直播热潮下 映客助力电商打响“双十一”流量争夺战

“双十一”大战在即，作为全球备受关注的消费者狂欢节，映客这类直播平台或将成为电商备战的神器。

2016年，直播成为互联网当之无愧的新风口。由国内最大的手机直播平台——映客率先提出的“直播+”概念，迅速将手机视频直播抬升到了新高度。

以映客为例，直播不断与公益、医疗、综艺、营销等众多领域连接，扩展出了无限的场景可能。电商也在以映客为代表的直播平台中看到了蕴含的巨大商机，纷纷入驻直播平台。

(某电商在宣传自己的映客直播id)

改变消费场景 直播成电商新战场

随着新消费时代的来临，泛90后一代已然成为消费力量的生力军。年轻人的消费习惯已经从传统网页的货架式销售逐渐转向体验式的场景化销售，“直播+电商”恰恰改变了传统的消费场景，带来了令人惊喜的化学反应。

5月31日，马东携“污力天团”映客首秀，直播一小时内观看人数不断攀升，各类礼物“狂轰滥炸”，同时很多粉丝表示，想继续看马东“嗑瓜子”发号施令。这次映客直播，马东及“污力天团”不仅收获了高人气，同时也令“米未小卖部”推出的粑粑瓜子，意外走红。

 

无独有偶，在淘宝、京东等电商平台上，不少电商都打出了自己的映客直播号。这些电商在映客上会适时介绍所经营的店铺。例如，海外买手购物现场、美妆护肤心得、如何穿衣搭配等都是非常适合电商的直播内容，它们为用户创造了一种参与感和临场感，改变了用户以往的电商购物体验。

业内人士分析，一直以来，电商都采用图文的方式向用户传递商品信息，形式单一，缺乏互动，而视频直播无疑更加直观、真实，它所能实现的实时互动也成了刺激消费的重要手段。

此外，以率先提出并践行“全民直播”理念的映客为例，不仅摆脱了淘宝等电商平台对于店铺直播有类目要求、申请要求的局限，而且也打破了只有达人才能直播的限制。“全民直播”，很大程度上助力了映客成为“双十一”电商直播的新战场。

映客凭1.3亿下载量成电商“香饽饽”?

2016年直播平台全面兴起，已经产生了巨大的互联网流量入口。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

据统计，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。如此庞大的流量，如果能够引流至电商平台，产生的变现价值不可估量。

以领衔直播行业第一梯队的映客为例，映客注册用户现已达1.3亿，日活跃用户达1500万，是庞大的流量入口。映客嫁接电商，将成为辅助电商售卖的“神器”，能够为电商带来额外的流量，提高销量和打开率。比如，一个在映客上拥有几百万粉丝的人气主播，在电商平台上卖东西，自然能从映客上导流。

“中国大部分电商平台现在都遇到了一个‘寻找流量’的瓶颈，” 中国电子商务研究中心主任曹磊如此评价，“一、二、三线城市挖掘殆尽，四、五线城市再到农村发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为了一个重要的流量入口。”

2016年的“双十一”，直播平台+电商将出现哪些吸引剁手一族的新玩法?最终又会产生多大的经济规模?映客能否在这场战役中再次为直播行业带来新的启发，继续奠定自己在直播行业的领先地位?我们不妨拭目以待。