免受到影响，这对于价格更低的oppo watch来说是一个时机，也是具有高难度的挑战。

总而言之，oppo watch能不能旗开得胜，对于oppo继续接下来的iot布局影响不容忽视。

文/刘旷公众号，id：liukuang110