荣耀赵明：手机“内卷”现象需要被打破 吹尽狂沙始到金

211天，荣耀一直在寻找回归之路。而如今，黎明前的黑暗已经过去。

6月16日19:30，荣耀在上海东方体育中心举办新品发布会，正式发布荣耀50系列。

手持荣耀50、荣耀50 pro登台亮相，荣耀ceo赵明一如自往的自信：“我敢保证，这是今年最美的手机”。

全球首发高通骁龙778g意味着，荣耀已经解决了最大的掣肘——芯片供应，而更重要的是，荣耀市场份额、战略合作伙伴以及线下体验线全面复苏。

“黎明前的黑暗已经过去”，赵明说。

吹尽狂沙始到金，在他看来，当下国内手机市场内卷现象需要被打破，只靠高端硬件堆砌打造不出来高端旗舰产品，只有靠创新的能力和引领的能力，才会不断的赢得尊重，荣耀未来的要目标竞争对手将是苹果。

与时间赛跑：从3%到9.5%

在开场白中，赵明透露，2020年同期荣耀中国市场份额一度达到16.7%，成为中国前二品牌。

但因为众所周知的原因，供应端出现较大困难，荣耀手机份额一度下滑至3%，被一些媒体同行称为最黑暗的时期。

而就在刚过去的5月份，三方数据显示，荣耀周销表现已经反弹到9.5%，告别黑暗，迎来黎明。

另外赵明透露，目前已有30+战略合作伙伴恢复供应，签署了1000+供应协议。

在渠道方面，荣耀过去几个月新增体验店与专区超过2500家。

在会后的专访中，谈及对下半年市场是否有信心时，赵明坦言，对于市场份额，没有设置目标。

“我不会说16%，或者百分之二十几是我们的目标，我为什么给我自己和团队这个限制？我们份额恢复到9.5%的时候，我也没说过。

在他看来，整个的市场还是靠产品靠实力和营商环境，以及和合作伙伴构建的互信环境，一步步赢得的。

对于荣耀50系列的销量，赵明表示，不会去憧憬能卖多少，接下来努力要做的重点工作是把每一台交到消费者手里的荣耀50质量控制好，保证交到消费者手里软件的版本体验最好，

“只要做到这些，胜利是自然而然来的，与其憧憬太多多去想市场份额，还不如回到竞争的基本面把自己的事情做好。”他说。

荣耀未来主要竞争对手是苹果   

过去一年，华为因为高端芯片的限制，导致高端旗舰大面积缺货，让出了大块的市场份额。与此同时，几乎所有一线国产手机品牌都想在高端市场分一杯羹，但结果似乎并不理想。

谈到荣耀在高端市场的竞争对手，赵明也直言不讳地表示，荣耀肯定未来在中国市场最核心和最主要的竞争对手就是苹果。

接下来，如何在产品的体验、设计、性能等诸多方面做出比肩或者超越苹果的产品，将是荣耀团队的追求的目标。

赵明还透露，接下来要发布的旗舰新品荣耀magic 3无论在设计、性能、体验以及拍照、设计上都有领先和独到的地方。

在他看来，荣耀magic 3显然和目前的骁龙888旗舰不在一条水平线上。

“目前市场上几款旗舰手机虽然使用了*的骁龙888，但是体验一塌糊涂”，赵明说，高端产品需要能够高于行业水平的创新的能力和引领的能力，才会不断的赢得尊重。

他表示，重启的magic系列在定位上高于我们原有的荣耀数字系列、荣耀v系列，达到真正的向科技致敬。

不能把别人的硬件当做你自己的能力

在专访现场，赵明的一句话让人印象深刻——“不能把别人的硬件当做你自己的能力”。

在赵明的观点里，随便到市场上把各家最好的硬件都买过来组一个，显然不是最好的手机。配置不等于品质，但过去很多人习惯把它划等号，这种认知应该改变。

核心整个系统设计能力在过去几年，是被裂化和搁置在一边，好像产品等于各种硬件功能和配置的堆砌。

他举例称：“如果这样的话，你不觉得苹果卖6000的手机是是在嘲笑所有人吗？”

大家说苹果的系统，苹果的调校能力，苹果的算法能力，那我们为什么不做的更好？

“整个的内卷变成了只看硬件的规格，不管消费者的体验，这种内卷是打造不出高端产品的。”

手机内卷现象需要被打破

这两年，“内卷”频频被提及，成为网络热词。在赵明看来，如今的国内手机市场，正在处于严重的内卷化阶段。随之而来的负面效应就是，消费者缺乏换机的冲动。

他表示，今年是一个吹尽狂沙始到金的时间，今天的产品在严重的手机行业的内卷，在低水平上不断的重复。

他举例称，华为和荣耀两个品牌从去年9月14日芯片供应出现了障碍和困难之后，两个品牌大概一度让出了35-40%的份额，这个诱惑还不够大吗？

但事实情况是，消费者换机周期已经延长到了28个月，已经缺乏换手机的冲动了。

这种手机的内卷现象是需要被打破，只聚焦于哪家产品规格配置，而不去看给消费者真正的切切实实的体验和产品功能的话，这条路是走不通的。

赵明希望，荣耀的努力能够做出一些改变。“我也希望以后再也不要出现骁龙888这样旗舰的处理芯片，被优化成体验不如意的产品了。”

谈到未来，“从荣耀50大家会看到未来荣耀在产品设计和核心理念上不断的引领，会带给消费者很多与众不同的体验，会不断的突破，我们会有持续性的突破的技术和创新的产品推出来。”赵明笃定地说。

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