打得京东当当响 | 一点财经

“砥砺岂必多，一璧胜万珉”，此文劝解君子谨慎交友，多交诤友。然而古人训言犹在耳，耳边响起友谊小船倾覆之声。

12月22日，美检方宣布不起诉刘强东、刘强东代理律师就案件事实发布公开声明、刘强东发表道歉信，这三则信息旋即霸占新闻端的头条位置。

一天之后，李国庆通过个人微博公开谈论对此事的态度，成为八卦类热搜榜的热点；两天之后，当当网马上与李国庆划清界限，主动呛声时间主人公；三天之后，李国庆发布道歉声明，造就一段笑柄。

▲李国庆在朋友圈表达对刘强东的“力挺”。

事件发生后，刘强东及其背后的团队高调表态，希望用诚恳换得一段不光彩过往尽快翻页；李国庆言语挑唆与奚落，希望定格并放大这一段“粉红色的回忆”。

不禁感叹：商业领袖们竟然如孩童般小家子气，逞一时口舌之快。不务正业，闲的蛋疼。

经年累稔，李国庆曾数次直言指摘京东的发展及刘强东的策略，刘强东也适当“投桃报李”给予回复。后刘强东直言，李国庆虽多逆耳之言，自己却未曾厌弃，甚至“喜欢跟他喝酒，跟他聊天”，一时传为佳话。

一对身负千般重托与期待的诤友，却在如今的档口诤得一地鸡毛、名誉扫地，诤的话题也从商业征途跌落到个人隐私，让企业家精神成为一句空话。

或许刘强东行非分之举，李国庆坦胸中秽语之时，企业家精神已经不放在心上，诤之本意也被堕碎满地。

01｜宿怨之端

2018年，李国庆54岁，刘强东45岁，9年的年龄差，将二人的商业逻辑引导至不同方向。

▲刘强东&李国庆

以第一名的成绩考入北京大学社会学系的李国庆，内心信仰实干，欣赏勇敢与魄力。2005年1月，当当网放弃了来自亚马逊的收购要约，同时开通了时尚百货频道。

这是李国庆彻底吃透图书出版业的商业模式，并将其核心理念赋予当当网快速发展能力后做出的选择。

在图书市场，当当网已经实现全年销售额4.4亿元，这是李国庆基于信仰争取到的胜利果实，自然敢于取舍拒绝。

在李国庆眼中，当当网的成功经验，是行业正向运转的铁律金科不容置喙。当当网靠实干与坚持挺拔至今，他对此信奉到偏执，容不得怀疑。

然而总有叛逆者对此嗤之以鼻，比如刘强东。作为竞争对手，后者是不折不扣的理想主义者。在资本的助推下，独到创新的商业模式必将缔造划时代的商业奇迹。这支撑着刘强东的自信，也支撑着京东不断向前，可以高傲地对传统认知不屑一顾。

2005年京东刚刚关闭线下零售店面，明确向专业电子商务公司转型；商业模式仍较为模糊，只能被简述为“通过规模效应摊薄经营成本，无限放大利润空间”；日订单量仅稳定在500个，年销售额不过3000万元，却将来自资本市场的投入视作理所应当，用信心不断续航投资人的心理期待，让他们相信并不算短的烧钱期意义重大。

年长9岁的李国庆本不是一位厚道长者，自然对后辈颇多微词，因此提点略显直白与操切。看到热钱不断涌入京东的炉灶，李国庆总是愤愤不平。

因此以传统出版业再造者自居的他，开始点评刘强东。“当当网*国出版业的35%，还没有想去颠覆人家，我说咱们不要太猖狂。”接受采访时，刘国庆会因为自己的成功沾沾自喜。

当时，李国庆拥有自信的本钱劝诫京东戒骄戒躁。

▲当当网敲钟 李国庆

当当网以低价格、标准化的图书商品为切入点，已经拓展到销售美妆、家居、母婴、服装和数码等各众多品类，这是被刘强东非常艳羡的。

然而在对待彼此的态度上，双方给足了对方颜面。“李国庆在微博说我坏话最多了，但我对李国庆从来没有讨厌过，我喜欢跟他喝酒,跟他聊天。”对于李国庆的规劝，刘强东大度回应，各方都认为二人互为诤友，也是好事。

02｜可笑的传承

对于京东的发展，原本有很多话题可以讲述。

不过从2012年开始，李国庆的关注点不再是这些，而是刘强东本人，尺度与措辞也越来越出挑，超过了诤友的范畴。

2012年，京东商城的长期积累迎来一次阶段性爆发，从2月开始陆续推动酒店预订、主打日韩品牌网购的迷你挑，以及英文网站等业务板块正式开通。

此外，京东还上线图书贩售业务，并通过无往不利的价格战对抗当当网，导致后者毛利率从25.5%下降到19.5%，愤怒之情溢于言表。“整个市场很大，3c和图书在网购份额还非常小，他觉得要攻击我图书品类，我不知道为什么。这是既没有战略也不懂事。”李国庆此刻的言论，已经略显酸楚。

一直以来，李国庆对资本的态度是敬而远之。他需要企业的绝对控制权，因此全力躲避资本。

就在躲避的过程中，京东先后与2012年和2013年完成了第七、八轮共计10亿美元融资，致使李国庆大为光火，表示刘强东结合对冲基金的发展方式是“瞎掰”，并表示“当当网是赚一个花两个，而京东则是赚一个花四个。”

从其措辞不难看出，李国庆对刘强东的崛起，已经从开始的疑惑，转变成当时的否定。

某种意义上，这些不屑一顾与猛烈抨击成为一种局促，不断拉低当当网的格调。面对刘强东主动约见，李国庆置若罔闻。甚至将拒绝摆在台面，面对京东的崛起掩耳盗铃。

“刘强东主动约见我，我都拒绝。我让京东、当当共同的投资方老虎基金给刘强东带话：‘刘强东你既不懂战略，也不懂事’。”这样的言论让李国庆跳下导师的神龛，成为气量狭隘之辈。不过令人遗憾的是，刘强东较为完整地继承着李国庆的衣钵，诤友开始了“嘴炮”大战。

面对李国庆的质问，刘强东毫不怯场，硬是要公示普华永道对京东的审计报告对峙。高喊着“有一种谣言，我希望你有一种回应！别做缩头龟！”

刘强东的强硬，与京东的繁荣走势正相关。

▲刘强东

2015年，当当网在中国电商市场的占比已降至1.3%，与天猫和京东的差距拉开至少10倍以上，退市时只有5亿美元市值——还不足京东市值的零头（京东市值已达650亿美元）。

2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。眼看前路迷茫，当当网作价卖身于a股上市公司天海投资。

眼看当当网和李国庆略显消沉，刘强东找到了补刀的机会。“很多网友以为我骂李国庆傻大黑粗，错了。这是李国庆在一次2000人的大会上骂我的，微博为证！”时过境迁，这样的睚眦必报竟然如出一辙。

03｜嘴炮之风

如今，二人的争斗已行将落幕，曾经的诤友归于平静。

面对李国庆的讽刺，刘强东没有任何回应，截至发稿微博只留个人道歉声明及网友星散留言；李国庆大有洗心革面之志，将当当网的logo换做个人商务照，并对每一条言论作出否定与更正。一件本不该大肆炒作的事情，闹得鸡鸣狗跳、不得安宁，如今狼狈收场。

回顾这几年历史，被此二人撕咬过的人与事并不在少数。

阿里巴巴的市值已经有3419亿美元，不过李国庆看来，这也不过“占零售业的10%，还有一半是刷单刷的，谈什么颠覆人家！”殊不知当当网已是明日黄花；雷士照明遇到董事长辞职风波，刘强东贸然发言，炮轰赛富合伙人、雷士照明现任董事长阎焱个人“公开撒谎、违背投资人职业道德，并称雷士照明将被阎焱整垮。”部分媒体表示这只是刘强东参考个人经历之后的推断。

观测他们的火爆言论，大抵缘起于行业的起伏与企业的发展，聒噪于彼此的人品与道德底线，诋毁以恶言怪论，止息于现实的忠告与敲打。

他们各自一意孤行，却忽略了一方背后的企业已经成长为市值719亿美元的巨人，另一方传言被天海投资收购时，价格也有75亿元之高。怒火中烧之时，他们身为企业与行业领袖，最先舍弃的也是正是这些，丝毫不留情。

如今，京东的市值经历腰斩，当当网也没能成功被天海投资收购，二人之间的争吵调侃正是始作俑者。他们经历了很多，也失去了很多。希望这样的教训能让他们多些谨慎，少些盲目，回归应有的模样。

04｜结语

当下，刘强东的失足已是私德不修，置个人品性与京东品牌于枉顾，交织京东市值经历了前所未有的大滑坡；李国庆三观不正、言语晦暗，各种狭隘的认知与卑劣的指代，形若宵小之辈。

“庆东”之形秽，也是“一时瑜亮”。

或许在互联网行业，太过平淡和干燥的生活，让众多企业领袖们心生厌腻，总是希望制造些争议风评，调剂寡淡的生活。“语不惊人死不休”。

手机行业有此风评。

每当有厂商举行新品发布会，雷军、余承东，甚至蒂姆·库克，都会喷嚏不止。然而面对调侃，大家莞尔欠身，欣然笑纳，因为一切只面向产品，只面向用户需求。

言者清楚自己的身份，从未僭越行为处事的底线——这是理想的状态，甚至可以视为来自同业者风趣的问候。

某些时候，行业需要这样的惊扰，媒体也需要这样的烹调。

只是希望李国庆、刘强东这样的企业家们时刻想着背负的责任，让这样的啁啾起于行业，终于产品与服务。

来源：一点财经（yidiancaijing）

作者：刘亚杰

编辑：秦   卓

封面：陆   露