中国智能手机市场回暖：iPhone的寒冬会结束吗？

2019年，中国智能手机市场越来越不是一个日子好过的地方；对于国产手机品牌来说如此，而对于三星、苹果这样的国际大牌也是如此。

当然，凭借自身的品牌力量和软硬件产品优势，苹果家的iphone依旧是中国智能手机市场中的一个不可忽视的参与者——尽管它的销量也在经历着严重的下滑。

不过，2019年4月，无论是中国智能手机市场的表现，还是iphone的在华销量，都出现了改变。

连降五个月之后，国内手机市场出货量回升

5月9日，工信部旗下的中国信息通信研究院（简称：信通院）发布了一份《2016年4月中国手机市场运行分析报告》。

报告显示，2019年4月，中国手机市场总体出货量为3653.0万部，同比增长了6.7%；其中4g手机为3484.8万部，同比增长了6.6%，在同期手机的出货量中占比为95.4%；另外，2g、3g手机的出货量分别是167万部和1.2万部。

在同一时间内，智能手机的出货量为3479.1万部，同比增长了6.5%。

如果将时间线放长远，会发现这是一组关键的数据。从2018年到2019年，中国智能手机市场出货量经历了颇为严重的同比下滑。

在2018年1月到2019年3月的15个月时间里，只有在2018年5月和2018年10月出现了同比的出货量上升，但比例分别只有1.2%和0.9%，其余的13个月全部都是同比下滑的情况（最严重的是2018年2月，同比下滑了38.7%），且在2018年同比下滑的占比都超过了10%。

这种出货量下滑在2019年的前三个月也得到了延续，同比下滑幅度分别为12.8%、19.9%和6%。

但到了2019年4月，中国手机市场突然出现了出货量增加的情况，幅度不算大，但也不能说小，为6.7%，其中智能手机同比增长率为6.5%。考虑到智能手机在中国手机市场的绝对主导地位，实际上，二者基本上可以共同反映中国智能手机市场的发展趋势。

从2019年4月的数据可以看出，就中国智能手机市场的变化而言，在经历了前几年的大幅度增长以及随之而来的持续回落之后，很有可能正在当下的时间节点逐渐回到这个市场的稳定发展期。在这个稳定发展期内，智能手机的出货量同比变化只会在一定幅度内上下波动，但却不会像过去几年那样大起大落了。

不过，在信通院给出的数据中，还有一个值得注意的点：2019年4月，智能手机上市的新机型为34款，全部为android操作系统手机，同比下降了20.9%。

而在三年前，也就是2016年4月，中国智能手机市场上线了154款新机型，支持android操作系统的为112款（但这154款新机型支撑的当月智能智能手机出货量为3990.5万部）。

也就是说，从机型上来看，中国智能手机市场能够容纳的机型和品牌越来越少，智能手机的品牌集中度越来越高，平均每一款机型覆盖的用户群体也越来越大，反过来说，用户对新机型的选择也越来越少。

但是，有一点不可忽视的是：尽管新机型继续大幅度减少，但从2016年4月的3990.5万部到2019年4月的3479.1万部出货量变化来看，中国用户的购机需求依旧是有其内在性的，并不会完全随着新机型的成倍减少而以同样幅度的比例减少（当然，影响还是有一些的）。

iphone同比下降3%，但已经是好成绩了

在中国智能手机市场的整体趋势变化中，iphone不可避免地收到裹挟。

我们不妨继续从信通院的数据中挖掘。在2019年4月的3479.1万部智能手机中，有92.7%是android手机，则搭载ios系统的iphone出货量可以推算出约为253.97万部——这里的前提是android和ios成为近年来仅存的两大智能手机操作系统，庶几为事实。

同理可以推算出iphone于2018年4月在中国市场的出货量约为258.07万部——今年比去年同比减少了1.6%。

尽管依然是同比减少，但这对iphone来说，已经是一个很不错的好成绩了；毕竟，在过去的几个月里，iphone在中国市场的出货量表现可以说是差之又差。

来自瑞银分析师timothy arcuri的数据称，在2019年3月，iphone在中国市场的出货量同比减少了61%；而如果将2018年12月、2019年前三个月算在一起，iphone在中国市场的出货量平均同比减少了66%——因此，相对来说，iphone在2019年4月的表现已经是谢天谢地了。

但是，如果环比来看，情况依旧不容乐观：中国智能手机市场的整体表现仍略强于iphone的表现（前者环比增长了29%，而苹果仅为19%），而且苹果的市场份额有所下降（如果按照信通院数据，则是从7.9%下降到7.3%）。

timothy archri将iphone表现改善的原因归因于2019年4月中国智能手机市场的总体表现强劲，事实的确如此（毕竟同比增长了6.5%）。

不过，另外一个不可忽视的原因可能是，苹果中国市场大幅度减少了iphone的价格——不要忘了，伴随着中国增值税减税政策在4月1日的实施，苹果官方主动下调了新款iphone的价格（iphonexs系列降价幅度是500元，iphonexr降价300元，而iphone7、8系列降价也是300元）——这也可以让不少此前望而却步的中国用户最终选择ios。

尽管4月份表现良好，但timothy archri认为，5月份将是iphone在中国的一个重要月份，受到国际形势变化的影响，iphone在中国市场的表现可能会受到中国消费者情绪的影响。诚然如此。

另外，苹果公司ceo tim cook也在5月初的电话会议中专门提到了iphone销量在中国市场销量好转的情况，他表示，从第二财季（2019年1月到3月）的最后几周开始，iphone销量已经开始回升。

某种意义上，这一回升趋势也会延续到2019年4月——这显然也可以作为iphone在华表现改善的一个注脚。

总结

对于苹果来说，包括iphone在内，它的各项业务的营收依然需要中国市场的贡献。在2019财年上半年，中国市场为苹果贡献了16.6%的营收，比2018年财年同期的20%减少了3.4个百分点，但依然是可观的。

不过，苹果要想继续在中国市场扩大自己的影响力，就必须在接下来iphone等产品上推出更多的创新功能，甚至在本土化方面要作出更多的改变——毕竟，中国智能手机市场的黄金时代已经一去不复返了。