大数据时代没有旁观者

进入新世纪至今，数字经济一直是商业世界的新宠——虽说风水轮流转，但是财富的风向标、媒体的聚光灯却仿佛永远停留在了IT新贵身上，传统企业纷纷沦为“财富盛宴”的旁观者甚至牺牲者，眼看着信息黄金时代的到来却只能感叹“不是我不明白，而是这世界变化快”。

程序代码编织的技术迷宫已经让传统企业眼花缭乱了，更别提IT圈内近年来层出不穷抛出的一个又一个概念。从丰饶经济、长尾理论到Web2.0、创客革命……真是一波未平一波又起，传统企业唯有在后面苦苦追赶，遑论将之融会贯通、为我所用了。

如今，一本《大数据时代》又摆上了不少企业家的案头。在媒体、专家的合力鼓吹之下，“大数据”成了炙手可热的时髦概念，成了下一个千亿级财富金矿，而2013年也被称为“大数据元年”。

互联网上，每天新浪微博用户发博量超过1亿条，百度要处理数十亿次搜索请求，淘宝网站的交易达数千万笔……就算对“大数据”这一概念懵懵懂懂，这些天文级别的巨量数字也足以带给我们直接的冲击。只不过，对于传统企业而言“热闹是他们，我们什么也没有。”Google、Facebook依靠着上亿用户的“数据资产”而获得了千亿级市值。正如，《大数据时代》中所说的，它们牢牢占据着“大数据产业链”的最高端，其地位正如同石油时代的洛克菲勒，传统企业却面临着商业命脉落于他人之手的危险。

然而，《大数据时代》却给当下的“大数据热潮”泼了一瓢冷水——“如今信息技术变革的焦点都在‘T’（技术）上，而不是在‘I’（信息）上，我们是时候把聚光灯打向‘I’，开始关注信息本身了。”

一旦放宽历史的视野，追溯信息革命之前大数据的前世今生，传统企业就有足够的理由乐观起来。从天文观测到经纬度测量，大数据发展的核心动力来源于人类测量、记录和分析世界的渴望，而这些早在计算机诞生数千年前就已经开始了，商业正是其背后一股不容忽视的推动力量：阿拉伯数字的西进传播有赖于跨国贩卖的贸易商人；复式记账法的出现使经商开始纳入数据化管理的轨道；而近几十年来的数学模型的推陈出新一部分就来源于金融复杂计算的需要……

近代出现的统计学、运筹学、精算学等数据分析理论无不被运用于商业决策之中，成为企业家们在商海中运筹帷幄、攻城略地的武器。大数据时代的到来只会使企业的“火药库”蔚然壮大。

而大数据时代的第一定律就是：样本就是全体。随着数据获娶整理、挖掘的成本伴随着摩尔定律不断降低，借助于IT公司提供的数据分析工具，企业将有可能获得消费者、供应商、员工的全部数据，从而将企业的市场决策、供应链管控、内部量化考核的效率提高到前所未有的程度。

虽然Google、Facebook手握庞大数据，但是如果不与传统商业相结合，这些数据将一文不值。别忘了，广告业务才是他们的生命线。如果大数据是一个金矿，那么IT公司只是一些卖铁锹的人，传统企业才是真正的掘金者。