抖音有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台吗？

大家提到抖音，除了短视频之外，想起的肯定还有各种抖音神曲，《学猫叫》《我们不一样》《公子呀》《绿色》《少年》……抖音强大的带节奏能力，带火了太多原本鲜有人知或者不温不火的歌。

因此一些已经成名的歌手，早已把抖音看作是歌曲宣发的重要渠道。比如前几年开始，吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌等歌手都曾通过抖音宣传和首发新歌。

抖音也把扶持优质音乐内容，看作是平台发展的重要方向。2018年，抖音正式上线原创音乐功能。六天后，首次启动抖音“看见音乐计划”，现在已经是第三年。帮助了不少抖音音乐人推广新曲，也和音乐机构达成合作，输送了许多原创音乐人。

而这几年来，抖音在音乐版权方面也非常上心。与tme（腾讯音乐娱乐集团）达成了音乐转授权合作，获得了华纳音乐、杰威尔、believe等多家唱片公司的版权。还和网易云音乐达成了合作，将共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。

上个月，抖音向部分用户推送了的内测版本中，增加了“听全曲”功能，还做了一个能显示歌词的和曲子进度的简易版播放器。

抖音的音乐生态逐渐多元，有网友开始期待抖音能够继qq音乐、网易云音乐之后，成为下一个受到追捧的音乐播放平台。因此，我们在天天问展开了一场讨论，大家看好抖音做音乐吗，它是否有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台？一起来看看~

【天天问每周精选】第115期：在抖音里听音乐，你看好吗？

文章内容部分来源于@围墙内外 @张小坏 @komorebi @moving_on @c.c @大飞eric @林夕卿云 @张思志 @jason @于盛梅 @sim @清风聆心 @大宝 @园长 @robbie

一、看好抖音

先说说抖音为什么有必要做音乐：

第一，用户发布短视频，有配bgm的需求，抖音需要不断扩充音乐版权库。

第二，音乐人在抖音宣发音乐，形成了高质量内容，可以为平台引流。因此，为了吸引更多音乐人在抖音持续发布高质量内容，抖音也需要去做更多帮助音乐人的动作。

第三，抖音把一首大多数用户之前从没听过的歌，变成了热曲，用户就会主动去听或者学唱，如果抖音可以控制这些热门歌曲的独家版权，就能防止用户流失到其他的音乐app。

那么，大家为什么看好抖音可以成为下一个受到追捧的音乐播放平台？以下就是抖音的优势：

1. 流量优势

从流量的角度来考虑：抖音日活4亿，这种流量曝光之下，任何产品都可以导流到很大的用户群，尤其是音乐作为一种大众属性，是大而全的品类，和抖音比较接近。在内部留一个音乐的小窗口，完全可以做到千万日活。

另一方面，大家都喜欢大而全的产品，最好能一个app能满足所有需求，这样就可以卸载掉其他app。

2. 数据分析优势

抖音之所以如日中天，它的数据分析以及流量控制优势功不可没。

qq音乐的优势在于版权相对较全，而网易云靠的是网络歌手翻唱、用户评论以及拿到的部分综艺live版权。虽说现在qq音乐和网易云音乐都有“根据个人喜好推荐歌曲”的功能，但实际体验下来还是有待提高的。

如果抖音可以抓住这一点好好发挥它的“看家本领”，一定会占领另两款软件的用户群。

3. 内容优势

比如线上直播功能，可以定期邀请音乐人、歌手与粉丝直播互动，用户可以在直播中更快找到同好，并且活跃度很高，比qq音乐和网易云音乐更为直接。

因此，如果抖音可以拿到绝大多数歌曲版权，把控住音乐潮流脉搏，做到根据用户画像精准的歌曲推荐，还是有可能做好音乐的。

二、不看好抖音

1. 用户原因

你什么时候会听音乐？也许是挥汗如雨的运动中，也许是认真学习需要的背景音，也许是做家务没事的时候，也许是独自走路的途中……

发现规律了么？听音乐是一个“伴随性”的动作，因为听觉的特殊性而产生的伴生行为。打开音乐播放软件，一般不需要时时刻刻都盯手机。

从场景来说，听音乐发生的场景一般是用户独处音乐作为背景音、失恋听歌疗伤转移注意力、运动时劲歌增加激情。而用户刷抖音，更在意有限时间内不断地差异性内容轰炸，良好体验来自于简单、快速、直达重点。

因此，刷视频的短暂与刺激属性与听音乐的场景不符合。

另一方面，用户的心智已经被训练。在用户潜意识里，对抖音的定位是娱乐消遣的短视频社交工具，刷短视频并不只是为了听音乐，音乐作为背景音存在，同时都在消费内容。抖音里火起来的音乐最终还是会引流到音乐app中，要让用户改变原有认知和习惯，还是比较难的。

总的来说，用户习惯不好改变。正如网易云的mlog很难让用户从听音乐到看音乐，抖音也很难让用户从听背景音到听音乐。

2. 产品定位原因

抖音立足点是短视频，音乐之所以火是因为短视频内容的搭配，音乐作为一个辅助作用，只是在看视频的场景下增加趣味性，起衬托作用。

同理，音乐没有短视频内容的渲染，效果会大打折扣，就像你单独听一首催泪的歌可能没感觉，但看到视频中女主人公在雨中哭泣、奔跑，你的情绪会被调动，会感动。

抖音上线听全曲等功能是能够理解的，希望补齐音乐这块短板，但并不是要针对音乐做更多的内容。若做播放器，短视频和音乐会相互抢夺用户注意力，做播放器显得本末倒置。

3. 竞品原因

（1）版权角度

音乐这个领域，涉及到众多版权问题。即使用户体验做得再好，没有音乐版权，一样在市场上站不住脚。

而音乐版权问题是个无底洞，需要源源不断输入资金，qq音乐和网易云音乐在版权方面已经斗了那么多年，目前两个app内也有抖音音乐歌单，且音乐库更全。

相反，抖音的版权数量是不足以支撑其作为音乐播放平台的大旗的。

（2）功能角度

太多的应用可以解决用户听音乐的需求，而抖音无论是从曲库、评论氛围、产品体验上都不具备竞争力。

比如网易云的歌单和乐评互动功能，qq音乐最近也在做社区，而且tme可以通过微信qq做社交的转发和传播。那么，抖音要设计一个什么样的功能才能给用户带来aha时刻，成功切入存量市场？

（3）扶持音乐人角度

音乐人有宣发的诉求，但仍然很难带动抖音音乐模块的成长。因为好的音乐唱作人会被各方争抢，唱片公司、传媒公司，还有虎视眈眈的网易云，一旦音乐人表现出亮眼成绩，其他平台可以为音乐人提供更成熟、空间更大的成长和变现机会。

三、抖音音乐的可能性

看法一

比较赞同抖音可以开放听全曲功能。可是如果新做一个音乐播放器，难以和已有竞品匹敌。

看法二

如果是to c端听音乐，需要从核心功能入手，看是否可以找到和现有用户操作习惯相符的一条听音乐的路。

如果是to b端的音乐人，确实是一个还不错的推广音乐的平台。比如扶持音乐人计划，成为音乐发行平台等等，可以解决音乐版权的问题，也可以利用平台优势，与创作人合作，打造更多才艺网红。

但是需要大量的、长时间的运营，值得拭目以待。

看法三

看抖音的音乐往什么方向做，常规的音乐播放器肯定有难度，毕竟有用户群、音乐版权等问题需要处理。

但支持做成功能入口，如果往自创音乐等对版权要求不高的差异化打法，可行。不可否认，抖音在原创音乐、翻唱歌曲方面很有优势。抖音可以发掘、培养大量网红歌手来提高抖音的音乐质量。

用户在刷抖音视觉疲劳的时候，可以转到听音乐功能 ，听到心仪的歌就可以在抖音听到全首歌内容，方便快捷。

结语

一位用户提到：抖音的bgm、音乐方向的娱乐内容，其实都在于“有趣”二字。同时扶植素人玩家，单从娱乐性、趣味性方面，都已经为抖音增加了很多业务可能性。

可能性，是创新的基础。

所以，我们也可以一起来期待抖音在音乐这条路上会如何前行。看完以上内容，对于抖音是否有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台，你是否也有一些想说的？点开以下链接，一起来讨论吧~