不同于FB、HTC和索尼 BAT另辟蹊径从内容入局VR

5月16日消息，据国外媒体报道，中国的三大互联网巨头BAT(阿里巴巴、腾讯和百度)正在致力于虚拟现实业务，其力度强于国外的竞争对手。不过同索尼、Facebook和HTC等公司直接开发头戴虚拟现实(VR)设备不一样的是，这三家公司进军这一市场的方式是，对这类创业公司投资并且将自己的平台向内容及硬件开发商开放。

“这三家公司都希望致力于创建平台和内容，”北京市场研究公司艾瑞咨询（IResearch）分析师林瑞奇（Ricky Lin，译音）表示，“在这点上面对中国虚拟现实业的问题是缺乏核心技术，因此他们需要两边下注以避免损失。”

在未来四年内，预计国内虚拟现实市场将增长36倍达到550亿元人民币（约合85亿美元）。据百度旗下爱奇艺（IQiyi.com）称，截止目前为止，中国的虚拟现实行业至少有200家创业企业。据伦敦咨询机构Preqin称，今年第一季度中国风投规模增长约50%达到122亿美元。而据美国加州科技咨询公司Digi-Capital称，今年第一季度全球对虚拟现实行业投资额高达11亿美元。

“许多人认为，这个行业随着资本和媒体的推动将会很快地成熟，”爱奇艺的段有桥表示，“虚拟现实行业现在所处发展阶段，就好像我们仍然还生活在马力运输时代。”

百度、阿里巴巴和腾讯三家市值总计大于以色列国内生产总值，单在中国市场这三家公司就服务6.88亿互联网用户。据广州的市场研究机构艾媒咨询（iiMedia）称，预计中国的虚拟现实市场到2020年将从去年的15亿元人民币增长至550亿元人民币。

美国市场研究公司Canalys在5月12日表示，今年全球范围约有630万虚拟现实耳机被发货，而其中40%被销往中国。索尼的PlayStation VR、Facebook的Oculus Rift和HTC的Vive，其价格约在400美元至800美元。

“在中国的虚拟现实内容领域，并没有出现一个明显的领导者，”Canalys驻上海分析师杰森·娄（Jason Low）表示，“本地内容供应商、游戏发行商和服务供应商，正在奋力争取他们在超越虚拟现实硬件开发上的影响力。”

北京的爱奇艺正在内容和硬件方面同300多家合作伙伴开展合作，这些合作伙伴包括上市公司暴风科技（Baofeng Technology Co.）和乐视控股（北京）公司。

爱奇艺5月5日表示，该公司计划打造全球最大的中文虚拟现实服务，建立的新应用组合让其影视和游戏产品同任何虚拟现实耳机设备兼容。段有桥表示，“虚拟现实将成为爱奇艺的主要业务，而非边缘业务。”

段有桥称，爱奇艺还正在尝试流媒体音乐直播业务，还在制作类似《Iron Fists of the Despicable》这样的虚拟现实电影。基于用户对故事情节偏好的改变，电影和电视节目在未来可能将变得更像游戏。

另外，百度在今年4月份也启动了一项称作凡尔纳计划（Baidu Verne Plan）人工智能项目。这个项目根据法国小说家儒勒凡尔纳（Jules Verne）的名字命名，由百度首席科学家吴恩达（Andrew Ng）和中国科幻小说作家刘慈欣（Liu Cixin）领导。刘慈欣是《三体》（The Three-Body Problem）的作者，该书因其虚拟现实特点从而赢得雨果奖最佳小说荣誉。

阿里巴巴正在为其4亿用户开发虚拟现实相关购物体验，其平台已经为许多产品建立了3D体验，并且将为其平台商人建立他们自己的虚拟购物选项推出标准。

今年3月份在北京同马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）讨论虚拟现实技术时，马云表示，“我在思考在我的网站上如何能够帮助妇女和女孩更加容易地购物，以便她们能够更快更容易和更好地购物。以及，我们怎么样利用虚拟现实技术来帮助销售者销售自己的产品。”

阿里巴巴在一份研究报告中表示，当该行业成熟时，虚拟现实将占全部娱乐内容的约40%。

阿里巴巴已经建立了VR实验室，命名为GnomeMagic Lab（地精魔法实验室），以同旗下的电影和电视部门一起推动虚拟内容的生产。

阿里巴巴今年2月份对Magic Leap Inc.进行了投资，后者计划开发一款能够在真实世界叠加图像的耳机。阿里巴巴首席营销官董本洪(Chris Tung)在一份电子邮件中表示，“虚拟现实与增强现实设备将成为电脑和手机之后的下一波重大产品，阿里巴巴将致力于让虚拟现实成为未来优质的购物体验。”

腾讯正在推动对视频、游戏和动漫的支出，以保持用户在这些服务上逗留更长时间。腾讯向韩国歌手组合品牌宇宙大爆炸（Big Bang）的虚拟现实音乐会提供了协助。

据CNNIC称，去年中国网络游戏的用户数达到3.91亿。而据艾瑞咨询预计，网络游戏营收到2018年将从去年的1436亿元人民币增长至2510亿元人民币。

腾讯投资的Original Force公司正在为腾讯影业（Tencent Pictures）致力于虚拟现实电影。此外，腾讯还是美国佛罗里达州的Pulse Evolution Corp.的投资者兼中国市场合作伙伴，后者是一家专注于数字技术制作公司，在电脑合成超真实人物数字技术领域拥有世界级领先技术，并多次运用于娱乐电影产业领域。已故天王迈克尔杰克逊（Michael Jackson）“复活”热舞，并演唱新单曲的虚拟现实表演场景就是该公司制作。（天门山）