品牌营销讲堂：互动性设计成为是品牌定位的完美表达

互动性设计， 是品牌定位的完美表达

设计，是品牌的最后一公里。

因为审美的不断提升，导致品牌颜值的重要性，上升到了前所未有的高度。

“我很忙，要不你先让我尝到你的才华（产品），要么先让我看到你的颜值，然后我再考虑，要不要继续了解你（复购）”

现在的设计，真的不只是一套标准vi系统，一个标准店铺si，一款平平无奇的包装设计。

好的设计，要满足4个条件。

（1）符号感

受华与华影响，很多创始人和设计公司对符号感的理解，仅限于“把品牌名里的某个字，拿出来，画个圈，放大”

这恐怕是鬼画符…

华与华做的西贝的i love 莜和格子布，的确是不错的符号，但老娘舅的“舅”…太可怕了。

符号感有两个作用，或者说满足这两个作用，才能被称之为符号。

a. 可以借力联想

借的是历史上存在过的，被大众接受的文化母体的力量。

比如你看到瓦片，联想到近代、中国风，无需解释。

比如你看到蜡烛，联想到生日蛋糕，无需解释。

比如你看到对联，联想到春节，无需解释。

这就是文化母体的力量，它存在于你的记忆里，符号设计只不过帮你把记忆调动出来。

b. 可以造成视觉记忆或者行动指令

颜色、造型、主题、包装都可以成为视觉记忆。前提是重复，不断重复在你的品牌里。

这些都可以成为品牌符号。

（2）设计感

什么是设计感，这个问题每个人有不同的答案。

但基础是“情理之中，意料之外”。

拿现在流行的“国潮”举例。

年轻人喜欢中国传统文化吗？

二八原则，部分人很喜欢，愿意看古书，旅游必去当地博物馆，研究纪录片。更多年轻人不会主动去研究，喜好随大流。

那怎么才能让更多的那部分人喜欢上？给老文化化妆，包装成他们能接受的样子。 传统文化加上潮流元素，情理之中，意料之外，耳目一新。

这和小时候你不爱听的民族歌曲一样，歌手如果还原少数民族唱法，你听不懂，立马换台。但如果歌手将流行唱法元素将民族歌曲融合，你感觉自己能听懂了，而且耳目一新，觉得很有特色，反而有可能愿意去了解少数民族文化了。

这就是设计感，不是一定要做一些你看不懂的东西才叫设计感，而是有分寸的做合适的设计。

（3）互动感

标准化的si，也许是快餐的需求，但绝不是硬核网红的需求。品牌设计、空间设计、包装设计，都是在设计和消费者的接触点。

好看是基础，好玩是惊喜，细节是必要。

（4）符合整体定位

品牌定位——产品研发——品牌设计——空间设计——文案——包装设计——营销推广是一件事儿，必须用同一个理念去贯穿。

设计必须符合品牌整体设定，这个设定在一定时间内不建议做太多调整，先固定一段时间，让消费者对你有个初步认识。

有些创始人觉得要不断推陈出新，这没错，但是一定是在你品牌的整体设定里去出新的。喜茶，有不同形象的店面、包装，但是你整体上都觉得他是喜茶，虽然有些不同，但放在喜茶里是和谐的，不突兀。

一个有自己风格的抒情歌手，初次尝试唱跳，也会带着他的个人特色，这个不能丢。

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