欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  网络运营

网红营销手段:小众文化的大消费力

程序员文章站 2023-08-11 20:39:09
广发通过对年轻群体的精准分析,联合兴趣圈层的头部APP对年轻受众进行攻略,完美地将圈层营销理念化为己用,让“广发分享日”成为了年轻人的兴趣。...

精细化圈层——小众文化的大消费力

互联网时代,多元文化交融,年轻用户个性化的选择明显,受众因为兴趣而聚集成一个一个的圈子。

广发分享日想方设法地接近不同的圈层,在这样一个特定群体中打穿做透,为他们提供服务和内容输出。

(1)运动圈层,掀全*动风潮

广发分享日联合悦动圈向热爱运动跑步的人群发起了#七天跑掉卡路里#的挑战。鼓励追求健康生活的年轻人积极地参与到了活动中,参与活动人数超过300万。

另外,还针对参与运动的人群产出diy的健康生活报告促使其进行分享,从而吸引更多的人参与到活动中。

(2)二次元圈层,跨界合作更时尚

快看漫画app帮助广发分享日突破次元壁,联合热门漫画推出了番外篇,不仅让用户沉浸在二次元的甜蜜中,更能体会到分享日带来的快乐,同时在剧情场景中自然植入商家引起用户兴趣,达到6,459万的高曝光。

此外,广发信用卡并不满足于仅仅是针对热门漫画ip进行跨界合作,今年下半年也推出了ip广发羊,并通过与快看漫画合作定制小羊的专属漫画,深入二次元圈层,漫画的阅读量超150万。

广发通过对年轻群体的精准分析,联合兴趣圈层的头部app对年轻受众进行攻略,完美地将圈层营销理念化为己用,让“广发分享日”成为了年轻人的兴趣。

“网红+平台生态,突破流量瓶颈”

在为期三个月的推广活动中,广发分享日将“网红+平台”综合运用,打造了一个环环相扣的网红生态圈。在生态圈中,广发信用卡将活动主题贯穿始终,通过多网红与多平台的同步推广对年轻群体进行宣发,在增强已有用户粘度的同时,更是为自身注入了新鲜血液。