从营销一款iOS应用中 我们能学到什么？

 

“好吧，我们准备要变得更具创造力。”

我们准备在苹果的app store上推出一款ios应用，大家围坐在桌子边上，准备跃跃欲试。在一个饱和的应用平台里，而且还是处于一个充满竞争的应用类别之中，想要脱颖而出可不是一件容易的事情。而且，如果我们的预算本身就很拮据的话，可以说是难上加难。

我们的目标是要推广一款ios系统的烹饪app应用，它叫tavola，专门为那些希望自己在家体验一下大厨感觉的用户提供服务。这款应用里面有简单的意大利食谱，每道菜还搭配好对应的红酒，还能通过rdio播放一些应景的音乐。这款app是免费的。

当这款产品开发出来之后，我们的团队感到非常高兴，但是我们也很清楚，如果推广工作做的不好，那么很多人也无法知晓这么好的一款应用啦！

营销推广：哪些有效果(哪些没效果)

1. 从一些有影响力的人那里寻求帮助

过去，我们已经发现了一个问题，那就通过一些传统媒体报道来推广自己的产品，比如本地报纸，在电视体育节目上做广告，等等，这些渠道并不会给app下载量带来较大改观。于是，我们把精力重点放在了一类人身上，他们就是美食家。

我们邀请了本地美食博客主和一些有影响力的人，并共同举办了一个活动。在活动中，我们让他们亲身体验一下使用这款app应用的感受。

daniel costa是一个出色的大厨，他也给予了我们app应用里面那些食谱极大的帮助，还帮助我们在活动中准备食物。我们主持了两场活动，一场在daniel的餐厅里面，另外一场则是一次私人家庭式的活动，这样确保了我们邀请的人都能出席。

这两场活动充满了乐趣，也让我们结识到了很多新朋友。在他们的帮助下，我们的下载量有所提升。下图中你不难发现，我们下载量较高的那天就是我们举办活动的当天。

另外，从使用这款app应用的人那里，我们还得到了很多有价值的反馈，在社交媒体上，我们举办的活动也引起了不小的反响，有人会在自己的微博或社交网络上发布一些活动照片。

在许多国家的app store的食品饮料分类里面，我们的app应用都跻身了前十名，这也给我们的下载量带来很多有机增长。

2. twitter ads —虽然贵，但是却很有效果

出于好奇，我们准备试试twitter公司推出的全新广告策略app stall，像看看使用它会不会对下载量产生影响。一开始，我们只准备了很少钱(200美元)，主要想用于测试一下在twitter上营销会不会有效果，我们的目标客户需要是：

1、 ios设备，并且操作系统版本在7.0以上

2、 兴趣组：美食

3、 关注bon appetite或first we feast这两个账户，且有互动

于是我们发了这么一条推文：

嘿，吃货们，可以试试看我们的烹饪app应用，它会给你提供美味食谱，帮你搭配红酒，还能播放好听的音乐------@tavolaapp

结果算是喜忧参半。这个广告有30542人访问，带来了344个下载量，参与度为1.13%，平均每个用户获取成本为0.58美元。

3. 利用应用商店优化(aso)

对于应用商店优化(aso)，我们已经做了很多功课，还关注了一些最佳范例。我们写了详细的应用描述，以及一些打动人心的内容，还设计了吸引人的应用截图，并花了大量时间来研究我们的关键字。

我们的目标用户是喜欢烹饪的“吃货”，因此我们认为利用图片会吸引人，我们截取了很多好看的iphone应用截图，并且配上了文字描述。实际上超过63%的app应用是通过app store里面的搜索功能找到的，因此我们希望当用户搜索这款应用的时候，能够正确的显示出来。

tavola是意大利语，因此除了关键字是tavola之外，我们还加上了“意大利食谱”和“意大利食物”这些关键字。

4. 使用instagram来构建品牌

我们知道，可以利用app的拍照功能在instagram上面吸引用户，所以从一开始，我们就在instagram上面创建了话题(社交媒体上一般用#开头来创建话题)，凡是涉及到食物的时候，用户可以在我们创建的话题下进行讨论。

只用了几周时间，我们发现关注我们的用户从0增长到了199，而且现在每天都有人关注我们。我们发现instagram虽然是一个比较新的社交平台，但是效果却很好，我们可以利用它在上面发布tavola品牌的新产品。

下一步

如果我们发现了营销推广app应用的新方法，会及时更新内容，如果你也喜欢烹饪，不妨可以去看看这款app，也可以让我们知道你对这款app应用的意见。