还未绽放便已消亡？这家精酿啤酒类小程序存在哪些问题？

说到啤酒，屏幕前的你是不是已经蠢蠢欲动？而比起平日里的工业啤酒，精酿啤酒更是爱酒人士的心头好，麦芽的清香加上啤酒花的苦，轻抿一口，唇齿留香……

等等？好像跑题了！

目前市面上的精酿啤酒比普通啤酒的价格高了3-10倍，让我们这些消（qiong）费（ren）者敬而远之。

但有需求就有市场，就在今年4月，一个以精酿啤酒为主，以外卖切入市场的品牌——浪花鲜酿小程序杀入了市场。

100%手工现打鲜啤+小程序，30分钟到家，让用户足不出户也能享受到美味的精酿啤酒。项目成立短短4个月，浪花鲜酿的线上平台已经积累了2800名用户，下单率为60%。日均订单量为40余单，月流水在3万元左右。

为什么选择小程序而不是电商？

在接受36k的采访时，浪花鲜酿的创始人李凯表示：精酿的保质期比较短，对电商来说库存压力也会很大。做外卖的话，就可以很好规避这一点，啤酒从酒厂直达外卖点、储存在大的酒桶里，需要的时候由专门机器现打，最后装在玻璃瓶中运到消费者手上。

同时，微信小程序的制作成本低，却背靠着微信9.78亿流量，让小程序本身就有着得天独厚的优势。除此之外，小程序的功能更加完善，还可以直接分享到微信群，能够获得更高效的传播与转化。

小程序被微信赋予了诸多功能，以及打通线上和线下的期望，在李凯看来，浪花鲜酿的消费者应该是一些敢于尝鲜的年轻人，他们更容易接受小程序下单的方式。

发展重重受阻，现状不佳

上线不过大半年的时间，浪花鲜酿的发展似乎并不是很如意。

今天，笔者再去小程序查看时，发现页面上显示着“产品升级，敬请期待”的字样，就连公众号也显示出现服务器故障。

究竟是升级还是什么，我们暂不揣测，但浪花鲜酿的发展为何会遇到困阻？我们可以简单分析出几点：

1.消费者少

虽说爱酒之人很多，但对于精酿啤酒还是有很多用户不了解，这是其一。且品牌单一，只有精酿啤酒，虽然用户有需求，却不是刚需，故而复购率自然不会太高，这是其二。

2.知名度低

没有知名度，对于一个企业来讲就是致命的缺点，垂直类的小程序相较于其他小程序本就受众群体较少，如果知名度再低，则是雪上加霜。

别人的垂直类小程序如火如荼，自家小程序却无人问津，究竟是为什么呢？

笔者不禁想起了“老潼关肉夹馍”这个品牌，作为线下商家，老潼关肉夹馍的小程序却是发展的极好。

都是同类小程序，为什么老潼关肉夹馍却发展的这么好？其中有什么秘诀？

那就是选对了平台！

一个优秀的平台对品牌的影响力是巨大的，老潼关选择的鲜老虎小程序就是一个行业中好评颇多的开发平台。同样的案例还有许多，由此可见平台的重要性。

为了让创业者们挑选优秀的平台，a5创业项目将小程序开发平台统计汇总成了一个榜单，榜单的前10名都是市面上口碑极好，效率极高的平台，以供选择。

作为创业平台，我们由衷的希望浪花鲜酿能够长久的走下去，同样，我们也希望所有创业者们能够正确的找到目标以及方向。创业艰难，但有a5创业项目一路陪伴，愿每位创业者都能找到属于自己的那片未来。

文章来源：a5创业网，作者：a5初浅，a5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示。

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