云计算+大数据：媒体行业的未来出路

无论电视、广播、报纸、杂志，还有网媒，云计算和大数据都是宣传和传播的内容和对象，很难和媒体行业自身业务发展产生过多交集，但按照BRTN(北京网络广播电视台)的判断，云计算+大数据将是未来媒体竞争的关键。

如今在互联网大潮的冲击下，信息传播模式、传播手段都发生了革命性的翻天覆地的变化，最简单的就是对新闻模式的冲击，新需求出现，内容尺度不同，导致传统媒体在很多情况下的失语，优势丧失。

传统媒体的经营理念是“内容为王”，但互联网的出现，颠覆了这固有的经营理念。“‘内容为王’本身没错，但如果只靠媒体单打独斗，为王内容一定会有，但数量一定有限，这又怎么能够跟互联网所聚合起来‘为王内容’进行竞争呢？”北京电视台新媒体技术平台项目负责人说。

“媒体行业要做的，就是要把自己的资源能够跟其他资源有机结合起来，进行更好的传播展现和影响力的提升，这是比较核心的内容。在做这些东西的时候，怎么能让你的媒体能占到先机，能用更先进的手段、更快速的反应，让你的竞争力得到提高，这是核心的问题。”他说。

大数据与IPTV+

在BRTN新媒体工作基地，我看到了北京电视台按照这种思路所构建IPTV+服务。所谓IPTV(交互式网络电视)，那么所谓的“+”又是什么呢？

IPTV+全媒体演播室

所谓“+”就是根据互联网需求特点，对信息资源进行处理和聚合。简单来看，就是IPTV+互联网。“实际上，IPTV+并不局限在互联网，这个+可以是anything(任何事情)”，该负责人说。IPTV+是超越互联网电视“盒子”的产品，它会Over the OTT(OOTT)。从效果来看，IPTV+会逐步发展到以大数据为依托的业务形态

IPTV+不仅注重内容，也包括用户数据、用户行为的应用，如用户的作息时间、消费习惯都会被逐步收集过来。基于此，就可以开展基于大数据的服务，例如新服务、商业模式的交付和提供，可以据此推广特定类型的广告，引导消费等等。

“在传统模式下，广告就是买点，也就是按收视率去换。众所周知，1%收视率就算不错了？不过，从纯数学来讲，统计误差都不只1%。如今，在新的业务模式下，大数据提供的精准分析，可以针对每个用户有针对性推送其所需要的内容，可以派生出潜力巨大的新型商业模式”，他说。

只有“云”才可以做到

为了满足新媒体业务需要，北京电视台构建了广电行业第一朵云。

“云虽然不陌生，但让云落地并不容易。北京电视台新媒体技术架构支撑体系是广电行业真正落地的第一朵云，实现了从IaaS、到Paas和SaaS的服务。它能根据业务需要自动适配资源，例如想要增加一个频道，大概需要20分钟左右，一套架构体系就布下去了。一旦资源有所闲置，还可以回收资源，放回资源池，支持公用使用。”该负责人说。

目前有些行业云计算应用，还是以虚拟化为主，这并不是真正意义上的云。美国NIST协会对“云”制定了一个衡量的标准，包括对用户的统一配置和管理、对流程的统一配置和管理，对资源与模板的统一配置和调度、平台统一运维监管和平台统一运营管理。

要构建这样一个云应用系统，并没有成熟模式可以照搬，需要结合实际需要，对模板管理、用户管理、门户管理、资源管理等几个方面进行大量的定制开发。

在互联网的世界中，需要技术架构体系必须具备快速反应的能力，潮汐涨落式的业务形态必须要掌握。以网游为例，既可以在很短时间内聚集大量游戏玩家，需要很多资源支撑。高潮过后，玩家锐减，对此就需要资源能够自动灵活调用，如此才能够追求投资收益最大化。

云计算支撑体系建设，不仅要适配现在已知需求，还要适配未来未知的发展，要充分考虑多终端、跨平台、个性化应用的需要。

“从业务模式上看，BRTN新媒体仍然以内容生产为核心，兼顾了UGC(User Generated Content，用户生产内容)和PGC(Professional Generated Content，专业生产内容)的模式，随着4G技术应用，预计未来UGC视频会呈现爆发式增长，因此， UGC、PGC融合的生产体系将成为新媒体发展方向。”该负责人说。

一个壮健支撑体系

未来的业务全部构建在云的基础之上，如何构建一个壮健支撑体系是云计算建设中的难点。

“要求整个技术体系可以感冒，甚至发烧，局部可以得肺炎，但是永远不许出现死人的情况”，该负责人说。

云计算需要一个强壮支撑体

他指出，构建云计算支撑体系第一考虑是做一个非常健壮安全可靠的云，能够去适配整个运营体系，整个体系设计是可以带菌的运行开放模式，而不是为了安全的封闭模式，必须构建非常稳定可靠的体系，不能够有任何业务的中断。需要跑一种无缝的技术体系、模型，来适配业务需求。

该负责人还介绍说，在技术方案上，北京电视台采用EMCVPLEX虚拟化存储构建了双活数据中心，通过EMC VNX高性能存储系统和FAST套件实现全自动分级存储，用EMC Avamar备份整个虚拟化环境，全面避免数据丢失和系统崩溃，同时保证扩展性。目前，北京电视台高性能x86服务器上已部署数百台虚拟服务器。EMC解决方案表现非常稳定，系统级存储设备未出现过问题，EMC设备运行之后没有“声音”，也就是说运行非常稳定。

“EMC给了我们很好的意见和建议，我们在系统级存储与EMC进行了紧密的合作，如今，新系统投入运行已有8个月，效果达到了预期。”该负责人说。

该负责人表示，所谓双活并不是新概念，很多厂商都宣称可以做到。我们对几乎所有方案进行了测试和研究，实际上，在技术实现上还是有很多分别。因此，需要用户根据具体业务特点，寻找适合自己的方案。

对于BRTN新媒体平台而言，VPLEX是一个适合的方案。