短视频内容营销行业发展现状以及趋势

2018年，短视频市场获得各方广泛关注，百度、腾讯、阿里巴巴微博持续在短视频领域发力，网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用，短视频市场迅速发展。

截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容成为各平台的核心竞争力。

本篇文章在此背景下，主要从2018年中国短视频整体发展回顾、抖音企业号现状、2019短视频内容营销8大趋势三个方面为大家展示短视频内容营销行业现状和趋势。

2018年中国短视频整体发展回顾

短视频高速发展

5.08亿短视频独立用户数

日均使用时长超60分钟

使用时长无限逼近在线视频

红利时代结束，告别野蛮，进入健康发展阶段

短视频用户画像

男女性别比例基本持平

年龄结构偏年轻化

地域分布，二三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律

短视频行业特点

年产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速 广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车 深度变革，巨头加码，进入抢夺用户时长下半场

抖音企业号现状

运营现状

截止2018年10月31日，活跃蓝v账号数12000+，粉丝量在1万以上，占比13.22%。

文化娱乐、生活服务和服装配饰类3大行业企业号数量最多，但并非最活跃；教育培训、文化娱乐和商贸类行业，视频发布频率更高；16个主流行业企业号的平均视频发布频率为3.7个/周。

粉丝互动活跃度最高的为游戏类和文化娱乐类；粉丝量top500企业号中文娱类占比近半，美妆日化、母婴表现欠佳。

企业号运营方法论

四有法则：从企业号的粉丝质量上看，内容主体为搞笑/ 段子/ 情景剧，表现主体为素人的内容效果最好；而从卡思指数上看，利用自身的产品 / 道具来进行知识技能分享和培训的企业号内容表现更好，这体现了内容运营的两个核心逻辑：有趣和有用！

三级火箭论：主要分为三个阶段，爆款增粉—品牌人设强化—规模化实现多渠道用户新增

优质企业号推荐

中国铁建，像这种国企，也在不断拥抱和尝试新的传播方式，所以无论什么样的平台，只要能找到适合自己的传播点，都可以为己所用。

2019短视频内容营销8大趋势

2019年短视频广告市场规模突破200亿

短视频营销价值成熟kol资源下沉，中腰部资源加速变现 短视频账号成为短视频营销官方指挥中心 明星、kol共带节奏引领短视频营销新风尚 美妆类、旅行类、特效/创意类、动画类kol广告变现前景良好 专家型、地方型kol崛起，受到用户和广告主喜爱 大数据成突围短视频kol营销精准投放和效果监测困境的唯一钥匙 大数据驱动短视频内容产业上下游各环节提能增效

人性不会因为技术而发生改变，短视频成为人们新的表达载体，短视频平台逐渐演变成新的资讯及社媒平台，越来越多人投身到短视频行业创业浪潮之中，如何让内容更具有吸引力、感召更多粉丝、如何处理与平台关系，都需要紧跟新趋势。

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