一直不够硬的Google 会放弃手机业务吗？

2016年10月，当google以一个全新的品牌形象来推出真正属于自己旗下的智能手机品牌——pixel——的时候，整个行业开始认为：google终于也要开始变“硬”了。

只不过，两年半之后，googlepixel已经出到第三代，依然在销量上无法与它自身的名气相匹配，从而也拖累了google的硬件业务。

也就是说，google还不够“硬”。

pixel销量不佳，硬件业务拖累营收增长

在google母公司alphabet于当地时间4月29日发布的新一季财报中，有一个关键数据值得注意：

在广告业务营收下滑的情况下，google其他业务（即非广告业务）营收为54.49亿美元，比去年同期的43.54亿美元增长了25%——这些所谓的“其他业务”，就包括google cloud、google play应用商店、硬件业务等。

然而，在一个不错的同比增长率下，硬件业务的角色却极为尴尬。

在财报发布后的高管电话会议中，google（alphabet） cfo ruth porat主动披露，其他业务的增长主要来自于google cloud和goolge play，而实际上，这部分的增长是被硬件业务的表现有所抵消了——可见，硬件业务扮演的就是拖累者的角色。

如果说硬件业务拖累了google其他业务，那么也可以说，pixel智能手机拖累了整个google硬件业务。

按照ruth porat的说法：“硬件业绩一定程度上能反映出pixel的同比销售下滑，部分原因是高端智能手机市场最近的确存在一些压力，整个行业的促销活动十分激烈。”

可见，pixel手机销量不佳，已经是官方承认的事实了。

那么，pixel的销量表现究竟如何？

对于pixel的销量表现，我们不妨来参考一些数据。

2019年2月7日，市场调研机构strategy analytics发布一则简短的新闻称，google pixel是美国市场中增速最快的智能手机品牌——这听起来是一个好消息，却仅限于美国市场。

2019年4月16日，另外一家市场调研机构counterpoint research发布了2018年全球高端智能手机市场（所谓高端指的是价格大于400美元）的相关数据。数据显示，这一市场全球排名前五的玩家分别是苹果、三星、华为、oppo和一加，google榜上无名；不过在北美和西欧的区域市场，google得以位列前五，分别是第三和第五。

这并不算是一个好成绩。

googlepixel从一开始就冲击高端品牌，在价格上充满野心。第一代pixel的起售价为649美元，比此前的nexus系列直接高了一个层级，第二代pixel维持了这个价格；然而到了2018年，pixel 3直接将起售价提高了150美元，799美元的起售价让人望而却步。

然而，与价格上并不匹配的是它的产品。

如果说外观设计是见仁见智、各有所好的话（不过pixel 3xl的大刘海的确是一片吐槽声），那么在最能够体现出性价比的配置方面，pixel与android同行相比，的确是有些捉襟见肘了。

比如说4gb的内存天花板，坚持不变的单摄像头……就算有ai算法加成，也难以被用户明确感知。

另外，直到第三代，pixel系列还被曝出各种质量问题，也是让粉丝们一言难尽了。

另外，在产品营销方面，google虽然也与美国运营商达成了合作关系，但是在自家的零售店计划方面却颇有变数。

google曾经在2018年10月18日在纽约格林内街131号和芝加哥北达门（north damen）街区开了两家快闪店，目前已经于12月31日关闭。

另外，此前，google打算在芝加哥开设一家独立的线下零售旗舰店，但最近又放弃了该计划。

而且，据雷锋网的观察，虽然pixel 3在官网上长期保持价格坚挺，但google在过去的一段时间里经常采取各种方式来进行促销，比如说在前不久就推出了搭配google fi就可以半价购买googlepixel 3的优惠政策。

pixel 3a系列来袭，googlei/o上发布

在pixel 3系列销量不佳的情况下，google将会发布一款中端机型google pixel 3a，发布时间将会在google i/o开发者大会上。

关于pixel 3a的传闻从去年年底就有了，如今随着google i/o 2019的到来已经基本上被坐实了。

从目前的消息来看，pixel 3a会采用与pixel 3类似的设计元素，但是材料可能会从玻璃后盖调整为塑料。

从配置上来看，pixel 3a拥有电容式指纹识别模块，手机采用1080p屏幕，顶部预留了3.5mm耳机接口，拥有type-c接口，支持activeedge侧面触控，拥有一枚1200万像素的单摄像头，电池容量为3000mah；而出于成本考虑，这款产品采用高通骁龙670处理器，没有无线充电功能。

另外，根据目前的最新消息，pixel 3a的起售价为399美元，大屏版本的pixel 3axl的起售价为479美元。

目前是逆风阶段，但不会放弃手机业务

到目前为止，为了硬件业务尤其是手机业务的发展，google已经交了不少学费，其中就包括google在2017年秋季花费11亿美元与htc达成的交易。但是pixel的销量困境，不免令人担忧它会不会被google砍掉。

对此，google ceo sundar pichai在财报电话会议中说，他感到非常骄傲，在很短的年份中，google就已经打造了强劲的硬件基础；google将会优化分发、品牌和呈现，新增加的*园区和工程中心也是为了硬件。

在盛赞了pixel的night sight功能之后，sundar pichai说：

我们目前依旧处于硬件过程的早期阶段；当我审视的我们已经构建的硬件体系——pixel、home和nest，我感到非常开心。

针对外界关于硬件业务重要性的质疑，sundar pichai也表示，硬件业务刚刚处在起步阶段，但google将会无比投入，而且是长期投入，因为这对推动未来计算的发展极为重要，并且有利于google将服务呈献给用户；他认为，当前整个手机行业都处于逆风阶段，但是整个生态都在创新，5g或折叠屏手机的来临将带来更多创新的东西，因此会特别期待。

sundar pichai的这番话，似乎也印证了前不久businessinsider发出的一则报道：虽然google已经削减了笔记本和平板电脑等硬件部门的规模，但是并没有涉及到智能手机部门。

可见，至少目前pixel业务依旧是安全的。