网络广告虚假流量问题的鉴别方法

1、流量的二跳率极低

二跳率的定义（来源于99click）：当网络用户到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击链接进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳用户的比例，被称为“二跳率”。

通常二条率有两重意义，其一是代表着陆页对用户的吸引程度，其二就是流量是否真实（通常假流量做不出假二跳）。

不同的着陆地址对二跳有比较明显的影响，比如首页的二跳会很高，产品页的二跳就会相对低些（因为用户到了首页后只有进行二跳才能看到具体的产品）。但再怎么有差别，不会低到离谱的程度。一旦发生诸如下图这种离谱的情况，就该注意了。

 

2、广告已经停止投放，但接下来的很多天都还有余量

对于一些特殊的媒体位置（尤其是一些客户端位置，比如酷我客户端），广告停止后还会持续多天有一些流量。但对于一些常规媒体，如果广告停止后还持续多天有较多的流量，就可能是媒体存在问题了。极有可能是媒体把广告链接用到了垃圾媒体上进行冲量，广告停止后并没有及时的撤下用于冲量的流量。

3、转化量很高，但是转化用户极少

有的媒体，会出现平均7、8个转化才1个转化用户的情况。如果确认平台订单系统没有出现严重问题，就可以考虑是不是媒体自己在那里疯狂提交订单制造虚假效果了。

4、流量时段分布明显不符合网络用户行为

用户的访问行为是会有一些规律性的，比如信息类媒体流量通常是波浪形分布（每天上午、下午、晚上各有一次访问高峰），视频类媒体流量通常是阶梯上升分布（访问高峰主要集中在晚上）。看看下面这个流量，粗一看没什么问题，但仔细一分析就会发现太离谱。

 

0点-凌晨3点的流量居然比21点-24点的流量高，而且还高了不少！明显不符合正常用户的访问规律。

5、广告被重复ip点击

前些时间同事给一个可疑媒体的广告加了ip报警设置，结果发现：同一个ip会平均点击广告4次！除非客户真是对广告内容太感兴趣，然后正好遇到网站出问题打不开，才可能出现同一ip频繁点击广告的问题，否则就应该是媒体流量有问题了。