低价iPhone为抢占新兴市场 Watch降价恐为清库存

3月22日消息，据外媒CNBC报道，苹果周一发布会上最亮眼的点并不是某款新产品，而是该公司为4英寸iPhone SE制定的399美元的起始售价。这是苹果iPhone有史以来最低的一次新品上市定价。

数位分析师对此都表示，苹果的低价策略会让产品在新兴市场上面对较便宜的三星和小米等对手更具竞争力，从而可能大幅刺激设备的市场需求。

除了发布新的iPhone外，苹果还在周一发布了9.7英寸的iPad Pro，售价从599美元起。此外，Apple Watch的起始售价也从今日起下调至299美元。

“我们相信较低的价格会让iPhone在新兴市场上略微变得更吸引人。”Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示。

S&P Capital IQ分析师安吉洛·齐诺（Angelo Zino）认同这种观点，并表示：“我们认为，苹果激进的价格策略会让iPhone SE更好的打入新兴市场，同时进一步刺激Android用户的转移。”

“我一直都认为，iPhone的入手门槛越低，市场需求就会越高。”RBC Capital Markets分析师阿米特·德莱纳里（Amit Daryanani）指出，“我的直觉告诉我，iPhone SE非常有吸引力。只不过对于苹果而言，他们如今要担心的是iPhone卖这么便宜，未来怎么保持毛利率将会是个问题。”

但德莱纳里总的认为，低价对于苹果公司总营收会是一件好事。新的iPhone也为苹果在今年6月到9月的季度销量表现开启了新的机遇，而通常情况下，这个季度是销售淡季，用户会因为秋季的新iPhone发布而进入漫长等待。

iPhone SE在硬件规格上基本与iPhone 6s无异，除了没有3D Touch功能，而这也是能保持价格较低的主要原因，德莱纳里表示。

不过，也并不是所有人都认为iPhone SE将是必然成功的产品，甚至一些分析师相信，对于新兴市场而言，SE仍然是太贵了。

“我认为399美元的定价相比499美元的iPhone 6并不是很有吸引力。”Rosenblatt Securities分析师张军（Jun Zhang）表示，“对中间价位的用户来说，399美元的范围可以有很多好的Android智能手机选择。”

“这会一定程度上有助于帮助提升收入，但并不能因此打开新兴市场的大门。但我想这也并不是iPhone SE的主要目的。”Forrester Research分析师弗兰克·吉列特（Frank Gillett）表示，“其中最重要的一点是，苹果证明了他们将会保留4英寸大小的iPhone，并维持它的更新。”

苹果也提供64GB容量版的iPhone SE，售价为499美元。iPhone SE从3月24日起接受预定，将于3月31日正式发售。

苹果发布会上另一个惊喜是，公司决定下调Apple Watch的起始售价至299美元。

事实上，蒙斯特指出，包括百思买和Target在内的多家零售商都已经下调Watch的价格，其中一些下调幅度达到了100美元。

“所以，虽然小幅的价格下调会为接下来几个季度的销量带来正面影响，但我们相信，多数买家实际已经从某种渠道享受到了优惠后的价格。”蒙斯特表示，“从大局看，我们认为今天的降价以及没有新设备的推出，似乎预示了今年9月苹果将很可能推出一款全新的Watch，当前的降价可以被认为是在新设备到来前的清理库存行为。”

“总的来说，我们认为三月的发布会只是一次增量升级，我们期待更重量的发布会，尤其是重新设计的iPhone 7的发布会将在今年9月到来。”蒙斯特强调。（卢鑫）

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