成功的微信，一路上经历过哪些失败？（上）

正在创业或者是准备创业的人，都会参考一些成功的产品或者创业者为例，在计划自身的创业之路。殊不知，即使是那些非常显赫的创业者，也曾经做出过极为失败的产品，他们也是在不断的失败中摸索，才获得最后的成功的。

那么什么产品成功呢？如今看来，微信当然是一个及其成功的产品，无论是微信的社交功能，还是公众号功能，亦或是近两年的小程序功能，总是能够给人们带来惊艳的感觉，张小龙也给了人们一种成功人士的感觉。但是，微信和张小龙就从来没犯过错吗？这个答案显然是否定的，微信上线这几年来，推出的功能远不止公众号和小程序或是微信支付这么多，今天我们就一起来看一看，微信的失败案例。

微信对讲机功能

微信对讲机的面市可以说是“雄赳赳气昂昂”，打着“这一次，我们重新定义了对讲机”的口号，微信对讲机亮相了。从这个口号中我们不难看出，张小龙对这个功能给予了非常大的期望，但不幸的是，这个功能在三年后下线，并且在上线的时间内的使用率也非常之低，是什么导致了微信对讲机的失败呢？

其实在手机上增加对讲机功能，本身就是一件比较尴尬的事。虽然常用对讲机的人自然清楚手机不可能替代对讲机的功能，但同时不可否认的是绝大多数的微信用户并没有使用对讲机的经验，也对对讲机没有任何需求。反而，他们会认为“有了手机，还要对讲机干什么呢？”这就造成了这个功能的使用频率极低。

并且，这个功能与当时已经存在的语音消息功能比起来，一者通话记录不能保存，也不能重听，二来这个功能如果进行通话，对方就一定会听到，从某种意义上来说，对人们的正常使用产生了影响。

由于上述原因，这个功能被微信“壮士断腕”，亲手下线。

表情包商店

表情包可以说是现在年轻人甚至很多中年人、老年人聊天中必不可少的一个东西，而向来会赚钱的腾讯自然不会错过这个商机，于是他们上线了表情包商店，并寄希望于其能够如日本的line一样在表情包商业化方面取得成功。

然后随着时间的推移，微信的表情包商店中的所有表情都变成了免费下载。

为什么呢？我们首先要明确一个事实，那就是全球各地包括美国、韩国、中国在内的很多社交媒体都尝试过表情包生意，但最终都以失败高中，只有日本的line取得了成功。这要得益于日本的二次元文化，他们十分热爱这种能够让自己减压的方式并且不会在这些因素上吝啬。

但中国不同，首先，中国人一向对于这种收费模式不感冒，在几年前几乎所有收费的应用都有对应的破解版。其次，微信表情包出售的表情比起民间大神制作的草根表情包的受欢迎程度远远不足，所以受众人群本身就不大。那有人可能会问，微信为什么不笼络民间大神来做出人们喜爱的表情包呢？因为政策不允许，比如说人们最喜欢的姚明、金馆长、张翰、张学友等人的表情包，如果放到官方去卖，是侵犯肖像权的。

所以，这个被张小龙寄予厚望的表情包商店，最后也只落得个无疾而终的下场。

与大家分享微信失败产品的案例，是想要告诉各位创业者，创业绝不是一蹴而就的事情。如果你真的第一次就做出了非常成功的产品，那么只能说你很厉害，同时你运气也很好，但失败绝对也是一件正常的事。美团的王兴厉害吗？其实他在创立美团网之前也失败过很多次。

成功的经验是从一次次的失败中总结出来的，只有那些真正不会被困难和失败击倒的人，才能获得最终的成功。

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来源：a5创业网 作者：大熊 转载请注明出处