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淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

程序员文章站 2023-01-02 21:37:07
随着七夕、奥运远去,中国传统节日——中秋越来越近;一直以来,传统佳节作为一个消费的小高峰,是品牌商们每年必追的热点,而今年淘宝汇吃借中秋之势,为打造#中秋逛吃会#打出的一套环环相扣的组合式营销,颇有新意值得借鉴。鬼畜神曲*吸睛,扎根于年轻文化据悉,目前线上消费主力军为70后、80后、90后三个年龄...

随着七夕、奥运远去,中国传统节日——中秋越来越近;一直以来,传统佳节作为一个消费的小高峰,是品牌商们每年必追的热点,而今年淘宝汇吃借中秋之势,为打造#中秋逛吃会#打出的一套环环相扣的组合式营销,颇有新意值得借鉴。

鬼畜神曲*吸睛,扎根于年轻文化

据悉,目前线上消费主力军为70后、80后、90后三个年龄层的群体,尽管追求好玩与方便的90后消费者消费客单价低,但增速很快,在不久的将来势必会取代80后,成为线上食品消费的主力人群;而一直追求年轻化市场的淘宝汇吃,深知年轻群体喜欢参与、分享、热衷网络文化,便在中秋来临之际,顺势推出恶搞西游的鬼畜视频《逛吃逛吃停不下来》。

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

视频讲述了唐僧师徒四人在#中秋逛吃会#,契合吃货的痛点和槽点开启无限*循环模式制造记忆点,以*式的魔性旋律让每个人看后都深深记住了要“逛吃逛吃停不下来”,强化#中秋逛吃会#逛吃地道、赏不同中秋的活动利益点,强化受众记忆。

视频一出,引无数段子手和大v相继转发,引无数网友热议,从而唤醒了吃货圈对#中秋逛吃会#的期待。

明星网红扎堆直播最大化曝光#中秋逛吃会#

直播在营销界并不是一件新鲜事了,每个品牌都筹划着利用明星/网红直播,尽可能从粉丝经济当中捞一杯羹,而淘宝汇吃则尝试在直播中弱化品牌,做了一场新奇、好玩、为粉丝谋福利、让粉丝心甘情愿买单的直播。

自8月29日至8月31日,淘宝汇吃联手舒畅、白冰冰、杨文、小皮四大明星及15位网红,去往全球16个城市的最有名的美食街,72小时内不间断为粉丝们寻找最新奇地方美食。观众们在观看逛吃#中秋逛吃会直播#期间,还能获得免单机会。

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

这个好吃好玩好看、有美食美景和福利的直播,引来数十万粉丝在线围观;而看着主播的诱人吃相,不少粉丝也纷纷前往淘宝汇吃#中秋逛吃会#线上主会场“剁起了手”,下单主播同款美食。由此可见,此次别开生面的直播不仅为#中秋逛吃会#带来了带来了最大限度的曝光,也为淘宝汇吃带来了实实在在的精准流量和转化。

跨界携手滴滴转转线上线下声势围城

为了避免品牌自嗨,且为了方便用户直击#中秋逛吃会#现场盛况,引爆吃货狂欢,淘宝汇吃还联合了滴滴快车,一同打造了“牙米鼠专车”及一款能够比肩ar甚至更为魔性的游戏——#牙米鼠go#!

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

8月30日,淘宝汇吃的吉祥物“牙米鼠”走向了街头,坐上了滴滴快车,与乘客一同开启了一次神秘的“逛吃”旅程——当日,乘坐滴滴快车的用户可以通过扫描二维码,使用借位技巧拍下牙米鼠“吃”掉路人的瞬间;而未乘坐快车的用户也可以通过完成一个h5小游戏参与活动;“任务”完成后,用户按提示上传照片/游戏截图即可以获得滴滴的折扣券,而上传牙米鼠“吃”掉路人照片的更有机会获得一份由淘宝汇吃提供的牙米鼠定制月饼。

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

此次淘宝汇吃和滴滴快车的跨界合作,结合了线上#中秋逛吃会#逛吃逛吃的概念,让消费者实实在在参与到盛会中来,其新奇、有趣的h5游戏,也引得年轻群体自发转到社交圈,引来更多人围观和参与 ,不仅引爆了#中秋逛吃会#的全面高潮,也让淘宝汇吃的可爱、有活力形象深入人心。

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

淘宝汇吃出奇招,组合营销引爆吃货狂欢

 

如此一场线上线下跨界联动,借助时下最流行的鬼畜视频及明星/网红直播,将淘宝汇吃“中秋逛吃会”打造成吃货圈层瞩目的焦点,传递淘宝汇吃“食在任性”的品牌主张,提升淘宝汇吃品牌网络声量。而一直注重内容营销的淘宝汇吃接下来会做什么?值得拭目以待!