苏宁发力移动支付 O2O模式将形成闭环

前不久，在12月3日召开的第十届中国电子银行年会上，中国人民银行科技司司长王永红透露，截至今年6月，我国手机网民规模达到5.27亿，手机上网比例为83.4%，首次超越PC上网比例，成为第一大上网终端。

庞大的用户规模，使得移动端成为各路巨头争相砸钱力推的重点，而抢占移动端的关键在于移动支付。苏宁易付宝钱包近期推出的扫码支付功能吸引了业界的关注。

与传统卖场不同，苏宁消费者在选中商品后不用排队结账，通过易付宝手机客户端扫码就可轻松实现付款。如此一来，广大买家在苏宁消费时既能享受到实体店购物的舒适体验，又能体验移动支付的便捷。

苏宁金融公司相关负责人向记者介绍，此次推出的易付宝钱包扫码支付包括：线上购物扫码支付和线下购物扫码支付。线上购物扫码支付，即用户在苏宁易购购买实物商品，进入收银台后，用户使用手机登录易付宝钱包，使用扫码功能扫描收银台展示的二维码，在手机上完成订单的付款。线下购物扫码支付即用户在门店购物，营业员在POS系统创建销售订单后生成对应的订单二维码图片，顾客使用手机登录易付宝钱包扫描二维码，在手机上完成订单的付款。且手机支付完成后，用户可至自助服务终端或是收银台进行发票打樱截至目前，苏宁率先在全国100多家核心门店进行试点，后期将在全国门店进行推广。

国内电商行业经过十多年的快速发展，阿里、京东等一些纯线上电商平台开始意识到线下平台空白的短板，纷纷联手传统商超力争打造O2O商业生态圈，像阿里联姻银泰就是典型的例子。然而由于两方在结算等运营模式的相对独立，阿里与银泰的联姻仍面临着巨大的商业流程的改造。所以在银泰商场出现排队结账的情况仍不足为奇，移动支付依然是传统电商O2O模式面临的重大障碍。

艾媒CEO张毅指出，移动支付在O2O推进过程中可将顾客冲动型消费转化为真实消费力，提高消费转化率。随着移动支付标准清晰，未来移动支付将进入高速成长期。移动支付的成熟与发展使得用户能更加便利的享受O2O服务，对于O2O，尤其是移动互联网时代的O2O具有重要的促进作用。

资深业内人士认为，苏宁易付宝钱包推出的线下购物扫码支付功能对苏宁转型意义重大，随着苏宁门店扫码支付等移动支付方式的逐步实现，苏宁备受业界推崇的O2O模式将形成完整闭环。