实施大数据挖掘 AdTime还原网络中的你

随着智能手机的快速普及，国人的上网行为在发生深刻变化，网购成为主流、视频网站异军突起，移动终端大量功能开始替代PC。艾瑞咨询2012中国互联网年度网络广告数据显示，网络广告市场规模753.1亿元，年增46.8%，其中门户下滑，搜索平稳，电商、视频上扬。这种变化受益于移动互联时代，互联网广告市场的变化是网络行为的反应，2013年2月，科技新闻网站TechCrunch特邀撰稿人Richard Zwicky撰文称，谷歌新版AdWords模糊移动和桌面广告界限的做法，表明google已经承认桌面时代的终结。移动互联网和PC互联网的边界越来越模糊，这些变化直接影响着互联网营销技术的走向和营销模式的变革。互联网广告出现两大趋势：基于大数据的精准营销和基于内容的社会化媒体营销，并且两种趋势相互补充相互融合。

基于大数据时代的精准营销——如何找到网络中的“你”

1、精准营销的现状

“窄告”概念的出现就重新定义了网络广告的精准投放，但是精准是相对的。首先，通过网络数据将网民分类，用于指导互联网广告的投放，但是网民的行为是变化的，身份可以变化，一旦买了汽车再次购买的可能大大降低等等，用收集的历史数据刻画和区分网民的类型和属性是很难做到实时，做不到实时，就很难做到精准。其次，互联网的日益发展，也导致了网络数据的日益庞大，面对庞大且杂乱的网络数据，如何收集、分析和管理考验着每个互联网公司。大数据对于互联网科技公司是机遇也是挑战，未来的精准营销掌握在这些拥有大数据，能够分析大数据、分享大数据的科技型公司手里，拥有大数据的互联网广告公司会不断导演新的精准营销概念。

2、AdTime的精准营销

互联网里有句经典的话——你永远不知道对方是什么，在大数据兴起的年代仍然奏效，因为每个人的网络痕迹，靠语义分析很难刻画这个人的网络属性，不仅是语义分析的技术问题，更是网络上的那个我是另一个“我”。但是大数据时代到来了，网络背后的那个“我”是什么样不重要，只要他的网络数据是准确的。AdTime精准营销因地制宜，将网络数据分为网民行为数据、网络个人数据，针对不同类型的数据所采取的精准技术完全不同。

（1）网络行为数据一般包括：浏览行为、点播行为、点击行为、搜索行为等。这类信息作为第三方广告技术公司一般都是靠cookie取得，但是主流的浏览器微软（IE10未上市）、苹果（Safari）都默认开启不记录cookie。如果cookie无法被获取，大行互联网公司会使用独立ID和个人识别信息（网络个人数据）来进行精确人群定位，而第三方广告公司将面临较为尴尬的情况，无法实施广告精准定位。

AdTime凭借多年的技术积累，针对网络行为数据打造了CCM精准广告智能投放平台，其核心引擎是实时决策优化引擎RDE（Real Time Decision Engine），聚合旁路采集数据、DNS解析数据、cookie数据等多维数据，将实时竞价、优化效果等转变为引擎内的最低价策略、最优效果策略等，构建基于时序的动态网络行为数据分类，仅CCM平台就可以将网民行为划分出几千条属性，并且还在利用聚类算法，随着广告主和互联网变化生成新的分类，其分类粒度超越了基于cookie的上网行为解析粒度。

RDE引擎依靠技术优势，在大数据应用上深度挖掘，不仅为广告主和4A公司提供投放后的效果评估、锁定有效受众，还帮助广告主和4A公司进行投放前期预测效果评估。AdTime与第三方机构合作，监测广告投放数据及效果，为客户提供广告投放评估，包括投放效果报表，曝光受众、访问受众、访问来源报表，流失分析以及按时间、地域的报表等。AdTime基于历史数据的回归预测模型是技术上弥补精细化营销的手段，是优化投后效果阶段性评估模型。回归预测模型也是建立在对历史数据的精耕细作，有效缩短评估节点时间，逐步趋近实时精准投放广告的有效途径，预测广告效果、找到品牌受众，真正践行互联网“精细化”营销理念，为广告主和广告代理最大化提高广告效果。

随着网络规模的膨胀，依靠一家公司实现精准投放越来越不可能。大数据就像一本书，谁掌握了阅读能力，就能越读越保但是“阅读”需要技术，需要行业的共识和标准化，需要整个行业建立一个数据共享机制，从而进一步完善大数据时代的网络精准定位。

（2）网络个人数据包括：位置信息、注册信息、设备信息、网购信息等。这类信息大部分掌握在应用的数据库中，并且结构化，易于分析。但是这类数据高度敏感，互联网的“精准”营销在大数据分析与隐私安全中寻找机会，AdTime有所为有所不为，严格遵守隐私保护，聚合资源、跨屏跨网推送。

AdTime旗下SZK——手指客是移动终端广告投放平台，已经运行于国内电信、联通的近千万部定制机内核，并且依靠SDK推广模式，手指客的装机和活跃量还在不断增加。但SZK作为底层应用不记录用户设备、位置等敏感信息。随着移动和桌面广告不断融合，手指客与CCM在投放技术上融合，在数据层打通，将用户设备属性作为网民属性分类树的一个分支。在广告统计监测上，手指客与CCM二位一体，真正实现大数据时代的精准营销。CCM平台融合SZK每月管理将近200亿互联网及移动互联网流量，覆盖5亿在线网民。