如何让你2020年的网红营销战略保持领先地位

对于网红营销来说，2019年被证明是又一个动荡的一年。尽管人们越来越担心假冒追随者，但竞选活动仍然取得了不错的成绩。尽管许多人质疑instagram的隐藏喜欢试验是否是网红的丧钟，但大量72％的品牌表示他们计划增加在该频道的消费。

很明显，网红营销没有任何进展。但是到底要去哪里呢？在接下来的十二个月中，您应该记住什么？以下是一些重要的更新，可以使您的2020年战略保持领先地位。

交换相关性

在网红营销的早期，品牌沉迷于寻找具有很多跟随者的合作者。他们认为竞选活动越广泛，他们就能取得更好的结果。

但这并不是完全可行的。营销人员意识到，这不是网红帖子或广告的眼球数量，而是关于该广告的正确眼睛。这就是取得重大成果的原因。

首先，这意味着选择与您的品牌相关的网红。四分之三的消费者表示，如果网红人过去有机地发布过帖子，他们更有可能信任付费或赞助的帖子。中号akeup艺术家展示化妆品，健身爱好者设有健身房齿轮将帮助合作伙伴关系的感觉更自然，更可信。

但是有可能更进一步，并保证与instagram见解的相关性。除了为您提供创作者的重要统计数据外，vamp还可以向您介绍他们的受众群体-他们的性别分布，年龄范围和居住地。营销人员应根据自己的目标设置此数据，以与相关的创建者建立联系。

仍在寻求广泛影响的品牌现在正在通过instagram的增强功能找到成功。这使用户可以看到网红的帖子，远远超出了网红的关注范围。帖子可以显示在本机上，也可以显示在instagram用户的供稿中，但可以精确定位或通过战略性付费媒体活动来定位。

交换创意方向以创造者方向

根据近期的一项研究，几乎一半的营销人员希望完全控制赞助的网红职位。这是可以理解的。对于习惯于策划品牌信息并确保其一贯实施的营销人员而言，允许网红在没有严格指导的情况下*地代表您的品牌可能会令人望而生畏。

但是告诉网红人说什么和怎么说不是答案。此控制有影响。无论是工作质量还是活动绩效。如果营销人员希望他们的广告系列成功，则需要将创意方向换成创作者方向。

社交创作者的美丽之处在于他们知道如何进行转换，而无需付出太多努力。在好的情况下，合作感觉就像是您欣赏的专家的推荐，或者是您希望穿着的人的风格建议。在糟糕的情况下，行销术语和不自然的引用会使它们立即被识别为广告，而您却失去了真正网红行销的魔力。

精明的社交用户越来越觉得自己以前看过所有东西，变得越来越难以打动，并渴望看到新的事物。目前，人们对原始的真实性很感兴趣。随着instagram上未经过滤的帖子激增以及身体积极运动，我们看到了这一点； tiktok凭借其粗略编辑，未经过滤和未经修饰的视频而广受欢迎。如果网红人有创造力的*，他们就可以用自己的声音说出您品牌的故事，他们知道听众会做出回应。

品牌需要记住他们首先选择网红人的原因-新思想，创造性思维，固定的受众群体-而不是通过产生陈词滥调的严格控制来压制这一点。

将虚荣度指标交换为销售指标

长期以来，人们根据网红活动能够创造的喜欢和评论的数量来进行评判。参与度和影响力一样高，被用来证明网红的花费是合理的。因此，难怪当今年早些时候instagram开始他们的隐藏喜欢审判时，如此众多的人感到恐惧。突然，计数不再公开，而是藏起来，只有发帖的人才能看到。

但是他们没有意识到的是，网红营销已经远远超出了参与度指标。在2020年，喜欢和评论应该是网红营销活动的自然产物，而不是唯一的目标。广告系列应促使客户采取行动，无论是下载应用程序，进店获取样品还是进行购买。这些是营销人员应重点关注的指标。

当他们尝试隐藏的喜欢时，instagram正在开发对品牌来说更有价值的功能。feed和stories中的stories和shoppable标签中有向上滑动功能。

营销人员应该要求更多。设定明确的目标并使用这些instagram的电子商务功能来实现它们。