天猫国际造新”计划启动，加速引入海外明星网红品牌

从古至今化妆都有存在的意义，长期的发展也对现代妆容产生了广泛的影响。全民化妆的热潮来临，化妆品人均消费正在逐年提升。如今随着互联网和电商的飞速发展，越来越多的年轻消费者更热衷于在网络上购买化妆品。

根据腾讯发布的《2019高端美妆消费女子图鉴》显示，在中国15-55岁的女性网民中，有三分之一(约9000万人)为高端美妆买单，整个市场规模约为9000万。高端美妆用户的年龄层也非常分散，不仅有消费实力高的白领一族，也有18%的学生党。一线城市作为消费主力军，年度人均花费5700元在美妆护肤产品上，而且她们还有一个共同的消费特征：护肤品忠诚度高，美妆产品则更喜欢尝鲜。

4月23日，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个年成交过千万的新品牌。

据介绍，“造新”计划着力孵化全球最新趋势的美妆新品牌，与欧莱雅、雅诗兰黛、lvmh、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团，达成新品牌孵化合作。同时，加速引入海外明星网红品牌、小众专业品牌。

“受社交媒体和国际多元文化影响，z世代的美妆消费更具国际视野和前瞻性。”天猫国际商品中心总经理刘一曼表示，95后、00后的z世代美妆人群已经崛起。

为满足z世代对最前沿趋势美妆的需求，天猫国际打造ins beauty全球美妆趋势，拓展明星网红、成分科技、天然有机、轻奢香水四大进口新赛道。去年，美妆新赛道品牌销售同比增长180%。

为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地;借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。

今年3月，在社交媒体拥有全球最多粉丝的网红品牌huda beauty来天猫国际开店。开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。

去年，天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元进口战略阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，亿元俱乐部品牌新增33个。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际。