摒弃功利心态后网站建设和网站推广效果才能更好

 

企业设计制作网站，其目的无外乎宣传品牌或展示产品，对于数量众多的中小型公司更是如此。我们注意到很多公司获取客户的主要方式就是通过互联网。设计制作一个营销型网站，然后通过投放搜索引擎广告等方式，就可以让意向客户主动联系咨询。如此简单直接且富有成效的营销方式，让太多公司趋之若鹜纷纷加入。有些公司为了获取更多客户资源，甚至组建自己的网络营销团队，设计制作好几个网站进行同时推广。这自然是个好事情，但是也由此引发了一些公司网络推广急功近利的浮躁心态。粗制滥造的抄袭一个网站，然后漫无目的的进行广告投放，客户浏览网站时又不厌其烦的弹窗“骚扰”式进行强制对话等，粗放型的网络推广营销方式，导致的一个结果是网络推广营销的效果越来越不理想。但是，笔者对此做法却不敢苟同，固执的以为网站建设和网络推广需要从长计议，更需要摒弃功利心态。

网站建设：满足用户所需是根本

网站建设应该遵循三个原则：行业特征、企业特色、用户特点，而其中的用户特点是重中之重。无论怎样的设计，多么优质的内容，最终是给用户阅读浏览的，网站也只有通过用户才能发挥其价值诉求。这些年，网站的表现形式发生了很多变化，其中营销推广页的出现颇具代表意义。从上到下只有一个页面，根据用户关注层次及重点不同，网站的设计和交互效果也因需而变。但是我们也注意到，营销型网站或者一些营销推广页面过于偏重营销，而忽视了用户的真正需求，这是非常不可取的。笔者就有发现，一些营销推广页到处都是咨询弹窗的链接，试想一下当用户打开新闻标题，却弹出了一个咨询对话窗口，会有怎样的感受呢?

网站营销：追求推广质量很重要

为了获取客户资源，网站推广当然需要广告投放，但是这种投放应该是富有建设性和质量度的。举个简单例子，笔者所在的网站建设行业，刚2010年以前多半公司是通过电话营销获取客户的，而现在通过打电话拓展客户的方式，已经被很多网络公司摒弃。原因很简单，这样的客户开发方式费时费力且效果一般。广告投放并非越多越好，而是需要精准知晓用户群体所在，有针对性的选择投放媒体及编写广告创意。而且网络广告投放本身就有一个曝光、积累及转化过程，且不能急于求成追求立竿见影的效果。写到这里笔者特别提醒一点，现在一些站长类网站上到处可见搜索引擎网站优化几天到首页的广告，这种通过狂刷流量实现排名的作弊行为，就是典型的浮躁和急功近利，切莫轻信。

网站转化：照顾浏览体验不可少

一切都是为了用户服务，赢得用户认可是网站建设和网络营销的根本。所以，我们在设计制作网站以及展开营销推广的时候，尽可能的照顾好用户体验绝不能少。对于网站而言，用户体验应该是怎样的呢?首先，网站打开速度要足够开，让用户尽可能少的等待时间就可以看到期望的内容;其次，网站层级要尽可能浅，每一次点击都是消耗用户的一次耐心，层级越深的网站越容易带来用户流失;再次，网站内容建设和链接设置等要尽可能的尊重客户，就是不要用欺骗的方式获取咨询。尤其是当用户浏览时，千万不要三番五次的强制放弃对话窗口，如果用户缺乏必要的耐心，会很快关闭页面造成意向客户流失。作为网站推广营销人员，引航博景(www.joyweb.cn)提议大家不妨以普通用户角色，多去访问浏览一些网站，去感受用户心理变化从而获得更真实的体验认知。