内容付费：在行分答VS知乎值乎、live 竞品分析

2016年，移动互联网带动直播的井喷、内容的飞速，从更方便生产内容到设法从内容中谋求利润、寻求变现方式，这几乎牵引着大半个互联网发展的主线：全民直播的普及、自媒体网红们的快速起家、以及多内容平台的付费探究。

市场背景与融资情况

罗辑思维的卖书、卖付费专栏，分答的火爆，以及马东们节目的畅销，在各大内容平台正在努力将内容高ip转换成利润的过程中，直播赚钱、内容付费以及传递知识的等内容创业的时代已经开启。

知识付费成为新的内容创业变现渠道。

2016年7月25日，专注于移动直播优质pgc内容生产商顺天道传媒完成第一轮数百万元人民币融资。

2016年7月7日，一条视频创始人徐沪生宣布获得新一轮融资，投资方为cmc、创伴、飞马旅。

2016年6月28日，在行&分答获得2500万美元a轮融资，投资方包括元璟资本、红杉资本、王思聪和罗辑思维，估值超1亿美元。

6月27日，“南七道新媒”公布公司完成500万元天使轮融资，估值3000万元，投资方为易一天使。

2016年6月，阅读写作平台简书获赛富基金数百万美元a轮投资。

2016年5月，插坐学院获真格基金、新榜700万pre-a投资。

2016年3月，papi酱获得1200万首轮投资，投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本。

2016年2月，公众号毒舌电影获估值1亿a轮投资。

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产品定位、需求及商业模式分析

在行分答

2016年5月15日，分答正式上线，6月8日融资2500万美金。

 

从值乎身上学到了失败的经验“用文字作为信息载体失败”，于是改用了语音的方式，提问方式由用户主导，开放式的分享方式：用围观-偷偷听的方式。

从(用户)提问、回答加上偷听(分享)的初代模式，到经过生成个人二维码收听、好友免费听，以及增加赞赏、分享到微博功能……

提问者、问题、回答者与偷听者，包含着整个在行的资源流动，也主控着资金的流动，提问者付费给回答者、并获得相关知识，回答者可利用自己的知识赢得相应报酬，偷听者可以为提问者提供偷听补偿，5月26日王思聪在线分答活动，一天内偷听召唤5000人。

知乎值乎、live以及此后的各种“付费”

4月1日愚人节这天，知乎平台推出了值乎，用文字承载信息买卖、拿大v做主导。比在行早了一个月，也成功做了一回在行的“先辈案例”。

同样是以知识付费为基础，知乎用大v为主导，通过文字承载信息的方式，做了一个小策划值乎，在经过不断更新后，值乎最终回归知乎app，直到5月14日，知乎正式上线live，一个用语音、文字与图片的方式来回答用户问题的模式，这里的用户需要首先买票“入园”。

live主讲人+门票+参与者。

除此之外，知乎还在专栏、视频等多领域中都尝试了付费的模式，比如付费转载功能等等，以及live中即将上线的付费授权……

值乎、分答、知乎live，在产品的定位上分别强调分享、偷听与学习，但无论哪种进化来的方式都向我们展示着用知识付费的新方向。

移动互联网时代，这种快速迭代、并迅速火爆的产品，常常独具特色，而随着竞争的日益加大，如何让用户们都能从这种付费方式中各取所需、并在这种方式中逐渐形成习惯，也就成了在行与知乎们需要探索的问题。